Подключаем нативную рекламу к каналу на Яндекс Дзен: всё проще, чем кажется

Дзен — площадка с развлекательным материалом, куда люди приходят, чтобы отдохнуть и расслабиться. Это неплохое место для размещения рекламы, особенно нативной.

Как работает биржа рекламы Яндекс.Дзен

На Дзене нет как таковой биржи рекламы. Это рекомендательный сервис, подбирающий контент для пользователя в зависимости от его интересов. Сам Яндекс платит авторам за то, что их читатели смотрят рекламу из Яндекс.Директ. Но блогеры могут подключить и другие источники дохода, найдя рекламодателей. В этом случае они могут размещать статьи с нативной рекламой или откровенно рекламные посты (последние лучше помечать как «Партнерские материалы»).

Где искать рекламодателей для сотрудничества

Вы завели канал, собрали много подписчиков и получаете неплохие охваты. Следующий этап — поиск рекламодателей, которые будут готовы платить вам за размещения.

Самый простой вариант — указать свои контакты в шапке профиля и ждать, когда рекламодатели свяжутся с вами сами. Но обычно это не работает (если только вы не супер-успешный блогер). Лучший вариант — обратиться на рекламную платформу, например, EPICSTARS. Такие платформы соединяют блогеров и рекламодателей, упрощают коммуникацию и приводят к взаимовыгодному сотрудничеству.

Дзен без Яндекса: как рекламодателю могут помочь блогеры в 2024?

Дзен — контентная площадка, и отдельного рекламного кабинета здесь нет. Авторы не могут раскручивать свои статьи, а алгоритмы ведут себя непредсказуемо, и даже качественный материал может не попасть в ленты пользователей.

Получается, что блогеры могут предложить рекламодателю только охваты, которые, в свою очередь, могут внезапно измениться из-за переученного алгоритма. Впрочем, если стабильно делать действительно интересные публикации на Яндекс.Дзен, то алгоритмы последуют за интересом читателей.

Какие блоги интересуют рекламодателя

Рекламодатель хочет, чтобы о его товаре узнала его целевая аудитория. Поэтому у разных рекламодателей разные предпочтения по тематикам блогов. Кому-то нужны садоводы, кому-то — автомобилисты, кому-то — любители кулинарии. Главное, чтобы у блога был стабильно большой охват, высокая вовлеченность аудитории (лайки и комментарии), не менее полугода стажа на Дзене и качественные материалы без оскорбительного контента.

Нативная реклама

Так называют рекламу, которая должна быть незаметна для читателя. Например, если вы составляете топ-продуктов, на первое место вы можете поместить проплаченный рекламодателем товар. Вы также можете вскользь упоминать о бренде, делиться опытом использования, хвалить заведения и так далее.

Преимущество нативной рекламы

Главный плюс нативной рекламы — она выглядит, как искренняя рекомендация. Люди очень не любят рекламу в интернете, поэтому, распознав рекламный материал, отключают свою восприимчивость и не запоминают, что рекламировалось. С нативной рекламой все иначе — люди, как правило, доверяют своим любимым блогерам и готовы послушать их советы.

Политика Яндекс.Дзена о нативной рекламе

Дзен просит маркировать проплаченные посты как «Партнерские материалы»; соответствующая пометка появляется под заголовком поста. Но строгих ограничений в этом плане нет. Если же речь идет о нативной рекламе, то действительно незаметное продвижение не распознают даже алгоритмы, и вы можете смело оставлять публикацию без пометки.

Дзен может даже помочь в продвижении постов с нативной рекламой, если у канала высокая Карма. Потратив ее, можно увеличить показы отдельных публикаций.

Предупреждаем о подключении рекламы

Дзен просит авторов отмечать наличие рекламы. Это честный подход, и многие блогеры придерживаются именно его. Но если реклама действительно нативная и незаметная, вы можете без серьезных последствий ее опубликовать без пометки. Учтите, что распознанная реклама может привести к теневому бану на Яндекс.Дзен (со стороны Дзена) и к снижению доверия аудитории Яндекс.Дзена (со стороны читателей).

Рекламные блоки

Если вы уже подключили монетизацию канала, то в каждом после появляются рекламные блоки. Вы можете отключить монетизацию для конкретных постов, чтобы снизить нагрузку на читателя. В средних статьях появляются по два блока рекламы, плюс еще нативная от рекламодателя — такое количество рекламы может напугать читателя. По возможности избегайте комбинации нативной и встроенной рекламы.

