Как раскрутить Инстаграм* самостоятельно

Для продвижения в Instagram* часто нанимают сторонних специалистов. Обязательно ли это? Нет, если вы знаете, как раскрутить свой Инстаграм*-канал самостоятельно.

Как подготовить профиль в Instagram* для продвижения

Успешно продвигать пустой канал не получится: даже если огромное количество пользователей наткнется на него, он их не заинтересует. Чтобы продвижение в Инстаграм* имело смысл, люди должны видеть на канале нечто, что их зацепит. Давайте начнем с простейшей настройки канала.

Подключить бизнес-профиль Instagram*

Бизнес-профиль дает доступ к статистике Инстаграм, которая вам наверняка пригодится в ходе раскрутки. Если вы планируете в будущем зарабатывать, размещая чужую рекламу на своей странице, то включение бизнес-профиля просто необходимо — все потенциальные рекламодатели запрашивают скрины статистики, которая доступна только бизнес-аккаунтам.

Чтобы включить бизнес-профиль, откройте страницу редактирования своего канала («Редактировать профиль» на основной странице), пролистайте вниз и найдите строку «Переключение на профессиональный аккаунт». Подтвердите переход на бизнес-аккаунт и выберите категорию, которая наиболее точно отражает ваш род деятельности (Instagram* предлагает такие варианты, как музыкант, блогер, бренд одежды, деятель искусств и так далее). Это нужно, чтобы ваш канал продвигался среди наиболее заинтересованной аудитории; впоследствии выбор можно изменить. Затем выберите, личный ли это блог или канал, принадлежащий организации. Подтвердите контактную информацию. Готово — теперь ваш канал относится к бизнес-аккаунтам. Вы можете смотреть статистику своих постов прямо на главной странице канала.

Подобрать подходящее название и создать качественный аватар

Первое, на что обращают внимание потенциальные подписчики, — это название канала и аватар. Это своеобразное лицо вашего Инстаграм*-аккаунта. Убедитесь, что название достаточно точно и ясно отображает, о чем ведется ваш блог. Если это личный канал, можно обойтись именем и фамилией. Но учтите, что люди вряд ли запомнят распространенное имя (например, Сергей Кузнецов). Если у вас уникальное имя или редкая фамилия, смело используйте их в названии канала. Если же нет, лучше придумать более яркий и запоминающийся псевдоним.

Аватарка должна быть четкой и привлекательной, но без лишних деталей. Учитывайте, что аватар будет демонстрироваться в том числе напротив ваших комментариев в маленьком кружочке; желательно, чтобы даже в таком формате можно было разобрать, что на нем изображено. Для личных блогов подойдет ваше лицо, а для каналов, посвященных брендам, лучше использовать логотип.

Заполнить описание

В описании канала вы должны развернуто рассказать, о чем вы постите и чем ваш профиль лучше других аналогичных блогов. Например, если вы ведете трэвел-блог, обязательно укажите в описании, в чем ваша особенность — может, вы сосредоточены на андеграундной культуре посещаемых городов? А может, вы специализируетесь именно на кухне разных стран и путешествуете, чтобы отведать аутентичные блюда (а заодно сфотографировать их и показать своим подписчикам)?

Если канал посвящен не личному блогу, а целому бренду, стоит в описании указать ценности бренда (например, «экологичная и комфортная одежда для города»).

Оставлять посты в ленте

Пустой канал не вызывает желания подписаться. Заполните постами хотя бы один экран смартфона — это 12 постов. Только после этого переходите к раскрутке.

Как раскрутить профиль в Instagram* бесплатно

А теперь перейдем к бесплатным методам раскрутки. Конечно, все они потребуют от вас затрат времени; зато вам не придется платить стороннему маркетологу за работу или блогеру за рекламу.

Снимать Reels

Люди любят короткие видео, так что съемка Reels — хороший способ продвинуть свой блог. Снимайте ролики на основную тему своего канала, чтобы привлечь заранее заинтересованную аудиторию. В Reels конкуренция не такая большая, как в TikTok, но все же стоит поддерживать довольно высокий уровень качества, чтобы заинтересовать людей.

