Реклама в социальных сетях

1. Реклама в Инстаграм
   • Реклама в личном профиле или бизнес-аккаунте
   • Реклама в Stories
   • Таргетированная реклама (фото, видео, карусель)
2. Реклама на YouTube
   • Google AdWords для запуска рекламы
   • Объявления TrueView
3. Реклама на Facebook
   • Продажи через группу
   • Таргетированная реклама
   • Реклама на личной странице или в мессенджере
4. Реклама ВКонтакте
   • В группах и пабликах
   • С помощью таргета
5. Реклама в Twitter
6. Реклама в Pinterest
7. Закажите рекламу у топовых блогеров на сайте EPICSTARS

В этой статье мы разберем виды рекламы в социальных сетях: их особенности, преимущества и недостатки. Вы узнаете, какую заказать рекламу в социальных сетях, подходящую вашему бизнесу. А если вы начинающий блогер, который стремится к заработку на рекламных объявлениях, то вы сможете почерпнуть массу важной информации о том, как сделать свой аккаунт более привлекательным для рекламодателей.

Реклама в Инстаграм

Instagram — популярная мировая социальная сеть, число пользователей которой уже давно превысило 1 миллиард. Здесь обитают люди с самыми разными интересами и демографией, преимущественно социально активные. В России Инстаграм занимает далеко не последнее место по популярности, причем преимущественно в этой соцсети сидят женщины и девушки. Именно поэтому у Instagram есть слава площадки, на которой лучше всего рекламировать «ноготочки» и прочие бьюти-услуги, а также женскую и детскую одежду. Но на самом деле возможности Инстаграма в плане маркетинга гораздо шире, ведь пользователи Инсты — это очень неоднородная масса людей.

Сейчас реклама в Инстаграме существует в разных формах: есть нативная, есть открытая, есть «официальная» (то есть встроенная и купленная непосредственно у площадки). Рассмотрим все эти виды.

Реклама в личном профиле или бизнес-аккаунте

Наиболее распространенный вид рекламы в социальной сети Инстаграм — это продвижение через личный профиль или бизнес-аккаунт более популярного блогера. Если вы ведете новый авторский аккаунт на определенную тематику, вы можете найти много подписчиков, обратившись за рекламой к блогеру с большой аудиторией, который ведет страницу на ту же тему. Например, если вы ведете бьюти-блог, то вам стоит разместить рекламу своего канала на аккаунте, посвященном женской красоте. Такой вид рекламы в социальной сети Инстаграм эффективно работает не только в пределах площадки — на популярных аккаунтах вы можете разрекламировать и сторонний сайт, интернет-магазин или офлайн-мероприятие.

От креативности блогера и его умения вписать рекламу в социальных сетях в свой контент зависит отклик зрителей и эффективность SMM. Обязательно посмотрите, как блогер оформляет рекламные посты, прежде чем покупать у него продвижение. Пользователи лучше всего реагируют на рекламу в социальных сетях, ненавязчиво вписанную в основную тематику блога и решающую реальные проблемы людей. Стоит учитывать, что такой виды рекламы в социальных сетях, как нативная реклама, всегда будет стоить дороже, чем простое размещение рекламного объявления.

В Инстаграме пользуется популярностью взаимная реклама — когда два блогера с примерно одинаковым количеством подписчиков рекламируют аккаунты друг друга. В этом случае реклама в социальных сетях бесплатная, и обе стороны получают новых подписчиков из аудитории своего коллеги.

Реклама в Stories

Реклама в сторисах — один из самых дешевых способов среди тех, что можно заказать рекламу в социальных сетях у блогеров. Сторис по умолчанию демонстрируются в течение суток, так что важно угадать с моментом размещения. Эффектно сделанное видео с вашим товаром или услугой будет хорошим продвижением для бизнеса. Опытный блогер сможет продемонстрировать в коротком видео ключевые преимущества вашего товара или услуги. А вот для того, чтобы заказать рекламу в социальных сетях каналов сторисы Инстаграма слабо подходят.

Таргетированная реклама (фото, видео, карусель)

Разрекламировать свой личный профиль можно через официальную рекламу Инстаграма. Если вы ведете блог или личный профиль, который хотите продвинуть, то вам помогут встроенные инструменты площадки, предназначенные для таргетированной рекламы. Инстаграм предлагает пользователям возможность внести деньги на депозит и получить рекламные показы у индивидуальных пользователей. Вы выбираете пост, который будет продвигаться, и указываете его в настройках профиля. Постом может быть фото, видео или карусель фотографий.

Потом указываете целевую аудиторию: ее демографию (пол, возраст, место жительства), интересы, подписки… Словом, создаете портрет своего типичного клиента. Рекламный пост будет показан людям, которые наиболее точно отвечают вашему запросу. Без этого шага реклама будет демонстрироваться всем подряд, и рекламодателю придется платить за кучу просмотров, которые не делают продаж или подписок, а это невыгодно.

