«Карусели» в Instagram: что это такое и как их правильно использовать

Сегодня рассмотрим пользу каруселей в Instagram* для бизнеса и продвижения в Инстаграм* блога.

Карусель в Инстаграме*: особенности формата

«Карусель» — это особый мультиформат в Instagram*, который позволяет в одну публикацию поместить до 10 фото и/или видео. При этом пользователи, листающие фотографии, не видят между ними границ. Это позволяет использовать карусель как панораму: публиковать одну широкоформатную фотографию, нарезанную на несколько слайдов. Такой подход выглядит очень привлекательно и профессионально, поэтому этим нехитрым приемом можно повысить лояльность и доверие целевой аудитории.

Карусель хороша тем, что повышает уровень вовлеченности в Инстаграм*. Согласно исследованиям SocialInsider, обычные фотопосты получают около 1,74% вовлеченности, видео — 1,45%. Карусель поднимает этот показатель до 1,92%.

Карусель можно моментально распознать по точкам, расположенным в линию под публикацией. Количество точек — это количество фотографий в карусели. Если их 10, то все точки не видно сразу, они перемещаются вместе с фото.

Правильная структура карусели

Конечно, у Instagram* нет никаких особых требований к структуре карусели (лишь бы фотографии не нарушали основные правила площадки). Но есть определенная структура, которая помогает добиваться вовлеченности.

Обложка

Первое фото определяет, будет ли человек вообще листать вашу публикацию. Оно должно быть привлекательным, но не стоковым. Например, для лайфстайл-блога подойдет фотография с сильными эмоциями, фото с питомцем или ребенком. Для коммерческих публикаций стоит использовать контрастные элементы и яркие, креативные дизайны. Не забывайте, что карусели должны вписываться в общий дизайн вашего профиля наряду с остальными публикациями.

В обложку можно добавить стрелки и текст с призывом, но эти элементы не должны перебивать основной дизайн. Эстетичность превыше всего!

Завязка

Второе фото обозначает проблему, которую решит эта карусель. Завязка должна зацепить пользователя, показаться ему близкой и важной. Например, в блоге про домашнее хозяйство можно на втором фото привести статистические данные о том, сколько времени человек тратит на домашние дела, и предложить решение, ускоряющее некоторые из этих процессов. Здесь же можно указать ценность решения (помогает сэкономить время/деньги, помогло 100 тысячам людей, протестировано экспертами и так далее).

Основная часть

Здесь мы предлагаем решение — запишитесь на курс, купите товар, подпишитесь на аккаунт. Карусель не обязана быть продающей; здесь можно привести и полезные, действенные советы без призывов к покупкам. Основная часть может занимать от 2 до 7 слайдов.

Призыв к действию

На последнем слайде можно предложить обсудить тему в комментариях, попросить оставить лайк и подписаться, поделиться материалом с друзьями. Если карусель была продающей рекламу в Инстаграм*, можно еще раз оставить ссылку на продаваемый продукт. Этот слайд важен для повышения уровня вовлеченности, поэтому тщательно продумайте его внешний вид.

Почему популярность каруселей в Instagram* растет?

Карусели появились в Instagram* еще в 2017 году, но и шесть лет спустя они по-прежнему популярны. Более того — со временем пользователи стали еще более лояльно относиться к этому формату контента. Сейчас карусели даже более популярны, чем видео — как у подписчиков, так и у авторов. Почему так происходит?

Вовлеченность к формату

Востребованность каруселей для авторов легко объяснить тем, что они повышают вовлеченность пользователей. Карусель может получить свыше 2% ER, причем этот шанс повышается, если использованы все 10 доступных слайдов. Если комбинировать в карусели фото и видео, то степень вовлеченности может подняться до 2,33%.

Больше слайдов — больше ER?

Действительно, карусели с десятью слайдами получают больше вовлеченности, чем те, в которых есть всего пара фото. Но эксперты наблюдают снижение вовлеченности, пока количество слайдов увеличивается с 2 до 7. Когда их становится 8–9, то процент вовлеченности резко растет, достигая на 10 слайдах своего пика. Итак, проще всего публиковать карусели с 2–4 слайдами, но если вы хотите сделать большой пост, то лучше дотянуть его до 9–10 слайдов.

Влияет ли призыв «Листайте влево» на вовлеченность?

Аналитики выяснили, что такой довольно очевидный призыв (любому пользователю и так понятно, что карусель создана, чтоб ее листали) способен поднять ER чуть выше среднего. Однако маркетологи сейчас редко используют призывы, в основном аргументируя свой выбор эстетическими соображениями.

Требования к фото и видео в карусели

В карусель можно загружать фото и видео квадратного и вертикального формата. Чтобы изображения не потеряли в качестве и выглядели четкими, не забывайте о технических параметрах:

• оптимальный размер фото или видео — 1080х1080px (для вертикального формата — 1080х1350 px);
• максимальный вес фото — 30 Мб, видео — 32 Мб;
• продолжительность видео — 3–60 секунд.

Как сделать карусель в Инстаграме*

Запостить карусель очень просто — нажмите на плюсик для создания нового поста, а затем выберите пункт «Несколько вариантов». Загрузите несколько фото, выберите их порядок — и карусель готова!

Такой подход оптимален для обычных каруселей. Рассмотрим более сложный алгоритм создания бесшовных каруселей-панорам.

Создаем заготовку

Используя сервис Canva (или его аналоги), создайте широкоформатную заготовку вашей панорамы. Разместите текст и другие смысловые элементы так, чтобы они не делились между слайдами. Фоновые картинки, узоры и прочие декоративные элементы можно располагать прямо на разрезах — это смотрится довольно эффектно.

