О чем писать статьи на «Яндекс.Дзене»: популярный контент в 2022 году

Содержание

1. О чем писать: какие направления популярны
2. Где брать идеи: основные рабочие варианты
   • Работа с зарубежными источниками
   • Идеи из социальных сетей
   • Как научиться придумывать темы
3. Экспериментируйте на статьях и контенте
4. Не забывайте о правилах запрещенных тем
5. Какие темы плохо работают
6. Влияние заголовков
7. Резюмируем

О чем писать: какие направления популярны

Чтобы в любой момент времени определить, какие направления на Дзене пользуются популярностью, просто воспользуйтесь любым доступным рейтингом каналов. Например, на сайте t30p.ru вы сможете найти свежие рейтинги подобного типа с указанием количества подписчиков, просмотров в неделю и других параметров канала.

Обратите внимание на десять-двадцать самых популярных каналов. Как видите, большинство из них так или иначе связаны с бытом. Это неудивительно, ведь на Дзен обитает много людей 40+ — им интересны вопросы хозяйства, обустройства сада и огорода, благополучия семьи. В топе каналов Дзена вы обнаружите следующие направления:

• рецепты, здоровое питание — эта тематика здесь преобладает не первый год;
• сад и огород;
• семейная психология;
• обустройство интерьера;
• ремонт, сантехника.

Помимо «бытовухи» здесь есть и новостные каналы. Правда, это преимущественно порталы известных новостных сайтов, газет или ТВ-каналов, так что конкурировать с ними будет очень тяжело. Больше всего подписчиков среди таких новостных каналов у Комсомольской правды. Здесь также есть представительства Lenta.ru, РБК, RT на русском, Российской газеты и некоторые другие новостные порталы.

Среди более отвлеченных и познавательных каналов в топе Дзена стоит отметить Популярную механику, Историю России. Иногда встречаются каналы о моде, вроде Cosmopolitan.

Подведем промежуточный итог — на Дзене пользуются популярностью либо «бытовые» каналы, посвященные решению повседневных задач, рецептам или интересным идеям для оформления своего жилища, либо достаточно легкая «жвачка», которая позволяет провести досуг без особого напряжения. Причем на Дзене предпочитают именно познавательную «жвачку» — вроде и просто ленту листаешь, а вроде и занимаешься самообразованием. Так что научно-популярные короткие статьи здесь тоже к месту.

Значит ли это, что с другими темами на Дзен лучше не соваться? Определенно, не значит! Вы можете создать собственный блог о вашем любимом деле, будь то компьютерные игры или вышивание по старой английской технологии, завоевать любовь тысяч подписчиков и получать приличные деньги за рекламу! Дело ведь не только в тематике, но и в подаче. Если вышеперечисленные популярные темы не вызывают у вас никакого интереса, вы не сможете писать о них так, чтобы читателям было любопытно. С другой стороны, если у вас есть увлечение, о котором вы можете красочно и интересно рассказывать, то почему бы не превратить его в заработок на Дзене?

Стоит заранее отметить — выбирая тематику канала, вы привязываетесь к ней навсегда (или по крайней мере очень надолго). Не нужно писать сперва о политике, потом о моде, на следующий день об огороде и через неделю снова о политике. Такой подход не помогает собрать максимум аудитории — он отталкивает людей. Выберите конкретную тему, делайте от нее небольшие ответвления время от времени (например, на канале об IT можно рассматривать развитие тхенологий в фильмах или футуристические представления о технологиях в научной фантастике). Но скакать между различными и не связанными между собой тематиками не стоит.

Где брать идеи: основные рабочие варианты

Определившись с общей тематикой канала, переходите к наброску списка идей. Даже если прямо сейчас у вас есть десяток отличных тем для статей, не спешите создавать канал. Вы напишете их, и что тогда? Рано или поздно потребуются новые темы, и именно в этот момент вдохновение может вас подвести. Как правило, большинство каналов на Дзене угасают именно по этой причине — вроде тему выбрали, а о чем писать — непонятно. А ведь Дзен предпочитает каналы с высокой частотой публикаций — не 1–2 в неделю, а 2–3 в день! Так что у каждого автора на Дзене должен быть резервный канал идей, откуда можно черпать если не готовые статьи, то хотя бы идеи для переработки.

