Топ-40 полезных сервисов для контент-маркетолога

В каждом ремесле есть свои уникальные инструменты. С появлением большого числа digital-профессий и инструментарий тоже потихоньку перебрался в цифровой мир. Сегодня мы рассмотрим полезные сервисы, которые могут помочь контент-маркетологу.

Кто такой контент-маркетолог?

Продвижение через прямую рекламу вряд ли исчезнет в ближайшее время, но с появлением соцсетей стал набирать обороты и другой способ продвижения товаров и услуг — через контент. Крупные бренды создают страницы в соцсетях, заводят сайты и наполняют их полезными статьями, создают каналы на YouTube… Все это — не прямая реклама в социальных сетях, но тоже средство, позволяющее продвигать товары бренда.

Контент-маркетолог — это специалист, который продумывает стратегию наполнения площадок контентом. Его не следует путать с контент-менеджером (или менеджером по контенту), который работает непосредственно с постами. Менеджер наполняет соцсети или сайт компании (иногда отдавая создание материалов на аутсорс), а маркетолог продумывает общее направление этих материалов, а также частоту публикаций. Проще говоря, контент-маркетолог придумывает, что нужно публиковать (в общих чертах), а менеджер уже занимается реализацией этих идей. Как правило, под началом контент-маркетолога есть один или несколько менеджеров. Но иногда один человек объединяет в себе обе эти должности (такое бывает, когда штат компании маленький).

Контент-маркетолог мыслит бизнес-метриками. Он отслеживает тенденции в интересах покупателей и придумывает, как с помощью контента перенаправить интерес потребителей на товары, которые нужно продать. Поставив перед собой подобную задачу, маркетолог придумывает стратегию для ее решения. Например, иногда в эту стратегию входит цикл постов о преимуществах товара. А в других случаях стратегия может заключаться в обновлении карточек на маркетплейсах. Каждая задача уникальна, поэтому ее решают в индивидуальном порядке.

Полезные сервисы для контент-маркетологов

В арсенале контент-маркетолога должны быть инструменты для самых разных целей: создание новостей, подбор оформления, выбор ключевых слов… Рассмотрим самые лучшие сервисы, которые могут оказаться полезными в работе с контентом.

Airtable

Это многофункциональная облачная служба, с помощью которой можно настроить командную работу, общий доступ к файлам, распределить задачи, построить план работ и многое другое. Вообще Airtable создан специально для команд программистов и рассчитан на создание приложений, но контент-маркетологи тоже могут использовать его для своих нужд.

Canva

«Канва» — один из самых популярных инструментов для создания коллажей, шаблонов и прочего графического материала. Ее широко используют для создания красивых постов в Instagram, для оформления сториз в разных соцсетях, а также для создания логотипа, брендирования и других целей. Бесплатных функций хватает для большинства задач, но при необходимости можно подключить и платный тариф, раскрывающий новые профессиональные возможности.

Google Docs

«Документы» от Google будут полезны всем, а не только контент-маркетологам. Их сильная сторона — возможность совместного редактирования и хранение всех данных в облаке. Во-первых, так вы защищаете свои файлы и не полагаетесь на один физический носитель. Во-вторых, так доступ к документам может быть у любых участников проекта. Причем владелец документов может настраивать степень доступа, например, разрешить некоторым членам команды только читать файл, а другим — только комментировать, в то время как редактировать его сможет только создатель. Google Docs — идеальный инструмент для командной работы над текстовыми материалами.

Pinterest

Нужны визуальные идеи? С этим вам поможет Pinterest. Здесь можно находить картинки по конкретному запросу (и они будут лучше, чем в Google), а затем добавлять их на доски. Главная фишка Pinterest — подбор схожих по тематике (а не только внешнему виду) изображений. Если вам понравится какая-нибудь картинка, вы можете найти ее аналоги, свайпнув вниз. А если вам нужно больше идей на конкретную тему, вы можете создать доску и добавить на нее картинки, которые подходят по оформлению и теме. Затем нажмите «Другие идеи» и наслаждайтесь обилием изображений, которые подбирает сервис.

SweetСV

Конструктор резюме. Подойдет для тех контент-маркетологов, которые находятся в поиске работы.

СapCut

Мультиплатформенный редактор графики и видео.

Trello

При работе в команде важно координировать свои действия, и здесь на помощь придет Trello. Здесь можно создавать задачи для группы контент-маркетологов, отслеживать их выполнение, передавать выполнение по цепочке и так далее.

Mindmeister

Сервис для создания mind-maps, которые пригодятся в ходе мозгового штурма.

