Как настраивать рекламу в Tik Tok

А это значит, что сегодня весьма полезно знать, как выглядит рекламный кабинет TikTok и уметь настраивать рекламу.

Итак, начнем с интерфейса.

Приложение переведено на 14 языков, включая русский, но для уверенности лучше пользоваться английской версией.

На вкладке Dashboard (панель) есть вся сводная информация по эффективности рекламных кампаний. Можно выбрать время и увидеть информацию по конверсиям, кампаниям, демографии и так далее.

В разделе Campaigns (кампании) есть вся информация о рекламных кампаниях, а также расширенная статистика по кампаниям, группам и конкретным объявлениям.

Во вкладке Library (библиотека) хранится информация по креативам, аудиториям и настройкам источников данных.

Вы можете показывать рекламу пользователям, которые скачали приложение или заходили на ваш сайт. Для этого установите пиксель или добавьте ссылку на приложение.

В Creative можно загрузить картинки или ролики, а также внести изменения с помощью встроенного видеоредактора.

Аудитории корректируются в разделе Audiences. Здесь хранятся те, которые использовались при создании кампаний и есть возможность сформировать новые аудитории.

Просмотреть метрики эффективности и статистику можно в Reporting. Есть как стандартные отчеты по объявлениям/группе объявлений, так и возможность настраивать собственные.

Познакомившись с рекламным кабинетом, переходим к настройке рекламной кампании.

Первым шагом будет переход во вкладку Campaigns и нажатие Create. Выбираем одну из целей: Traffic, Conversions либо App Install.

В Settings TikTok не рекомендует ставить лимиты кампаний, а спускать это решение на уровень группы объявлений.

В Ad Group Name указываем название группы объявлений.

Вкладка Placements — выбираем площадки, где будет крутиться реклама. Есть варианты выбрать вручную или поставить автоматический режим.

Выбираете тип продвижения в Ad Details. Это может быть переход на веб-сайт или установка приложения. Здесь добавляете пиксели для сайта, которые создавали в разделе Events Manager.

В Display Name можно загрузить логотип бренда или выбрать имя, которое будет отображаться в объявлении.

Выбирая категорию бизнеса в разделе Category, будьте внимательны, поскольку от этой настройки зависит многое, в том числе аудитория, которую подберет Tik Tok.

В Ad Tags можно указать 5-7 релевантных тегов. Максимальное количество – 20, но не стоит усердствовать.

Лайфхак от социальной сети: включите в теги бренд конкурентов, чтобы таргетироваться на их аудиторию.

TikTok разрешает открыть комментарии к объявлению. Но хорошо это или плохо, пока непонятно. С одной стороны, ветка обсуждений под постом выглядит нативно, с другой – неизвестно, в каком направлении пойдет разговор. Пробуйте в разделе User Comment.

Функция Automated Creative (автоматизация креативов) аналогична возможностям рекламного кабинета Facebook. Соцсеть будет перемешивать содержимое объявлений так, чтобы они оказались максимально привлекательны для потенциальных пользователей или клиентов.

В Targeting устанавливается аудитория. Можно создать новую или выбрать готовую.

Есть возможность выбрать гендерные и возрастные характеристики аудитории во вкладке Demographics, а также язык общения.

В Device можно выбрать ОС (Android либо iOS) или тип связи.

Самая дорогая вкладка — это Budget & Schedule (Бюджет). Про бюджет важно знать, что:

• Есть два лимита – общий и дневной. Выбирайте дневной.
• Дневной лимит не может быть менее 20 долларов.
• TikTok рекомендует рассчитывать дневной лимит группы объявлений по формуле (CPA +30 %) x 20. Например, если установка приложения обходится 100 рублей, поставьте дневной лимит 2600 рублей.

Ну и конечно же нужно выбрать время показа объявлений в Dayparting.

При выставлении ставок выбираете тип показов рекламных объявлений: стандартный либо ускоренный. Чтобы быстро подогреть интерес к новому продукту, используйте ускоренный. В остальных случаях выбирайте стандартный.

Последний этап создания рекламной кампании – это создание креативов. Вы можете добавить готовое видео/фото со своего компьютера, достать из библиотеки уже загруженный ролик или снять видео прямо из личного кабинета.

Ролики создаются с помощью видеоконструктора: снимаете на камеру, добавляете call to action и краткое описание. Результаты действий отображаются в предпросмотре.

Когда все готово, зайдите в Campaign и запустите кампанию. Не забудьте пополнить кабинет.