Далее вы выбираете тарифный план (количество показов, срок действия продвижения). Эти параметры настраиваются с помощью двух ползунков — укажите, насколько долго вы хотите постить рекламу и сколько вы готовы за нее заплатить. Площадка подскажет, сколько просмотров вы получите за такой бюджет.

Инстаграм предлагает встроенные инструменты рекламы в социальных сетях для отслеживания её результативности. Вы будете видеть статистику просмотров и конверсии, так что в будущем у вас будут возможности для корректировки и изменения своей рекламной кампании. Если по конкретному посту мало переходов, то надо найти более привлекательный!

Ваш пост будет показываться в ленте новостей. Кроме того, реклама бизнес-аккаунта позволяет настроить продвижение в других соцсетях этой группы: Facebook, Audience Network и так далее. Это достигается за счет использования приложения Ads Manager, доступного на iOS и Android.

Реклама на YouTube

Как и Instagram, YouTube предлагает два типа рекламы: заказанная у популярных блогеров или встроенная, официальная. Определенных правил работы с блогерами нет — как договоритесь, так и будет. Но, как правило, за реклама в социальных сетях у блогеров вы платите только один раз. Если с умом выбирать канал, то можно получить наиболее эффективную рекламу: блогер, к чьему мнению прислушивается его аудитория, будет хвалить ваш товар или услугу. Такая реклама еще выгодна тем, что зрители не могут ее просто пропустить. Встроенные рекламные объявления зачастую не нужно смотреть до конца, чтобы смотреть ролик дальше. А вот рекламные вставки от блогера пропустить автоматически не получится. Кроме того, опытный блогер сможет творчески, креативно подойти к рекламе в YouTube и сделать ее настолько интересной, что даже люди, незаинтересованные в вашем товаре изначально, посмотрят ее.

Google AdWords для запуска рекламы

YouTube сейчас принадлежит Google, поэтому здесь работает Google AdWords. Вы можете внести депозит на счет своего гугл-аккаунта, а затем настроить показы рекламного объявления, включая тариф и демографию аудитории.

Важное преимущество такой рекламы — она наиболее таргетна. У большинства пользователей интернета есть аккаунты в Google, а также рекламный профиль. Это означает, что реклама будет показываться людям, наиболее заинтересованным в ней. Эта реклама учитывает поисковые запросы и посещения различных сайтов, так что она подходит для продвижения узкоспециализированных товаров и услуг. Однако стоит учитывать, реклама в социальных сетях — цена которой может быть достаточно высокой, но именно поэтому она имеет свои преимущества за эту сумму.

Таргетированное размещение — это реклама в социальных сетях, цена на которую прямо зависит от количества не только просмотров, но и кликов. За такую рекламу в социальных сетях цена может быть дорогой, но вы будете уверены, что каждый заплаченный рубль принес вам просмотр и внимание потенциальных клиентов.

Объявления TrueView

Рекламу, запущенную через сервис TrueView, сайт включает при включении ролика. На временной шкале видео эти рекламные клипы отмечаются желтым цветом.

Раньше YouTube вставлял такие рекламные ролики только в видео каналов, которые соглашались на участие в программе монетизации. Сейчас объявления TrueView могут появиться в видео абсолютно любого канала, в том числе маленького, менее чем с 1000 подписчиков, и деньги за эти просмотры идут напрямую площадке, а не блогеру.

Работают такие видео примерно так же, как AdWords:

1. Рекламодатель настраивает объявление: видео, ссылку, баннер.
2. Затем он выбирает количество показов, демографию и географию зрителей.
3. Последний шаг — выбор подходящего тарифного плана.
4. Если на счете достаточно денег, запускается рекламная кампания. Видео, запущенное рекламодателем, начнет транслироваться пользователям, подходящим под описание целевой аудитории.

Пользователи смогут пропустить видео через 5 секунд после его начала, так что вам нужно использовать такой ролик, который зацепит потенциального покупателя с первых секунд воспроизведения. В этом есть и преимущество — плата за показ рекламы взимается только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд объявления (либо ролик целиком, если он короче) или взаимодействовал с ним, то есть нажал на сопутствующий баннер, подсказку или оверлей с призывом к действию. Если же зритель просто пропустил ролик, то показ не засчитывается, и рекламодатель не платит платформе за демонстрацию начала клипа.

Реклама на Facebook

В России не так много пользователей Facebook, но если вы хотите разрекламировать свой товар за рубежом, то эта соцсеть хорошо справится с поставленной задачей. Основная особенность Facebook — более зрелая аудитория; здесь обитает больше всего людей от 50 лет и старше. Российский аналог Фейсбука в этом плане — «Одноклассники», но там с маркетингом дела обстоят сложно, да и аудитория в среднем менее платежеспособная.

Продажи через группу

Если у вас есть интернет-магазин, вы можете настроить продажи прямо в социальной сети. Здесь можно организовать прием платежей, размещение и продвижение товаров. Товары можно продавать только в группах, в которых включена функция продажи и покупки. Включить или выключить эту функцию может только администратор группы.

