Как писать статьи в Яндекс.Дзен

На Дзене авторы зарабатывают с помощью статей. Рассказываем, как писать для этой площадки.

Что такое Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен — площадка с контентом, которая соединяет авторов и читателей. На Дзене авторы пишут статьи и публикуют видео, а пользователи получают ленту, соответствующую их интересам.

Как работает платформа

Дзен работает по принципу персональных рекомендаций; человек видит в ленте только те посты, которые алгоритм счел интересным для этого конкретного пользователя. Как алгоритмы определяют, что будет интересно человеку, а что — нет? Он собирает максимум данных о нем: подписки, лайки под другими постами, интересы и возраст, указанный в профиле Яндекса, поисковая история. Алгоритм также учитывает качество написанных статей; он умеет отличать хорошо написанные, красиво отформатированные тексты от низкокачественных публикаций.

Авторы получают деньги от Яндекса за то, что удерживают пользователей на платформе. Пока человек читает публикацию, ему демонстрируется реклама из Яндекс.Директ. Часть от этого рекламного дохода уходит автору, подключившему монетизацию.

Что выбрать: канал или RSS

Публиковать материалы можно через созданный на Дзене канал или через RSS-ленту со своего сайта. Второй вариант не подходит всем, кто хочет подключить монетизацию: за такие посты Яндекс не платит. Зато в случае с RSS-лентой вам не придется дополнительно верстать и переписывать статьи, чтобы они были уникальны для Дзена. Если ваша задача — просто рост аудитории Яндекс.Дзен, а не подключить монетизацию, то RSS вполне подойдет.

Собственный канал нужно заводить в двух случаях: у вас нет сайта, с которого можно экспортировать публикации, или вы хотите подключить монетизацию.

Начало работы

Предположим, что вы решили все-таки завести свой канал на Дзене. Для этого вам потребуется действующая учетная запись в Яндексе или VK. Зайдите в Дзен, залогиньтесь и нажмите на иконку справа наверху. Выберите пункт «Мой канал» и создайте его.

Внешний вид

После создания канала и до начала публикаций вам нужно оформить свой блог. Для этого укажите имя (оно должно сразу давать понять, о чем тут пойдет речь), описание (более развернуто расскажите о себе, своей деятельности и о том, почему именно ваш канал будет интереснее конкурентов). Подберите красивое изображение на аватарку. Учтите, что картинка не должна нарушать авторские права. Это может быть ваше фото, ваш рисунок или стоковое изображение.

Наполнение

Переходим к самой сложной части — наполнение канала. Алгоритмы Дзена оценивают не только отдельные статьи, но и каналы в целом, поэтому вам нужно стараться выдавать стабильно качественные, красиво оформленные и интересные материалы.

Подберите интересную тему

В Дзене наиболее выигрышный вариант — создание канала с четкой направленностью. Когда вы публикуете свои первые материалы, алгоритм показывает их тестовой аудитории Яндекс.Дзен и определяет, каким людям больше нравятся ваши публикации. В дальнейшем посты будут показываться именно этой категории читателей, так что менять целевую аудиторию «в воздухе» — плохая затея. Если у вас появились идеи для новых тем, лучше создайте отдельный блог; благо, на Дзене один человек может вести неограниченное количество монетизируемых блогов.

Если вы ориентируетесь на молодежную аудиторию, лучше сразу ищите другую площадку — на Дзене подростков и молодых взрослых практически нет.

Зацепите внимание заголовком

Заголовок ярко выделяется на фоне остального текста. Именно по заголовку и заглавному изображению (если оно есть) читатель решает, будет ли он открывать вашу публикацию.

Учтите, что Дзен не любит кликбейт. Цепляйте читателей интересными названиями, но не нужно завлекать их по принципу «Соседи АХНУЛИ, когда увидели, ЧТО выросло у меня на грядке…». За такое и бан получить можно, даже если вы использовали этот стиль в шутку.

Проведите читателя по структуре

В Дзене люди, как правило, коротают время, а не вдумчиво читают. Их внимание не сконцентрировано, так что им нужна четкая структура: подзаголовки, списки, выделенные жирным тезисы.

Вот несколько рекомендаций по форматированию статьи:

• разбивайте абзацы на короткие, по паре-тройке предложений;
• не стесняйтесь отмечать главные слова в предложениях жирным;
• используйте маркированные списки, когда это возможно;
• делите текст подзаголовками.