Serpstat

Сервис с широким функционалом для работы с SEO: анализирует обратные ссылки, отслеживает позиции в поисковиках, дает рекомендации по использованию ключей.

InShot

Фото- и видеоредактор, нацеленный на работу с Instagram и другими соцсетями.

Feedly

Feedly — это новостной агрегатор, с помощью которого можно собирать актуальнейшие новости по определенным темам. Он собирает сведения из соцсетей, с сайтов СМИ, из блогов… В общем, если вам некогда листать несколько лент на разных сайтах и в соцсетях, то Feedly — идеальный вариант для подбора новостей. Отсюда можно черпать идеи для новых статей, а также просто узнавать последние новости и быть в курсе событий в индустрии.

Answer Socrates

Не знаете, о чем писать? Answer Socrates расскажет, что интересует вашу аудиторию. Вам нужно всего лишь выбрать страну, язык и тему — а сервис покажет топ вопросов, на которые хотят знать ответы пользователи. Выберите одну из животрепещущих тем, чтобы поднять интерес целевой аудитории!

Airstory

Если вы много работаете со статьями в интернете (например, занимаетесь факт-чекингом или пишете научно-популярные материалы), то вам может помочь расширение для Google Chrome — Airstory. Оно позволяет сохранять не только сам сайт в закладки, но и выделить конкретные места в статье, чтобы потом не искать их по всей странице. Можно сравнить работу Airstory с газетными вырезками, только расширение для Chrome еще дополнительно запоминает, откуда взят этот материал. Вы всегда можете посмотреть полную версию статьи, из которой вы взяли важный кусочек.

Exploding Topics

Еще один сервис, с помощью которого можно навсегда избавиться от вопроса «О чем писать?». Exploding Topics собирает информацию о трендах в поисковых запросах и подсказывает, как использовать эти данные. Знакомство с трендовыми запросами поможет вам выявить самые животрепещущие темы и поднять их в своем блоге.

AllTop

AllTop собирает наиболее важные и актуальные новости, а затем делит их на категории. С помощью сервиса можно держать руку на пульсе индустрии и вовремя публиковать новостные посты, а заодно быть в курсе последних трендов в маркетинге.

Inlinks

Не знаете, какие ключи использовать в своих материалах? Вам поможет Inlinks. Этот сервис анализирует новые статьи в интернете и запросы пользователей, а затем собирает оптимальное семантическое ядро для материалов по конкретной теме.

KwFinder

Этот сервис предлагает довольно широкий набор инструментов для работы с сайтом, но в первую очередь его используют для анализа ключевых запросов. У KwFinder есть 10-дневный пробный период, но потом придется купить подписку.

HubSpot’s Blog Topic Generator

Генерация идей для самых ленивых. Вбейте несколько запросов, которые характеризуют ваш блог, и сайт предложит интересные идеи для постов. Если идеи не устроили, просто обновите страницу — появятся новые предложения. Серьезный минус — сервис не оценивает популярность этих идей. Но для создания проходных постов или информационной «жвачки» он вполне подойдет.

Email Subject Line Generator

Если вы работаете с email-рассылками, используйте этот сервис для генерации идей и заголовков. Успех email-маркетинга зависит в первую очередь от заголовка материала, и если он будет удачным, то пользователь с большей вероятностью прочитает ваше письмо и перейдет по ссылке.

Google Таблицы

«Таблицы» от Google часто используют для создания контент-плана. В них можно создать календарь с идеями для постов. В бесплатном сервисе много интересных шаблонов.

Asana

Asana пригодится не только контент-маркетологам, ведь этот инструмент подходит для управления любыми проектами (в том числе личными). Здесь можно хранить данные по рабочим процессам, контролировать выполнение задач в совместном режиме, загружать файлы.

Planfix

Еще один планировщик контента — Planfix. У него есть бесплатная версия, которая отличается от платной подписки количеством одновременных участников проекта. Так что, если у вас небольшая команда, вы смело можете пользоваться именно этим планировщиком. Здесь можно работать с проектами, управлять продажами, создавать задачи, отчеты и проводить аналитику.

Basecamp

Если вы любите минимализм, вам наверняка понравится Basecamp. Здесь можно разбить работу на небольшие проекты, внутри которых есть вся информация по текущей задаче — чат, документы, тайм-лайн…

Hemingway Editor

Проверить текст на читабельность, улучшить его, сделать более живым — со всеми этими задачами справляется «Хемингуэй». Загрузите в него свой пост и проверьте; сервис выдаст оценку читабельности и даст рекомендации по улучшению — подскажет, какие предложения слишком перегружены, а от каких кусочков можно безболезненно избавиться. Это полезный инструмент для всех, кому важно создавать простые, легко читаемые посты для соцсетей. А вот для блогеров, специализирующихся на лонгридах, «Хемингуэй» может даже быть опасным — он склонен чрезмерно упрощать текст.