Режем заготовку на слайды на смартфоне

Для этой задачи подойдет практически любой графический редактор для смартфона. Есть и специализированные приложения, например, PanoramaSplit. В нем достаточно указать размер готовых слайдов и их количество; приложение автоматически нарежет вашу заготовку на нужное количество слайдов.

У PanoramaSplit есть одна особенность — кнопка сохранения слайдов в галерею здесь называется «Post to Instagram*». Не пугайтесь — приложение не будет ничего постить без вашего ведома.

Режем заготовку на слайды на компьютере

Аналогично можно решить эту задачу и на компьютере. Для этого можно воспользоваться стандартными графическими редакторами, веб-сервисами или специальными программами. Самый простой в освоении браузерный сервис — IMGonline. Выберите файл, укажите количество частей по ширине (нужное количество слайдов), выберите качество готовых изображений и получайте моментальный результат. Если вы работаете с Photoshop, воспользуйтесь инструментом «Раскройка».

Загрузка изображений в Инстаграм* в виде карусели фото

Дальнейшие шаги будут точно такими же, как и при создании не панорамной карусели: создайте новый пост, загрузите изображения, определите порядок и публикуйте.

Примеры красивых бесшовных каруселей в Инстаграме*

Бесшовная карусель позволяет проявить креативность и подобрать необычное расположение кадров. Фотографии могут наползать друг на друга, невзирая на слайды — это смотрится необычно и интригующе. Пользователь видит кусочек следующей фотографии и из интереса листает дальше.

Градиентные фоны — отличное решение, если вам хочется быстро получить красивый и эффектный результат.

Карусели с фотографиями, расположенными между слайдами, заставляют людей более вдумчиво рассматривать пост.

Как сделать карусель в Инстаграме* с компьютера

Публикация карусели с ПК ничем не отличается от аналогичного действия на смартфоне: откройте свой Instagram*-канал, нажмите на плюсик для создания новой публикации и загрузите несколько фото и/или видео. Площадка автоматически превратит публикацию в карусель и позволит вам выбрать порядок отображения слайдов.

Идеи, как использовать карусель с пользой для бизнеса

Высокие показатели ER говорят, что использование каруселей может быть очень полезно Инстаграм* для бизнеса.

Разместить результаты работ в формате «до/после»

Этот тип каруселей отлично подойдет для косметологов, визажистов, стилистов, дизайнеров интерьера и других профессионалов, специализирующихся на внешних преображениях.

Показать разные товары со ссылками на разные целевые страницы

Эффективный прием — опубликовать карусель со своими самыми популярными товарами, сразу же оставив ссылки на них. Можно публиковать и тематические подборки: товары для Нового года, варианты подарков на 14 февраля, летние новинки и так далее.

Раскрыть преимущества одного товара или услуги

Покажите товар с разных ракурсов, сделайте несколько close-up фотографий, опубликуйте видеообзор — и все это в одной карусели!

Подготовить образовательный контент

Подтвердите свою профпригодность, опубликовав популярный образовательный контент по вашей тематике. Такие карусели подходят для психологов, диетологов, коучей и других тренеров.

Опубликовать отзывы клиентов

Покажите свою востребованность — опубликуйте карусель с самыми яркими отзывами клиентов.

Работать с пользовательским контентом

Выделяйте контент пользователей в своей ленте, используя карусель.

Подвести итоги или сделать промо мероприятий

На мероприятии было сделано несколько фотографий? Опубликуйте отчет в виде карусели.

Рассказать историю

Последовательные слайды лучше расскажут историю, чем одно фото с длинным текстовым сопровождением.

Кейсы

Теперь рассмотрим конкретные примеры использования каруселей.

Кейс «До и после»

Откажитесь от коллажей в пользу каруселей, чтобы продемонстрировать результат своей работы.

Кейс «360 градусов»

Любой продукт теперь можно показать со всех ракурсов всего в одном посте, не прибегая к коллажам. Пусть заглавное фото показывает товар с наиболее привычного ракурса.

SFS (упоминание за упоминание)

Результаты SFS-кампаний теперь можно прятать в альбомы-карусели, не засоряя ленту.

Кейс «Мастер-класс»

Объединяйте советы по одной теме, комментарии к МК или пошаговые фотоинструкции в одном посте с каруселью.

Кейс «Комиксы»

Комикс, нарезанный на слайды, может рассказать историю, развлечь пользователей, привлечь внимание к продукту или обозначить проблему, решение которой подписчики найдут в вашем товаре.

Кейс «Спрятанный текст»

Отправляйте подписчиков читать лонгриды, спрятанные в каруселях. Такие посты легко оформлять — записывайте свои мысли в заметках на телефоне, скриньте и выкладывайте в карусель. Обязательно привлекайте внимание к посту через описание и не забывайте делать красивую обложку для публикации.

Кейс «Меню или каталог»

Вспомните красивые бумажные меню с оригинальным оформлением. Аналогичное оформление можно реализовать в каруселях. Такой формат отлично подойдет для ресторанов, кафе, салонов красоты, ветеринарных клиник — словом, всех заведений, где есть прайс-лист.

Подытожим

Карусель заставляет пользователя задержать внимание на вашей публикации. Используя этот инструмент, вы можете значительно повысить ER, акцентировать внимание на конкретном продукте, сделать обзор товара, похвастаться результатами своего труда или поделиться знаниями с аудиторией. Благодаря бесшовной склейке карусели можно делать не только полезными, но и эстетически привлекательными, креативными.

*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории России.