Заработок на «Яндекс.Дзен»: как создать и монетизировать канал

Если вы хотите привлечь внимание большой аудитории, но при этом не желаете создавать собственный сайт для продвижения своего блога, воспользуйтесь платформой «Яндекс.Дзен». Ее ежедневно посещают порядка 22 миллионов человек, и у каждого автора есть шанс урвать свой кусочек внимания этой огромной (и растущей) аудитории. В 2021 году «Дзен» выплатил своим авторам 2 миллиарда рублей за монетизацию. В расчеты не вошла нативная реклама, которая, скорее всего, увеличила бы общий объем заработка авторов блогов в полтора–два раза. В этой статье мы рассмотрим, как монетизируется канал на «Дзене» и как достичь финансового успеха на этой площадке.

Содержание

1. Создание и настройка канала в «Яндекс.Дзен»
   • Публикация через Кабинет
   • Типы контента, которые можно создавать
   • Размещение публикаций с сайта
2. Способы заработка в «Яндекс.Дзен»
   • Простой заработок для физлиц
   • Заработок для самозанятых
   • Заработок для ИП
   • Блогеры с ООО
   • Заработок на нативной рекламе
3. Что важно знать начинающим авторам для продвижения канала
   • Как выбрать тему?
   • На какую аудиторию ориентироваться?
   • Как часто публиковать посты?
   • Кстати, об иллюстрациях
   • Чем хороший канал отличается от плохого?

Создание и настройка канала в «Яндекс.Дзен»

«Дзен» — довольно демократичная платформа. Создать канал может любой желающий, темы ограничены лишь правилами (логичными и довольно простыми, но все-таки стоящими ознакомления перед началом публикаций).

Чтобы создать канал, вам потребуется аккаунт в Яндексе. Вы можете использовать свой обычный (если пользуетесь сервисами), либо создать отдельный конкретно для канала. Второй способ безопаснее.

Если у вас есть раскрученные аккаунты в других соцсетях, вы можете получить статус верифицированного пользователя. Для этого при регистрации канала нужно предоставить администрации «Дзена» ссылки на свои другие профили, статью в Википедии о вас или публикации газет или других СМИ. В результате вы получите голубую галочку рядом с названием канала, которая будет подтверждать ваш статус.

Публикация через Кабинет

Публиковать материалы вам предстоит через личный кабинет «Дзена». Сперва настройте канал — выберите аватарку, обложку (широкий декоративный баннер вверху канала) напишите короткое и цепляющее описание. Это можно сделать, нажав на кнопку «Настроить канал».

Теперь перейдем к созданию публикаций. Перейдите на вкладку «Публикации» и нажмите на желтый плюсик справа вверху (или кнопку «+Создать» в центре экрана). В открывшемся окне создавайте уникальный и качественный материал, который понравится пользователям.

Типы контента, которые можно создавать

«Дзен» работает не только со статьями (хотя для большинства каналов именно статьи являются преимущественным форматом контента). Кроме них вы можете создавать следующие публикации:

• видеоролики;
• галереи с фото;
• трансляции;
• сториз (их можно добавлять и смотреть только с мобильной версии «Дзена»).

В сами публикации можно встраивать фото и видео, а также виджеты (например, опросы, треки, репосты из соцсетей).

Размещение публикаций с сайта

Если вы ведете собственный сайт и хотите просто дублировать некоторые материалы с него на «Дзен», то этот процесс можно автоматизировать. Подключите к своему сайту Яндекс.Метрику, и система сама будет искать наиболее популярные публикации и дублировать их на «Дзен».

Чтобы копировать материалы со своего сайта, нужно подключить метрику, используя тот же аккаунт Яндекса, на который зарегистрирован канал на «Дзене».

Способы заработка в «Яндекс.Дзен»

«Дзен» допускает два типа заработка: монетизация и нативная реклама. Их, разумеется, можно комбинировать. При этом нативную рекламу вы можете подключить независимо от своего юридического статуса — рекламодателям обычно, в общем-то, все равно, с кем работать — лишь бы просмотры были. А вот Яндекс старается все делать по закону, поэтому кому попало монетизацию не подключает. Итак, давайте рассмотрим все виды «официальной» монетизации от Яндекса. Если ваш канал отвечает требованиям подключения к монетизации, у вас появится вкладка «Монетизация».

Когда ваша заявка на монетизацию канала будет одобрена, на канале начнут появляться рекламные баннеры, за которые вам начисляется доход. Вывести его можно через два дня после одобрения монетизации.