Сколько стоит размещение нативной рекламы

Стоимость размещений всегда определяют сами авторы. Это зависит от многих параметров: количество подписчиков, дочитываемость, тематика. Вам придется договариваться с рекламодателями в индивидуальном порядке. Некоторые авторы выбирают фиксированную стоимость одной публикации. Другие предлагают платить за каждый клик по ссылке.

Оформление статьи с нативной рекламой

Нативная реклама должна быть незаметной для пользователя, а потому нельзя отклоняться от привычного стиля оформления статьи на Яндекс.Дзен. Используйте ту же лексику, манеру повествования, изображения, форматирование. Ни в коем случае не отклоняйтесь от своей основной темы. Если вы пишете про бытовую технику, то не нужно ради рекламного поста рассказывать про свою поездку в Индонезию, чтобы прорекламировать сервис поиска авиабилетов.

Главные ошибки при создании нативной рекламы

Дзен — не идеальная площадка для нативной рекламы, и многие авторы здесь совершают типичные ошибки:

• не учитывают особенности блога при выборе рекламы. Всегда соглашайтесь только на рекламу тех товаров, которые можно подвязать к вашей основной теме;
• не показывают преимущества товара. Нативная реклама — не просто упоминание, а описание в положительном ключе;
• не следят за реакцией читателей. Комментарии, лайки и дочитывания помогут вам понять, когда нативная реклама получилась хорошей, а когда — нет.

Дзен — это инфлюенс-маркетинг. Чем грозит рекламодателю?

Главная проблема Дзена для рекламодателя — невозможность увеличения показателей. Здесь нет инструментов продвижения, которые позволят увеличить охваты автора с помощью денежных вливаний. Посты показывают так часто, как захочет алгоритм, и искусственно увеличить охват и рост аудитории Яндекс.Дзен не получится. Так что придется смириться с фиксированными конверсиями или поискать другую площадку для размещения.

Брендформанс инструмент — ПромоСтраницы

У Яндекса есть еще один инструмент для продвижения товаров — ПромоСтраницы. Это та же нативная реклама, только она собирается со всей рекламной сети Яндекса (РСЯ), а не только с Дзена. Авторам на Дзене нужно иметь в виду этот инструмент, особенно если у них есть свой отдельный сайт, который можно подключить к РСЯ.

Как понять, что вам нужна реклама в Дзене?

Дзен подходит для продвижения бренда больше, чем для конкретных продаж. Если рекламодателю хочется, чтобы о компании знали, то Дзен станет хорошей площадкой для размещения нативной рекламы.

Блогеру же стоит задуматься о размещении рекламы, если его успешный канал приносит не так много денег, как хотелось бы.

Нативная реклама или платное продвижение: что выбрать?

Платное продвижение эффективно, если рекламодателю важно получить как можно больше конверсий. Здесь легко контролировать расход бюджета и количество кликов. Хотите получить четкий результат? Подключайте платное продвижение в рекламных сервисах.

Нативная реклама пользуется большим доверием читателей, но ее контролировать практически невозможно. Она подходит для общего повышения узнаваемость бренда, создания позитивного образа компании.

Подытожим: как подключить нативную рекламу в Яндекс.Дзен

Чтобы опубликовать нативную рекламу, автору нужно найти рекламодателя с подходящей продукцией. Для этого можно обратиться на рекламную платформу вроде EPICSTARS, которая сводит вместе блогеров и рекламодателей.

Дзен не обязывает авторов помечать посты с нативной рекламой, но лучше это все-таки делать, чтобы сохранить репутацию перед читателями.

Часто задаваемые вопросы

Что лучше — нативная реклама или платное продвижение?

Идеальный вариант — комбинация этих подходов. С помощью нативной рекламы рекламодатель может увеличить узнаваемость бренда и поднять его репутацию, а платное продвижение даст рост продаж.

Должен ли блогер помечать посты с нативной рекламой?

Дзен просит так делать, но особых наказаний за отсутствие пометки нет (если речь идет именно о нативной рекламе, а не откровенно проплаченных постах).

Как помечается рекламный пост?

Если автор помечает публикацию с рекламой, то под заголовком появляется надпись «Партнерский материал».

Какую цену установить за публикацию рекламы?

Каждый блогер сам решает, сколько просить денег у рекламодателя. Можно выбрать фиксированную сумму за один пост, а можно брать деньги за результат (дочитывания, клики).

Можно ли определить заранее, сколько людей увидят статью?

Нет. Алгоритмы определяют качество каждой статьи, а затем определяют ее место в ленте рекомендаций. Иногда они работают непредсказуемо.