Что бы вы ни делали, избегайте больших полотен текста. Если читатель, открывая вашу статью со смартфона, на весь экран будет видеть лишь сплошной текст, он вряд ли сможет его дочитать (не забывайте о настрое, с которым люди посещают Дзен). Разбивайте такие полотна форматированием или изображениями.

Если вы планируете размещение длинного и сложного материала, лучше разбейте его на несколько легко читаемых публикаций. На Дзен люди ходят не для самообразования или повышения квалификации, а для разгрузки мозга и отдыха.

Визуализируйте факты, мысли и выводы

Даже если статья отформатирована грамотно, читатель может от нее отказаться по причине отсутствия картинок. Подбирайте красивые иллюстрации, но следите за авторскими правами. Не нужно просто брать картинки из поисковика: за это Дзен может отправить канал в бан. Вместо этого воспользуйтесь бесплатными фотостоками.

Как писать и о чем статьи в Дзен

На Дзене ценится легкий повествовательный стиль. Это площадка, на которой люди с упоением будут читать истории из жизни, какие-то простые «философские» рассуждения. Даже научпоп может оказаться успешным, если он подан достаточно легко. Учитывайте, что люди не хотят напрягать мозг, листая ленту, поэтому все нужно максимально подробно разжевывать, избегая при этом сложных словесных и мысленных конструкций.

Оформление и постинг статей на Дзен

В Дзен-Студии у вас вряд ли возникнут технические проблемы с редактором — он очень прост в освоении. Добавить изображение можно простым перетягиванием картинки из менеджера файлов в браузер.

Первый этап продвижения

Поначалу количество важнее качества для алгоритмов Яндекса. Когда вы только создали канал, публикуйте статьи по меньшей мере каждый день. Чтобы увеличить их количество, старайтесь их дробить на более мелкие материалы по 2-3 тысячи символов. Главное, чтобы они относились к одной теме и публиковались ежедневно.

Как узнать посещаемость

В Дзен-Студии есть доступ к простой статистике, где можно увидеть число показов, дочитываний, лайков. Показы — это то, сколько раз ваш пост был продемонстрирован в ленте уникальным читателям.

Способы заработка в Яндекс.Дзене

Заработок на Яндекс.Дзен можно получить через встроенную монетизацию. Блогеры часто подключают к ней дополнительные источники:

• донаты;
• нативную рекламу;
• партнерские программы;
• виджеты с рекламируемыми товарами.

Дзен просит маркировать проплаченные материалы как партнерские публикации, но в случае с нативной рекламой это необязательно.

Как создать статью в Яндекс.Дзене: пошаговая инструкция

Выше мы уже рассказали, как создать свой канал на Дзене. Теперь пошагово рассмотрим создание публикации на Яндекс.Дзен.

Вход в профиль Яндекса

Чтобы написать материал, войдите в свой профиль Яндекса, с которого вы создавали канал. Откройте Дзен — Мой канал — Студия.

Выбор типа публикации

В Дзен-Студии справа сверху есть плюсик. Нажмите на него; площадка попросит выбрать тип публикации.

Доступные форматы и их особенности

Какой тип подойдет для вас?

Статья

Статья — относительно длинная публикация (в среднем 3-5 тысяч символов). Она может содержать форматирование и изображения.

Видео

В Дзен можно загружать и видеоролики, записанные заранее.

Галерея

Визуальный материал можно подать в виде галереи из нескольких снимков.

Заполнение необходимых полей

Теперь редактор запросит от вас название публикации. Вам нужно будет выбрать, кто сможет комментировать материал: кто угодно, подписчики или никто.

Редактирование публикации

Пост можно написать сразу, а можно возвращаться к нему в «Черновики»: если вы не опубликуете материал сразу, он все равно сохранится в вашей Дзен-Студии.

Отложенная публикация

Для успеха статей важно подгадать подходящее время для постинга, так что используйте функцию «Отложенная публикация». Выбирайте прайм-тайм для своей целевой аудитории, но старайтесь варьировать время.

Размещение публикации

Когда статья готова, нажмите «Опубликовать». После публикации вы можете ее редактировать, если вы заметили опечатку или неудачное выражение.

Правила публикации статей в Яндекс.Дзене

В Дзена есть огромная справка, в которой подробно описано, что можно делать, а чего лучше избегать. Рекомендуем ознакомиться со справкой самостоятельно, потому что правила периодически меняются, и то, что описано в этой статье, может уже устареть.