Обратите внимание — выбрав конкретный тип монетизации, переключиться на другой вы сможете только через техподдержку Яндекса. Это вполне реально, но занимает некоторое время (как правило, около недели).

Простой заработок для физлиц

Если у вас нет статуса самозанятого, ИП или другого юрлица, вы можете подключить простой заработок в «Монетизации». 13% от дохода Яндекс будет автоматически переводить государству. Чтобы подключить такую монетизацию:

1. Откройте раздел «Монетизация» (вверху страницы).
2. Выберите способ монетизации «Простой заработок».
3. Заключите договор с «Дзеном». Система запросит от вас сканы (можно просто ровные фотографии) документов — паспорт и СНИЛС. Если вы не являетесь гражданином России, то достаточно паспорта.
4. Отправьте заявку на модерацию. Вам ответят в течение нескольких недель (иногда дольше).
5. Рекламные блоки начинают показываться после прохождения модерации анкеты и проверки канала на соответствие требованиям.

Заработок для самозанятых

Самозанятые тоже считаются физлицами, так что подключение практически аналогично предыдущему варианту с единственным различием — вам нужно выбрать «Простой заработок для самозанятых» и указать данные налогоплательщика — те, которые вы указываете при формировании чека на свои услуги.

Заработок для ИП

Индивидуальные предприниматели могут учитывать свой заработок с «Дзена» и платить с него налог по упрощенной системе (6%). Для этого:

1. Зайдите в раздел «Монетизация».
2. На вкладке «ИП» выберите «Подать заявку».
3. Заполните анкету — персональные данные и сведения об ИП.
4. Загрузите сканы документов — паспорт и СНИЛС.
5. Сделайте селфи с паспортом.
6. Примите оферту и отправьте заявку.

Деньги будут автоматически поступать на расчетный счет ИП.

Блогеры с ООО

Если у вас есть ООО, то выгоднее всего проводить монетизацию через него. Единственное ограничение — выводить деньги можно раз в месяц и не менее 3 000 рублей.

1. Откройте вкладку «Монетизация» Кабинета.
2. Выберите «Юридическое лицо».
3. Нажмите «Подать заявку».
4. Введите в анкету данные о юрлице.
5. Примите условия оферты и отправьте заявку на модерацию.

Заработок на нативной рекламе

Чтобы получать деньги напрямую от рекламодателей, связываться с Яндексом и согласовывать рекламные размещения не нужно. Администрация не запрещает оплачиваемую рекламу на площадке, если публикация удовлетворяет правилам «Дзена». Единственное ограничение — необходимо в настройках публикации отметить галочку «Партнерский материал», но большинство пользователей не обращают внимания на эту пометку.

Если у вас подключена монетизация Яндекса, на рекламные посты ее стоит отключить, чтобы не раздражать читателей чрезмерным обилием рекламных материалов.

Что важно знать начинающим авторам для продвижения канала

Мы достаточно подробно рассмотрели технические элементы заработка на «Дзене». Но ведь есть еще и другие факторы, влияющие на успех — что постить, когда, как часто? Попробуем ответить на самые популярные вопросы начинающих авторов в этом разделе.

Как выбрать тему?

В отличие от того же YouTube, на «Дзене» нет различных ставок монетизации в зависимости от темы. Поэтому оптимальный выбор для большинства — тема, интересная всем. Это могут быть новости, юмор, сплетни, бытовые хитрости и советы. Наиболее популярны блоги, пишущие о поп-психологии, описывающие дом и быт, дающие рекомендации по ведению хозяйства — сугубо практические тематики. Не менее популярны юмор и интересные факты. Но лучший вариант — авторский контент.

На рерайте чужих статей много не заработать (подписчики довольно быстро поймут неоригинальность вашего контента и могут уйти), а писать авторский юмор дано далеко не всем. Так что лучше всего сосредоточиться на том, что вы знаете и умеете. Предположим, вы хорошо разбираетесь в музыке — почему бы не писать подробные разборы новых альбомов? А может, у вас страсть к компьютерным играм — пишите о них! Чем более оригинальным, экспертным и глубоким будет ваш контент, тем лучше. Желательно сделать так, чтобы ни на одном другом канале не было подобного материала (хотя зачастую это невозможно). Но в каждой статье должна сквозить ваша индивидуальность, ваш личный подход к вопросу.

На какую аудиторию ориентироваться?

Бытует мнение, что на «Дзене» сидят преимущественно люди 40+. В начале так и было, но сейчас аудитория потихоньку молодеет. 12-летние подростки здесь пока не водятся (за редким исключением), но люди 20–30 лет встречаются достаточно часто.