Работа с зарубежными источниками

В англоязычном сегменте интернета есть очень много качественного контента. По сути, многие популярные блогеры либо в течение всей своей карьеры, либо только в ее начале занимались преимущественно переводом и адаптацией зарубежного контента. Если вы хорошо знаете английский и способным переводить чужие статьи, а потом пересказывать их своими словами, воспользуйтесь этой возможностью. Найдите как можно больше англоязычных блогов на вашу тему (любого формата; нам сейчас важна именно информация, а не способ ее подачи, поэтому подойдет и видеоблог, и ТикТок, и текстовый блог) и выписывайте оттуда интересные идеи.

Идеи из социальных сетей

Соцсети — это отличный маркер востребованности определенной темы. Даже если вы не планируете брать идеи для статей из соцсетей, вам стоит подписаться на ведущие паблики или группы по вашей тематике, чтобы быть в курсе новостей. Например, будет довольно странно, если на канале, посвященном видеоиграм, не будет ни одного слова про нашумевшую новинку или последний скандал в игровой индустрии — а все из-за того, что автор даже не подписан на новостные группы об играх и не знает о том, что вообще происходит в игровом мире.

Социальные сети позволяют держать руку на пульсе и своевременно выдавать статьи на востребованные темы. Отслеживая лайки и комментарии в других соцсетях, вы сможете оценивать, насколько перспективна та или иная тема для вашей статьи.

Кроме того, соцсети отлично подходят для перевода информации в формат короткой статьи (а их Дзен очень любит). Информацию из блогов придется разбивать на несколько статей (лонгриды не любят ни читатели Дзена, ни его алгоритмы), а вот посты из соцсетей — почти готовый формат. Рассмотрите тему поста со своей точки зрения, перепишите ее — и готова новая публикация для Дзена.

Как научиться придумывать темы

Как ни странно, но придумывать темы самостоятельно — это пусть и интересный, но зачастую проигрышный вариант. Основная проблема кроется в том, что вы не знаете точно, насколько эта идея покажется интересной вашим читателям. Согласитесь, у вас часто бывало такое, что какая-то тема захватывала вас с головой, а окружающие совершенно не понимали, что вы в ней нашли — вот и с Дзеном может случиться такая ситуация. Тема, интересная лично вам, может оказаться провальной на Дзене и не собрать ни одного дочитывания.

Чтобы придумывать удачные темы, нужно начать разбираться в читательских предпочтениях и научиться угадывать, что им понравится, а что — нет. Для этого надо потратить несколько месяцев на работу с каналом — только так вы сможете проникнуться темой на интуитивном уровне.

Экспериментируйте на статьях и контенте

Яндекс.Дзен старается давать своим читателям разнообразный контент, поэтому лучше продвигаются статьи с различными медиа-вставками, а также каналы, которые много экспериментируют с форматами статей. Не останавливайтесь на одних коротких статьях (хотя именно они наверняка станут вашим основным хлебом). Делайте посты с лонгридами (не переборщите — 5–7 тысяч символов вполне достаточно), видео, фотогалереями. Сами стандартные посты тоже обязательно иллюстрируйте красивыми изображениями, музыкой, видео или гифками.

Не забывайте о правилах запрещенных тем

Чтобы ваш канал успешно продвигался и набирал подписчиков с просмотрами, он должен полностью соответствовать правилам Дзена. Есть нарушения, за которые вас просто забанят, удалив канал. Но за некоторые прегрешения Яндекс карает теневым баном — ваш канал будет на месте, у вас будет к нему доступ, но в ленте ваши публикации появляться не будут. Разумеется, это очень плохо отразится на количестве просмотров ваших материалов.

К первой категории относятся грубые нарушения правил — например, реклама казино, одобрение насилия и терроризма, публикация инструкций по изготовлению наркотиков и так далее. Вряд ли с этими правилами у вас возникнут сложности — они довольно очевидны и логичны, если знать о том, какие вещи в стране запрещены.