Добавлять к каждой публикации хештеги

Хештеги до сих пор остаются эффективным способом расширить аудиторию каждого поста. Люди ищут новых авторов по тегам, так что этим нужно пользоваться. Не оставляйте под записями популярные теги, которые не имеют отношения к тематике вашего канала; даже если это и увеличит число просмотров ваших публикаций, такая стратегия не принесет новых подписчиков. Поставьте себя на место человека, который хотел поискать фото с автомобилями, а увидел пост из канала, посвященного садоводству. Маловероятно, что он увлекается и тем, и другим.

Работать с геотегами

Если у вас строго локальный бизнес (например, кофейня или барбершоп), то работа с геотегами просто необходима, чтобы привлекать людей, живущих неподалеку. Убедитесь, что у фотографий есть метаданные, которые считывает Instagram*. Если их нет, проставьте геометки вручную.

Создавать маски

Пользователи Instagram* обожают маски, поэтому их можно использовать в продвижении канала. Создавайте уникальные маски и используйте их в своих сториз, чтобы привлекать к ним побольше внимания.

Использовать взаимный PR в Stories

Многие блогеры с небольшой аудиторией активно используют метод взаимного пиара, чтобы помогать друг другу в раскрутке. Выберите автора с примерно такой же аудиторией, как и у вас, и предложите ему взаимную рекламу. Ищите не среди своих прямых конкурентов, а среди блогеров, пишущих про смежные темы. Например, если вы раскручиваете канал косметологического кабинета, поищите профиль, посвященный небольшому бренду косметики или начинающего бьюти-блогера. Вам нужны авторы, у которых могут обитать ваши потенциальные подписчики, но которые при этом не пишут на ту же тему, что и вы.

Договоритесь с блогером о формате взаимного пиара в Stories. Почему именно Stories? Во-первых, этот формат привлекает к себе много внимания. Во-вторых, их не нужно чистить, как рекламные посты, чтобы они не засоряли ленту — истории пропадают сами собой уже через сутки после публикации.

Устраивать совместные прямые включения

Совместные стримы — тоже эффективный метод взаимного пиара, к которому прибегают небольшие каналы, чтобы объединить свои аудитории. Принцип выбора автора для совместного стрима такой же, как и в случае с использованием Stories.

Комментировать публикации в популярных профилях

Если вы оставите остроумный или полезный комментарий под чужим постом, подписчики этого профиля могут вами заинтересоваться. Они перейдут на вашу страничку, посмотрят контент и, если им все понравится, подпишутся. Именно поэтому важно к началу раскрутки сделать профиль интересным (хотя бы с визуальной точки зрения) и наполнить его контентом. Ведь даже если у вас получится заинтересовать человека комментарием и он перейдет на ваш канал, увидев пустой профиль, он просто вернется на предыдущую страницу и продолжит листать ленту, не подписавшись.

Как раскрутить профиль в Instagram* платно

Платное продвижение может быть значительно более эффективным, чем бесплатное. Но и с этими инструментами нужно уметь работать, чтобы не выбросить деньги на ветер.

Таргетированная реклама

Настройка таргет-рекламы доступна только бизнес-аккаунтам — еще один повод переключить свой профиль на бизнес. Это, пожалуй, самый эффективный способ продвижения канала. Вам нужно определить свою целевую аудиторию, положить деньги на счет рекламной кампании и выбрать посты, которые будут демонстрироваться в качестве рекламных. Instagram* предлагает довольно гибкую систему настройки рекламы; здесь можно рекламироваться в обычной ленте, в Reels и Stories.

Продвигать аккаунт через блогеров

Взаимный PR — бесплатный метод, если вы раскручиваетесь вместе с блогером, у которого примерно такой же размер аудитории. А что, если вы хотите разрекламировать себя у значительно более успешного автора? В этом случае вы можете договориться с ним о размещении рекламы в индивидуальном порядке. Обычно блогеры, которые готовы к подобному сотрудничеству, оставляют в описании профиля контакты, по которым с ними можно связаться (как правило, с припиской «по вопросам рекламы» или «сотрудничество»). Расценки у блогеров свои — каждый ставит ту цену, которую считает наиболее справедливой, и единого прайса здесь нет. Свяжитесь с несколькими блогерами, чтобы найти наилучший вариант. Не забывайте выбирать тех авторов, у которых может обитать ваша целевая аудитория.