LanguageTool

Если вам нужна проверка орфографии, обращайтесь к LanguageTool. Он поддерживает 25 языков, включая английский и русский. Кстати, помимо орфографических ошибок сервис иногда замечает и фактологические.

Литера5

Этот сервис похож на LanguageTool, но специализируется на русском языке. Приятная фишка — он замечает опечатки, которые не приводят к грамматическим ошибкам (например, «история» — «истерия»), но искажают смысл написанного.

Sharethrough Headline Analyzer

Нужен сильный заголовок? Прогоните имеющийся вариант через Sharethrough, и сервис подскажет вам возможные улучшения. Алгоритм опирается на длину, контекст, название бренда и другие детали и выдает подборку предложений: улучшите длину, упомяните бренд, используйте слова, привлекающие внимание и так далее. В своей работе сервис использует статистику о поведенческих паттернах пользователей.

BackLinks Manager

Если вам нужно ускорить ранжирование вашего сайта в поисковиках, используйте BackLinks Manager. Этот сервис за счет автоматизации процесса создания обратных ссылок заставляет поисковики быстрее ранжировать ваши материалы и выдавать их среди результатов.

Miratext

Если у вас есть список ключей, вы можете проверить их вхождение на Miratext. В сервисе есть три группы вхождений — точное, разбавленное и любое.

RAW Graphs

RAW Graphs — сервис для визуализации данных. Он значительно упрощает процесс создания различных графиков и диаграмм, при этом предлагает широкие возможности по настройке, кастомизации графика. Это гибкий и мощный инструмент. RAW Graphs работает на открытом исходном коде, поэтому его можно подстроить под свои нужды с помощью сторонних плагинов и библиотек.

Hohli Builder

Сервис заточен под быструю и легкую генерацию визуального контента: графиков, таблиц, диаграмм. Готовый результат можно скачать в виде картинки, а можно сохранить как HTML-код для встраивания на сайт.

Infogram

Сервис позволяет создавать красивые и яркие инфографики, используя встроенную библиотеку изображений и иконок. Здесь можно создать карту, диаграмму, график или другой визуальный контент, призванный не только украшать ваши материалы, но и иллюстрировать вложенные в них идеи. Infogram создает быструю ссылку на файл, которой можно поделиться с коллегами.

Meme Generator

Неважно, ведете ли вы развлекательный паблик или пишете относительно серьезный научпоп — мемы всегда полезны для простого донесения информации. Чтобы их создавать, используйте Meme Generator. Там есть готовые шаблоны с популярными мемами, но можно загрузить свою картинку и сделать ей подпись с узнаваемым шрифтом.

Unsplash

Нужно подобрать изображения с учетом авторского права? На Unsplash есть миллионы красивых фотографий и графики, причем большая часть распространяется бесплатно. Некоторые фото можно получить только по подписке Unsplash+. Сервис предлагает не только фото по запросу, но и интересные тематические подборки, включая новые работы.

Kamua

Если вы раньше не пользовались видеоредакторами, то Kamua — отличный старт. Это интуитивно понятный редактор с простыми, но популярными инструментами: изменение размера и формата, добавление субтитров.

GoToMeeting

Чтобы оставаться с коллегами на связи, используйте GoToMeeting — сервис для видеоконференций, презентаций и вебинаров.

PlaceIt

Нужно продемонстрировать изображение на футболке, но нет средств нанимать модель? Откройте PlaceIt — сервис, где есть подборка стоковых изображений с людьми и предметами, на которые можно добавить свое изображение.

Loom

Удобное приложение для записи экрана. Бесплатная версия поддерживает запись только до 5 минут.

OBS Studio

Широко используется для стримов и трансляций, позволяет быстро переключаться между камерой, браузером и презентацией.

WavePad

Простой и функциональный аудиоредактор, с помощью которого можно поднять качество звука.

QuickTime

Стандартный аудио- и видеоредактор в MacOS, который можно улучшить кодеками и расширениями.

Заключение

В своей работе можно полагаться не только на собственные знания и навыки, но и на полезные сервисы, значительно облегчающие разработку контент-плана. Кроме того, многие из описанных выше сервисов универсальны; их можно использовать не только в маркетинге, но и в других проектах.