Требования к оформлению карточек и канала

Дзен запрещает использовать:

• нечитаемые символы;
• программный код;
• полностью заглавные буквы;
• много восклицательных знаков.

В отношении обложки действуют те же правила, что и для остальных изображений.

Требования к статьям и видео

Все материалы должны быть уникальны, нельзя публиковать чужие статьи или видео. Также нельзя публиковать видео с откровенным контентом (в том числе эротикой).

О чем можно и нельзя писать в Дзене

В справке Дзена есть полный список запрещенных тем. Туда входят азартные игры, казино, медицина и фармацевтика, неправомерный контент, призывы к насилию и многое другое.

Как использовать чужой контент в своих статьях

Желательно никак. Дзен очень не любит скопированные материалы. Если кого-то процитировать все-таки нужно, поставьте его текст в цитату и обязательно подпишите автора.

Когда лучше публиковать статьи

Прайм-тайм для каждой аудитории свой. У большинства читателей это утро и вечер; в середине дня люди обычно более усердно работают. Очень важно публиковать материалы регулярно, каждый день или хотя бы 3-4 раза в неделю.

Как писать заголовки

Заголовок должен явно указывать на то, о чем будет идти речь в тексте, но не быть кликбейтом. Хорошие варианты заголовков — описание опыта, вопрос, топ-10, популярные ошибки.

Как проверять факты

На Дзене нельзя размещать ложную информацию. Если вы опираетесь на какой-то источник, обязательно найдите первоисточник информации и убедитесь, что ему можно доверять.

Как подключить сайт к Яндекс.Дзену

Вместо канала можно подключить RSS-ленту, связанную с вашим сайтом. Для этого при создании канала нужно выбрать соответствующий пункт, а дальше пройти по этапам настройки.

Продвижение в Яндекс.Дзене

Дзен сам продвигает авторов, которые, по мнению алгоритмов, нравятся читателям. Так что для продвижения достаточно писать регулярно и без нарушения правил платформы.

Типичные ошибки

Начинающие авторы быстро теряют запал и публикуют посты слишком редко. Когда у вас вдохновение, напишите статьи про запас и запланируйте их равномерные публикации.

Выбирайте темы, опираясь на аудиторию читателей и их настрой. Здесь мало кому интересны компьютерные игры, новинки нейросетей или нишевый кинематограф.

Строго следите за выполнением правил Дзена. За нарушения вам грозит теневой или обыкновенный бан.

Как подключить монетизацию, и когда она начнет работать

Монетизацию можно подключить, когда канал наберет 100 подписчиков. Это можно сделать в Дзен-Студии на вкладке «Монетизация». Она начнет работать, когда модераторы проверят ваш канал и одобрят его (обычно на это уходит до недели, но проверка может затянуться на месяц).

Наиболее популярные темы

Лучшие темы для Дзена:

• быт, лайфхаки;
• домоводство;
• консультации юристов;
• частное строительство;
• дача, огород, сад;
• психология отношений (особенно семейных);
• воспитание детей;
• истории из жизни;
• упрощенная политика.

Алгоритм работы с «тяжелыми» темами

Если вы все же взялись за сложные, технические или профессиональные темы, постарайтесь их объяснять так просто, чтобы понял даже ребенок. Разбивайте сложные материалы на маленькие кусочки. А также обязательно чередуйте такие статьи с более простыми или даже развлекательными материалами.

Памятка Начинающим Авторам

Вот основные тезисы, которые нужно усвоить перед началом работы:

• Без регулярности не будет просмотров. Писать придется каждый день. Лишь через полгода можно попробовать снизить частоту.
• Выбирайте простые, близкие народу темы.
• Форматируйте текст так, чтобы он легко читался.
• Пишите так просто, чтобы вас понимал даже ребенок.

FAQ

Что лучше — канал или RSS?

Вести канал сложнее, чем подключать RSS (где все автоматизировано), зато вы сможете добиться неплохих результатов благодаря автоматической верстке под мобильные версии Дзена. RSS не адаптируется под мобильный формат.

Как лучше всего форматировать статьи?

И абзацы, и подразделы статьи должны быть небольшими. Можно придерживаться подобной структуры: три абзаца по три предложения — новый подзаголовок.

О чем писать на Дзене?

На Дзене преобладает аудитория 30+ с бытовыми интересами. Про культуру и IT здесь не очень активно читают, а вот всякие домашние хитрости, дачные советы, жизненные истории, тема семейных отношений и психологии заходят на ура.