Во вторую категорию попадает гораздо больше нарушений, и они куда более смутные и расплывчатые. Рассмотрим их подробнее:

• Упоминание казино, сигарет, алкоголя и наркотиков на Дзене теоретически разрешено, если автор не одобряет это поведение и не рекламирует такие товары. Дзен позволяет использовать эти элементы для художественного повествования (например, для жизненного рассказа можно упомянуть, что тот или иной его персонаж употреблял наркотики, если это важно в контексте повествования). Но и с этим нужно быть очень осторожным — если у модераторов Дзена возникнет подозрение, что автор одобряет такое поведение, то аккаунт может попасть под теневой бан.
• Инструкции по самолечению запрещены правилами, но нигде нет точного описания, что именно попадает под самолечение. Предполагается, что правилами запрещено пропагандировать только применение лекарств без использования врача. Но за рецепты фитотерапии и публикацию оздоравливающих упражнений тоже можно схлопотать теневой бан. Лучше просто избегайте этих тем и рекомендаций.
• За публикацию статей с жаргонизмами или грубыми выражениями Дзен не банит, но может снизить приоритет вашего канала в ленте.
• Дзен следит за тем, чтобы статьи были уникальными. Если вы начнете копировать чужие работы — получите открытый бан. А если вы попытаетесь переписать их своими словами, то рискуете получить теневой бан. Как быть, если на вашу тему уже написано много материала, и вы волей-неволей вынуждены пересекаться с некоторыми работами? Используйте сервисы по проверке уникальности текста, например, text.ru или content-watch.ru. Яндекс пользуется аналогичными сервисами, чтобы определять, какой контент уникален, так что вы снижаете шансы теневого бана, проверяя статью перед публикацией на уникальность.

Какие темы плохо работают

Если ваша цель — заработать как можно большую аудиторию и привлечь рекламодателей, постарайтесь избегать малоэффективных тем. На Дзене это:

• бизнес;
• аналитика новостей;
• финансы (не бытовые, а для профессиональных инвесторов);
• программирование.

Эти темы не подходят для формата «простые для понимания и короткие статьи», поэтому на Дзене популярностью не пользуются. Все-таки люди заходят на этот сайт, чтобы провести несколько минут в рабочем перерыве, не скучая.

Но учтите, что это всего лишь рекомендация — если вы уверены, что сможете внятно и просто рассказать о программировании в формате коротких статей, почему бы и нет? Но углубляться в тему так, что она становится понятна только профессионалам, не стоит в любом случае.

Влияние заголовков

Алгоритмы Яндекса при продвижении статей учитывают не только сам материал, но и его название. Заголовок должен быть точным, интересным и интригующим. Если он ничего не сообщает о содержании статьи — плохо. Если он сообщает слишком много и ломает всю интригу — тоже плохо. Постарайтесь сохранить баланс и посмотрите примеры заголовков топовых каналов.

Отдельно стоит поговорить о так называемых кликбейтных заголовках — тех самых, которые знакомы большинству читателей по дешевым баннерам на сайтах, например: «Врачи АХНУЛИ, когда увидели…». Яндекс такие заголовки очень не любит, и за их использование вам грозит теневой бан. Не говоря уже о том, что на эти заголовки уже давно никто не ведется, и их использование в интернете — моветон. Можно мягко завлекать читателя, создавая интригу заголовком, но обещать того, чего не будет в статье, нельзя.

Резюмируем

Вкратце повторим основные тезисы статьи:

• На Дзене лучше всего читают статьи на бытовые тематики, но выбирать тему стоит, исходя из собственных увлечений, знаний и предпочтений.
• Перед созданием канала нужно подумать о том, где вы будете черпать вдохновение и идеи для следующих статей.
• Дзен любит разные форматы публикаций — смело экспериментируйте с ними.
• Статьи должны быть уникальными, поэтому перед публикацией стоит проверить их сервисами антиплагиата.
• Соблюдайте правила Дзена (и обязательно ознакомьтесь с ними), чтобы не получить бан.
• Не используйте кликбейтные заголовки, но мягко завлекайте читателя.