Устраивать розыгрыши

Розыгрыши и гивы — простой способ привлечь подписчиков. Выставьте условия розыгрыша (например, подписаться на вас, поставить лайк и прокомментировать последнюю запись). Этот способ позволяет быстро поднять активность, но учтите, что многие люди просто охотятся за розыгрышами: после выдачи призов они от вас отпишутся (а еще могут забрать свои лайки и удалить комментарии). Поэтому важно, чтобы профиль представлял ценность: так люди, подписавшиеся исключительно ради участия в розыгрыше, не станут от вас отписываться, ведь вы публикуете полезные и интересные материалы.

AI-сервисы для раскрутки аккаунта в Instagram*

Инструменты искусственного интеллекта позволяют более эффективно выявлять тенденции в поведении пользователей, находить определенные паттерны и обнаруживать лучшие и худшие публикации. Используйте их для анализа своего профиля и генерации контента.

AI-сервисы сейчас появляются, как грибы после дождя, но так же быстро и угасают. На данный момент наиболее популярными сервисами для Instagram* считаются:

• Upleap,
• Otter.ai,
• Cortex,
• RiteTag,
• TubeBuddy,
• QuillBot,
• Content Studio,
• HelloWoofy,
• Flick,
• Keyframes Studio.

Ошибки в самостоятельной раскрутке

Рассмотрим примеры самых распространенных ошибок, которые совершают блогеры в попытках самостоятельно раскрутить свой канал в Instagram*.

• Раскрутка пустого канала. Не лишним будет еще раз повторить — раскручивайте только канал с наполнением. Если у вас меньше 12 постов, это будет видно сразу при переходе на ваш канал, без скроллинга. Пользователь вряд ли будет смотреть на даты последних публикаций; для него достаточно того факта, что вы новичок и не удосужились даже заполнить профиль. Все ваши усилия по раскрутке пойдут насмарку, если вам пока нечем зацепить потенциального подписчика.
• Отказ от красивого визуального контента. Instagram* — площадка в первую очередь визуальная. Даже если вы специализируетесь на небольших постах, оформляйте их красивыми изображениями. Используйте сервисы для создания коллажей, чтобы сделать привлекательное оформление. А если вам очень хочется сохранить исключительно текстовую направленность канала, выберите красивый шрифт и оформляйте посты в виде каруселей с текстом (или же рассмотрите переход на другие площадки, где текст важнее фото).
• Нерегулярные публикации. Люди предпочитают каналы, где новый контент появляется часто. Если этого не происходит, они отписываются и теряют интерес. Заранее готовьте контент-план, пишите запасные посты (на то время, когда у вас пропадет вдохновение), ставьте напоминания о публикациях. Если вы не знаете, о чем писать, попробуйте найти вдохновение у конкурентов (не воруйте их публикации, а просто ищите интересные темы). С точки зрения раскрутки лучше опубликовать пять средних постов за неделю, чем один отличный.
• Раскрутка у блогеров с совершенно другой аудиторией. Неважно, идет речь о бесплатном взаимном пиаре или платной рекламе — не стоит раскручиваться у автора, чья целевая аудитория совершенно не пересекается с вашей. Предположим, что у вас есть канал, посвященный модным трендам в молодежной одежде. Скорее всего, ваша аудитория состоит в основном из подростков и молодых взрослых, причем преимущественно девушек. Есть ли смысл рекламировать такой профиль у блогера, который пишет об особенностях дачного хозяйства, где обитают в основном пожилые подписчики?
• Неправильный анализ статистики. Вообще аналитика — очень сложная тема. Большие числа не всегда указывают на успех публикации. Если у продвигаемого поста много просмотров, а число подписчиков не растет, это явный показатель, что людям просто неинтересен ваш контент. Они заходят на вашу страничку, не видят ничего цепляющего и уходят. Научитесь анализировать статистику правильно или привлеките стороннего специалиста.

Заключение

Качественная раскрутка канала в Instagram* возможна даже с минимальными денежными вложениями. Но будьте готовы к долгому и упорному труду. Если вы пока не уверены, что сможете регулярно публиковать качественные посты, отложите раскрутку канала до лучших времен.

*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории России