Как зарабатывать на Яндекс Дзен: полный гайд

Заработок на блогах может быть разным: кто-то делает свой сайт, кто-то публикует посты в VK, а кто-то заводит Telegram для продвижения личного бренда. А можно ли заработать в Яндекс.Дзене?

Что такое Яндекс Дзен (кратко)

Дзен — рекомендательный сервис от Яндекса, формирующий ленту пользователя в зависимости от его интересов. Как и другие подобные сервисы, он использует алгоритмы для анализа текстов и поиска наиболее привлекательных для читателя материалов. Сейчас Дзен активно используют различные блогеры: он позволяет сосредоточиться на создании контента, а не на продвижении своего сайта, паблика или канала. Основные виды материалов на Дзене — статьи средней длины (до 5К символов) и видео.

Как работает платформа Яндекс.Дзен

Система подбора интересных постов — это довольно сложная тема, но мы постараемся рассказать ее на понятном языке. Когда автор публикует материал, алгоритм анализирует его (обычно этот процесс занимает несколько минут, но может растянуться на часы; все зависит от длины поста, его формата, загруженности серверов и темы). Так алгоритм понимает, о чем этот текст, в какую категорию его можно отнести и каким людям он будет интересен. А откуда же он узнает интересы пользователей? Тут действует многогранная схема: Дзен учитывает все доступные ему сведения о человеке. В первую очередь, конечно, площадка ориентируется на существующие подписки, дочитанные статьи. Сюда добавляется история поиска в Яндексе, сведения, указанные в личном кабинете, демография и география человека.

Чтобы получать больше подобных публикаций, читатель может ставить лайки под записями, настраивая таким образом ленту под себя.

Алгоритму нужно время, чтобы подстроиться под ваш канал. Сперва он показывает ваши публикации тестовой разношерстной аудитории и смотрит, какие категории людей положительно реагируют на материал (дочитывают его, ставят лайки, подписываются на вас). Затем он убирает из аудитории все те категории пользователей, что не отреагировали на вашу публикацию, и добавляет пост в ленту всем людям, которые входят в отреагировавшую категорию.

Поясним на примере: вы написали пост про особенности посадки клубники определенного сорта. Дзен показал этот материал тестовой тысяче людей, среди которых были программисты, дачники, любители политики, психологи, автолюбители, пожилые люди. На пост отреагировали только две категории: дачники и пожилые. Остальные пролистывали ваш пост, даже не открывая его. Тогда Дзен перестает показывать ваш материал остальным категориям и начинает добавлять его в ленту другим дачникам и пожилым читателям.

Поначалу Дзен тщательно анализирует каждый ваш пост. Если придерживаться определенной тематики, то впоследствии алгоритм уже будет заранее знать, какой категории нужно показывать ваши публикации, и сможет пропускать этап с тестовой аудиторией Яндекс.Дзен.

Как зарабатывают авторы

Авторы получают деньги от площадки за время, которое пользователи проводят на Дзене. Сам Яндекс монетизирует пребывание читателей с помощью рекламы Яндекс.Директ. Если люди видят рекламу, читая ваши публикации, Яндекс платит вам за это.

Уровень заработка сильно зависит от возраста канала. Молодые авторы, ведущие блог до 3 месяцев, могут даже не рассчитывать на серьезные заработки: скорее всего, в первые месяцы существования канала вы будете зарабатывать по 30-50 рублей за сутки. При этом публиковать контент нужно регулярно, желательно ежедневно. Чем дальше, тем больше возможностей для повышения заработка: Яндекс будет учитывать не только просмотры свежих статей, но и время, которое пользователи провели за чтением ваших старых публикаций. При должном старании и удачном попадании в интересы целевой аудитории можно зарабатывать до 20 тысяч рублей в месяц, публикуя посты хотя бы 3-4 раза в неделю.

Как зарегистрироваться и настроить канал

Для ведения канала на Дзене нужно иметь учетную запись VK или в Яндексе. Откройте сайт «Дзен-студия» и войдите в один из этих аккаунтов. Нажмите «Создать канал» — вы сделали первый шаг к своему успешному блогу на Дзене!

Перед началом публикаций стоит кастомизировать канал. Для этого нажмите «Настройки» слева внизу и заполните информацию о канале, укажите его название, выберите изображение для блога.

Как раскрутить канал на Яндекс Дзене?

Алгоритмы Дзена сами занимаются раскруткой — в этом основное преимущество площадки перед другими форматами ведения блога. Но можно дополнительно увеличить рост аудитории Яндекс.Дзен, разрекламируя свой канал на других ресурсах. Если у вас есть паблик VK, блог в Instagram*, канал в Telegram или любой другой ресурс с существующей аудиторией, обязательно оставьте там ссылку на свой Дзен.

Еще один вариант раскрутки — через VK рекламу. Это платное продвижение, но оно показывает очень неплохие результаты при правильном выборе целевой аудитории.

Настройка аналитики

По умолчанию Дзен предоставляет своим авторам доступ к упрощенной статистике: он показывает количество показов в ленте, количество дочитываний статьи или нарратива, количество комментариев и дату публикации. А под каждым материалом можно вручную посмотреть количество лайков и комментариев. Более подробная статистика по всем публикациям видна в Дзен-студии и доступна только автору. Там вы сможете увидеть не только лайки и комментарии, но и количество показов, дочитываний и CTR в ленте.

Чтобы получить доступ к расширенной статистике, нужно подключить к каналу Яндекс.Метрику. Подключение Метрики — тема для отдельного подробного гайда; здесь мы кратко обозначим основные шаги:

1. Откройте сайт Метрики и выберите «Создать счетчик».
2. Назовите его так, чтобы потом понимать, что это за счетчик (например, «Канал на Дзене»).
3. В качестве домена укажите адрес своего канала.

Теперь вы сможете просматривать подробную статистику своего блога на сайте Метрики.

Как выглядит качественная статья на Яндекс Дзене?

Чтобы написать статью на Яндекс Дзене хорошего качества, которая сможет принести прибыль автору и площадке, должна быть:

• красиво оформленной. Хорошо отформатированный текст, симпатичное изображение, деление на блоки;
• уникальной. Дзен очень не любит ворованный контент, поэтому все статьи желательно проверять в сервисах антиплагиата;
• интересной. Здесь любят истории из жизни, полезные советы, какие-нибудь бытово-философские рассуждения. Такие статьи пользователи с удовольствием читают и перечитывают, принося деньги авторам;
• грамотной. Если у вас есть проблемы с орфографией или пунктуацией, проверяйте статью на соответствующих сайтах. Большинству людей тяжеловато читать статьи, где в каждой строчке кроется ошибка.

Плюсы ведения канала в Дзене

Дзен хорош в первую очередь тем, что для раскрутки в нем не нужно много усилий. Достаточно, чтобы ваши материалы проиндексировались искусственным интеллектом, а дальше алгоритмы будут сами подкладывать ваши статьи в ленту пользователей, которым они могут быть интересны.

Еще одно преимущество — достаточно простая монетизация контента. Правда, стоит учитывать, что за простоту придется платить: на Дзене зарабатывают в среднем меньше, чем на других крупных подобных площадках.

Как не попасть в бан в Дзен

У Дзена довольно строгие правила в отношении контента: модераторы часто банят статьи и целые каналы за несоответствие правилам. Правда, это не мешает «желтым» статьям плодиться в огромных количествах. Если публикация нарушает какие-нибудь правила, она может попасть в теневой бан на Яндекс.Дзен, то есть пропасть из ленты, но остаться в самом блоге.

Дзен очень не любит копипасту, поэтому ни в коем случае не копируйте материал из других источников. Даже если вы хотите опубликовать на Дзене собственную статью из своего блога на другом ресурсе, лучше переписать ее и проверить уникальность, пользуясь сервисами антиплагиата.

Запрещенный контент

В правилах Дзена есть длинный список тем, которые нельзя поднимать в своих статьях. Обязательно ознакомьтесь с ним в справке (Справка — Требования Дзена), ведь он постоянно обновляется, в него могут добавить новые пункты. Среди запрещенных тем:

• азартные игры;
• законодательно запрещенные товары и услуги;
• кликбейт;
• фейки, ложная информация;
• медицина и фармацевтика;
• шок-контент (как в тексте, так и на изображении);
• откровенный контент (включая эротику);
• пропаганда насилия.

Можно ли реально зарабатывать через Яндекс Дзен?

Можно, но это не так легко, как кажется. Подключить монетизацию можно только после того, как ваш канал за месяц соберет более 30 часов просмотров от подписчиков. Заработать можно на статьях и видео от 120 секунд и дольше. Более короткие ролики не монетизируются.

Чтобы выйти на приличный заработок, придется потратить немало времени: регулярно публиковать посты в течение хотя бы 6 месяцев, находить новый интересный материал, красиво оформлять его и надеяться, что алгоритмы не поменяются в очередной раз, и ваши посты хоть кто-нибудь увидит. Желая зарабатывать на Яндекс.Дзене, будьте готовы к кропотливому и постоянному труду. Выйти на полностью пассивный заработок здесь не получится даже через пару лет активного постинга: алгоритмы понижают приоритет авторов, которые перестают писать, и ваши старые публикации перестанут приносить вам доход.

Сколько можно заработать на Яндекс Дзен?

Все зависит от того, как часто и на какую аудиторию вы будете писать свои публикации. Наибольший доход здесь приносят бытовые темы: кулинария, психология отношений, советы юриста, дачные темы, вопросы родительства. Не пугайтесь большой конкуренции: люди здесь готовы читать материалы в больших количествах, так что читателей наверняка хватит на всех. При ежедневных публикациях в первый месяц можно получать максимум 30 рублей в день. Потом доход подрастет, и канал будет приносить вам по 150-200 рублей за сутки. Каналы с двухлетней историей могут приносить до 20 тысяч рублей ежемесячно.

Как устроена монетизация

У Дзена есть две программы монетизации: стандартная и дополнительная.

Стандартная программа монетизации

Дзен принадлежит Яндексу, который размещает на площадке объявления из Яндекс.Директа. Пока пользователи читают ваши материалы, рекламные отчисления идут именно вам как автору. В этой программе есть два денежных потока: за показ объявлений и за взаимодействие с ними. Если ваши читатели чаще кликают на рекламные объявления, то вы сможете получать больше денег. Стоимость каждого отдельного показа или клика никогда не известна заранее и зависит от многих факторов: самого читателя (кто он и чем интересуется), времени, проведенного им на сайте, типа объявления, бюджета рекламодателя и так далее.

Дополнительная программа монетизации

Если вы уже подключились к стандартной программе монетизации, то сможете монетизировать вспомогательные форматы контента: видео и прямые эфиры. За просмотры видео площадка может заплатить до 15 тысяч рублей, за просмотры прямого эфира — до 5 тысяч рублей в сутки. Сумма гонорара зависит от количества просмотров. Если просмотров меньше 10 тысяч, деньги не начисляются.

Кто может подключить монетизацию и как это сделать

Чтобы монетизация стала доступна, наберите 30 часов просмотров за месяц или быстрее. Учитывается время, проведенное пользователями за чтением ваших статей и просмотром ваших видео.

Яндекс периодически меняет условия подключения, так что лучше ознакомьтесь с актуальными требованиями в справке Дзена.

Чтобы подключить монетизацию:

1. Зайдите в Дзен-Студию.
2. Выберите в меню слева пункт «Монетизация».
3. Заключите договор. Вы можете заключить его как физическое лицо, самозанятый, ИП или юридическое лицо.
4. Дождитесь решения модерации.

Модераторы проверяют каналы перед подключением монетизации: анализируют посты, ищут возможные нарушения, оценивают качество контента. Поэтому перед началом ведения канала важно внимательно прочитать условия подключения и правила размещения материалов.

Отметим, что один автор может вести сразу несколько каналов с монетизацией. Они подключены к одному ИНН.

Как бизнес работает с «Дзеном»

Компании тоже могут зарабатывать на блогах в Дзене. Первый вариант — создать корпоративный канал, чья основная цель — рекламировать бренд. На таком канале можно рассказывать о своих услугах, новинках рынка, необычных кейсах. Учтите, что Дзен очень не любит пустые статьи-анонсы, созданные исключительно для того, чтоб вести пользователя на другой сайт. Так что постарайтесь размещать более-менее полезные материалы, которые люди будут читать, не покидая Дзен.

Второй вариант — размещение нативной рекламы у блогеров. Многие авторы на Яндекс.Дзене охотно берутся за рекламу и публикуют материалы, продвигающие продукты каких-либо компаний.