Опубликованные товары можно затем редактировать, в том числе изменять их описание и цену. Но если вы отредактируете товар, когда он уже куплен, то вы будете вынуждены продать его по старому описанию и цене. Например, вы выложили товар за 1 000 рублей. Пользователь положил его в корзину и оформил заказ, и в тот же вечер вы подняли цену. Это означает, что пользователю вы должны будете продать товар за 1000, то есть по старой цене.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама в социальных сетях Facebook и Instagram настраивается через один бизнес-профиль. Так что, если у вас уже есть настроенная рекламная кампания в Instagram, вам не составит труда настроить рекламу и в Фейсбуке. Здесь эффективно собираются пользовательские данные, так что таргет-реклама будет работать очень хорошо — площадка собирает много информации об интересах своих посетителей. Встроенная таргетированная реклама настраивается через бизнес-профиль, ее стоимость зависит от частоты показов и длительности рекламной кампании.

Реклама на личной странице или в мессенджере

Вы можете заказать рекламные посты на популярной странице — стоимость размещения такого вида рекламы в социальных сетях будет зависеть от количества подписчиков, частоты просмотров, активности на странице и решения самого блогера. Наиболее эффективной будет нативная, «незаметная» реклама. Вы можете заказать у блогера честный отзыв на вашу продукцию (в обмен на товар, к примеру) или запросить обзор ваших услуг в положительном ключе. Нативной рекламой также будет считаться использование вашего мерча, упоминание вашего бренда. Все это эффективно работает в любой соцсети, включая Facebook.

Реклама ВКонтакте

ВКонтакте — одна из самых популярных соцсетей в России, однако за рубежом она не пользуется популярностью. Используйте ее, если вас интересует преимущественно российская аудитория.

В группах и пабликах

Многие люди ведут раскрученные паблик ВКонтакте, рассчитывая получать прибыль от рекламы в социальной сети. Зачастую в контактах паблика указывают профиль, к которому можно обращаться по вопросам рекламы. Внимательно знакомьтесь с профилями — если вы проявите уважение ко времени блогеров, то они могут в ответ сделать скидку или наладить выгодное постоянное сотрудничество.

Наиболее выгодно покупать рекламу в пабликах, чья тематика касается темы рекламируемого товара или услуги. Иногда, для того, чтобы заказать рекламу в социальных сетях, критически важно учитывать регион, местоположение аудитории паблика. У вас собственный салон красоты? Найдите группу с новостями района и купите там продвижение вашего заведения.

С помощью таргета

У ВКонтакте тоже есть собственная таргетная реклама. Чтобы настроить такой вид рекламы в социальных сетях, откройте меню «Для бизнеса» (кнопка под основным меню с Мессенджером и Новостями). Выберите картинку-миниатюру, напишите короткое сообщение, призывающее пользователей кликнуть на объявление — и вперед! Реклама в ВК стоит довольно дешево, и у нее есть все инструменты по выбору целевой аудитории: демография, интересы, подписки. Таким образом можно заняться продвижением Вконтакте как собственной группы, так и стороннего сайта.

Главный минус такой рекламы социальной сети — она легко блокируется блокировщиками рекламы, которые сейчас стоят практически на каждом браузере. Если Google Ads или рекламу в Facebook такие блокировщики обычно пропускают как «ненавязчивую», то встроенная реклама ВК блокируется большинством расширений.

Реклама в Twitter

Твиттер не дает так много возможностей для рекламы у блогеров — в конце концов, в коротких постах сложно что-либо разрекламировать. Но если вы уместите свое рекламное объявление в 100–150 символов и сопроводите его привлекательной картинкой, то можно обратиться за продвижением к владельцам наиболее читаемых аккаунтов.

Встроенная реклама в социальной сети Твиттер работает так: можно продвигать конкретные твиты, тенденции или целые аккаунты. Второй вариант отлично подходит для различных акций, мероприятий и брендов. Продвижение аккаунтов подойдет, если вы планируете повысить количество подписчиков и раскрутить свой твит-блог. А вот продвижение конкретных твитов — это узкоспециализированный инструмент, подходящий для оповещения уже осведомленной публики о новостях, акциях или событиях.

Реклама в Pinterest

Пинтерест — это площадка для подбора красивых изображений и создания мудбордов, так что местные пользователи особенно ценят красивый визуал. Подбирая изображения для размещения на Pinterest, обязательно учитывайте это; при необходимости обратитесь за помощью к дизайнеру и фотографу, чтобы создать красивую эстетичную картинку.

Закажите рекламу у топовых блогеров на сайте EPICSTARS

Хотите заказать рекламу в социальных сетях, но не готовы обращаться за официальным продвижением к представителям площадки? Воспользуйтесь биржей блогеров EPICSTARS! Здесь вы можете найти блогеров на любых площадках, предлагающих услуги по размещению рекламы в социальных сетях. Воспользуйтесь удобным фильтром: выберите блогера, укажите желаемый регион и тематику, оцените активность на профиле и установленную цену на услуги. Площадка EPICSTARS поможет рекламодателям и блогерам найти друг друга для того, чтобы заказать рекламу в социальных сетях взаимовыгодно!