Как часто публиковать посты?

Регулярность важнее частоты. Если вы можете выдавать по 5 статей в неделю, распределяйте их по времени, а не выкладывайте в один–два дня. С другой стороны, 5 статей в неделю — непозволительно мало для успеха на «Дзене». Эта платформа предпочитает небольшие статьи (2000–5000 символов) с иллюстрациями, но выходящие по 3–5 в сутки.

Что делать, если материала не так уж и много? Разбивайте статьи на главы. Например, если вы хотите рассмотреть биографию какого-нибудь человека, опубликуйте за день три статьи о разных этапах его жизни. Практически любую статью можно так или иначе разбить на несколько подтем, чтобы оформить каждую из них в небольшой пост. Если вы боитесь, что статьи в итоге получаются слишком мелкими, добавляйте больше иллюстраций — они не только скроют краткость текста, но и добавят смысловую нагрузку.

Кстати, об иллюстрациях

«Дзен» очень не любит использование чужих изображений, если те защищены авторским правом. Не добавляйте в статьи просто случайные картинки из интернета — канал может получить бан или отключить монетизацию. Чем же тогда иллюстрировать статьи? Вот три надежных варианта:

• Ищите картинки в Google, включив в настройках поиска «Лицензии Creative Commons». Так поисковик выдаст вам только те картинки, авторы которых согласились на использование изображений другими людьми. Но обязательно подписывайте, чья эта фотография и откуда она взята!
• Есть масса бесплатных и платных сайтов со стоковыми изображениями. Если вам нужны просто красивые картинки для украшения статьи — это отличный вариант.
• Собственные фото или скриншоты. Лучший, но порой трудозатратный вариант. С другой стороны, если вы публикуете мастер-классы, без него не обойтись.

Если чужое изображение ну просто необходимо для иллюстрации текста, можете воспользоваться небольшой хитростью и заскринить его, а не сохранять. Это поможет обойти автоматическую блокировку. Но если автор фото увидит картинку и пожалуется, бана все равно не избежать, так что будьте аккуратны с чужим авторским контентом.

Чем хороший канал отличается от плохого?

Почему одним материалом зачитываются тысячи подписчиков, а другой едва собирает сотню дочитываний? Почему на одни каналы люди охотно подписываются и следят за их обновлениями, а с других уходят, посмотрев пару постов? Разумеется, все дело в качестве контента. Оно составляется из двух ключевых ингредиентов — содержание и форма.

Содержание статьи — это та информация, которую вы даете читателю. Выше уже было сказано, что экспертные каналы — лучший вариант. Пишите о том, в чем вы разбираетесь, и тогда у вас получится подавать интересную и экспертную информацию. Но не стоит перегибать палку и углубляться в тему слишком сильно — в идеале материал должен быть понятен каждому, кто зашел на ваш канал. Заумные научные статьи на «Дзене», увы, никому не нужны — это в первую очередь развлекательная площадка. А вот рассказывать интересные факты, случаи из практики, давать рекомендации и советы в своей области — это отличная идея. Чем уникальнее ваша информация, тем больше людей она привлечет. Согласитесь, гораздо полезнее читать статьи о проведении электропроводки, написанные опытным мастером, нежели очередным копирайтером, который в жизни не делал ремонт и очень смутно представляет, зачем нужно заземление, а статью написал на основе других статей от таких же копирайтеров.

Перейдем к форме. Статья должна легко читаться — и это достигается за счет живого языка. Попробуйте написать статью и перед публикацией прочитать ее вслух. Тяжеловато расставлять акценты в предложениях? Некоторые предложения слишком длинные? Порой теряется согласование в словосочетаниях? Все это означает, что вам нужно редактировать материал. На лучших каналах публикуются статьи, не уступающие по слогу хорошей журналистике. Если у вас возникают трудности с оформлением своих мыслей, попробуйте пройти бесплатный курс по составлению текста, почитайте материалы о том, как написать хорошую статью, а в крайнем случае воспользуйтесь услугами редактора — сейчас достаточно площадок, на которых вы сможете найти такого специалиста.

Как видите, заработок на канале «Дзена» — вполне реализуемая цель, к которой вы можете стремиться. Да, это не пассивный доход, и вам придется как следует потрудиться, чтобы достичь хотя бы уровня средней зарплаты, но у вас появится определенная финансовая свобода, да и зарабатывать написанием статей о том, что вы любите — вполне неплохой вариант.