Что мешает зарабатывать на Дзене

Главная проблема, которую упоминают большинство авторов — это непредсказуемый алгоритм. Он строится на машинном обучении, определяет закономерности, влияющие на число просмотров и дочитываний. Его главная цель — заставить пользователей проводить как можно больше времени на площадке. Поэтому в топ ленты могут попадать не самые качественные материалы, вызывающие яркие эмоции. Работа алгоритма может в любой момент поменяться: вот вы писали статьи, которые стабильно набирали тысячи просмотров, а вот ваши материалы стали пропадать из ленты (и дело не всегда в падении качества написания или теневом бане). Разработчики тоже периодически меняют саму структуру алгоритма, делая продвижение в Дзене еще более сложным. Вы словно бродите в темноте, не зная дороги. Если собираетесь работать на Дзене — привыкайте к такому ощущению.

Еще один минус — довольно низкие выплаты. Чтобы получать больше денег, нужно постоянно стимулировать активность подписчиков и заставлять людей проводить больше времени на платформе. Средний доход опытного автора (от 2 лет) , набравшего определенную аудиторию, будет составлять около 15-20 тысяч рублей в месяц при регулярных публикациях.

Если вы рассчитываете на молодежную аудиторию, то лучше поискать другую площадку для блога. На Дзене пребывают в основном пользователи 30+, причем довольно ярко ощущается преобладание «глубинного народа», поэтому здесь в большом почете блоги на семейные, бытовые, дачные и политические темы, а вот IT, искусство, наука (если это не простенький научпоп) тут вряд ли будут набирать много просмотров.

Периодически Дзен падает, что, разумеется, сказывается на количестве просмотров и времени, проведенном пользователями на площадке. За такие шатдауны никто вам не заплатит — вы просто потеряете деньги из-за технических неполадок. Такое здесь случается сравнительно часто.

Основные лайфхаки, как быстрее выйти на монетизацию в Яндекс.Дзен в 2024 году

Быстрый выход на монетизацию — довольно сложное дело, так что лучше всего просто запастись терпением. Ускорить приход гонорара можно с помощью частых и качественных публикаций.

Несмотря на то, что Дзен настаивает на качестве статей, их количество все-таки является решающим фактором. Если вы можете либо написать одну качественную статью, либо три-пять проходных, лучше выбрать второй вариант. Такой подход наиболее эффективен именно на первых порах, пока вы не набрали аудиторию. Когда людей станет побольше, а на канале будет хотя бы сотня-другая записей, можно снизить частоту публикаций в угоду их качеству.

Перед началом ведения канала проанализируйте блоги популярных авторов и сравните их с менее успешными. Найдите ключевую разницу.

Публикуйте материалы в то время, когда ваша аудитория наиболее активна: Дзен по умолчанию старается показывать пользователям наиболее свежие статьи.

Комментируйте публикации других авторов со своего канала. Выбирайте блоги со схожей тематикой, где может обитать ваша целевая аудитория.

Заключение

Блог на Дзене может стать дополнительным источником заработка, но полностью полагаться на него не стоит. Всегда помните о том, что алгоритмы очень непредсказуемы и своенравны. Используйте Дзен как вспомогательную площадку, чтобы не лишиться львиной доли своего дохода из-за очередного переучивания алгоритма.

Часто задаваемые вопросы

Сколько можно зарабатывать на Яндекс.Дзене?

Первое время — по 10-50 рублей в день. При регулярном ведении со временем заработок будет увеличиваться и может дойти до 20 тысяч рублей.

Можно ли выйти на пассивный доход от уже опубликованных статей?

Нет, ваш гонорар будет уменьшаться вплоть до нуля, если вы не публикуете новые материалы. Алгоритмы не будут показывать ваши старые публикации в ленте.

О чем писать на Дзене?

Формально здесь можно писать обо всех легальных темах, кроме медицины и эротики. Но на практике наиболее прибыльными оказываются бытовые и семейные тематики.

Куда Яндекс будет перечислять мой гонорар?

Деньги за просмотры будут появляться в вашем личном кабинете, вы сможете их выводить на карту.

Можно ли вести несколько блогов с монетизацией?

Да, правила не ограничивают авторов в количестве блогов.

Если я хочу вести блог от лица компании, мне нужно регистрировать канал от юридического лица?

Необязательно. Вести корпоративный канал может и уполномоченное физлицо.

Работает ли накрутка просмотров и лайков в Яндекс.Дзене?

Да, но вы потратите больше денег на раскрутку, чем получите прибыли.

Какие картинки предпочитает Дзен?

Уникальные изображения или фото с лицензией для свободного использования. Не нужно оформлять статьи картинками из поисковика — они, как правило, защищены авторскими правами. За это вы можете получить теневой бан

*Instagram (Инстаграм) принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории России