Брендированный контент в Facebook и Instagram: виды и правила размещения

Брендированный контент — это тип рекламы, который совмещает интересный контент и упоминание бренда. Такой контент носит развлекательный, обучающий, информирующий или мотивирующий характер. В этом случае мы уходим из традиционной рекламы.

Брендированный контент не просто обращает внимание на название фирмы. Он формирует настроение и устанавливает эмоциональную связь с целевой аудиторией. Например, некоторые герои в фильмах вызывают у вас симпатию и сопереживание. По такой же аналогии работает брендированный контент.

Зачем и кому нужен

Брендированный контент нужен, в первую очередь, компаниям, которые уделяют большое внимание позиционированию и планируют развивать, вкладывать средства в торговую марку. Однако не стоит ассоциировать такой вид продвижения лишь с упоминанием бренда. Важно соблюдение ряда условий по самому контенту.

Эмоциональность. Брендированный контент всегда цепляет своей актуальностью и злободневностью. Он рассказывает о проблемах, с которыми ежедневно сталкивается целевая аудитория. Поэтому пройти мимо такой рекламы просто невозможно.

Ценность. Этот фактор обязателен, поскольку именно он составляет львиную долю позитивного отношения к брендированному контенту. Его не хочется пропустить мимо ушей как раздражающий шум, потому что он содержит по-настоящему экспертную информацию.

Доверие. Регулярное взаимодействие с аудиторией на положительной ниве брендированного контента формирует доверие к бренду. Подсознательно люди ассоциируют полученные знания, приятные эмоции с брендом.

Виральность. Еще одна важная черта качественного брендированного контента — им хочется поделиться. О прочитанных статьях, просмотренных роликах рассказывают друзьям, делятся в социальных сетях.

Брендированный контент не нужен тем компаниям, которые не планируют вкладывать в бренд. Если компания работает на локальном рынке, для нее будут более актуальными традиционные средства продвижения. Также такой контент не актуален для торговых посредников и представителей.

Виды брендированного контента

В интернете встречаются три основные разновидности бренд-контента: тексты, видео, интерактивный контент.

Видео — отличный способ рассказать о бренде. Используйте эмоциональную тему и рассказывайте историю с помощью ролика.

Тексты. Брендированная статья — это глубоко-проработанный интересный материал. Он демонстрирует максимальную экспертность и обращает внимание на те факты, о которых еще никто не рассказывал.

В социальных сетях брендируют результаты опросов, полезные советы, лайфхаки и шутки. Огромную роль здесь играет регулярность публикаций, а также единство стиля оформления.

Интерактивный контент. Он не настолько популярен пока, как другие виды бренд контента, но маркетологи делают на него ставку в будущем. Речь идет об играх, викторинах, тестах и другом активном взаимодействии с пользователем. Преимущество этого способа — пользователи охотно делятся своими результатами в социальных сетях.

Правила размещения брендированного контента в Фейсбуке и Инстаграме

1. Основное правило размещения брендированного контента — нужно отмечать спонсорство в публикации, если реклама была сделана на платной основе.
2. Для брендированного контента нельзя использовать баннеры.
3. Запрещена реклама таких товаров/услуг: алкоголь, табак, знакомства.
4. В тексте укажите, что запись рекламная. Обязательно сделать это в нескольких первых строках. Нельзя указывать в конце сообщения.
5. Используйте хештеги, которые четко дают понять, что пост размещен на правах рекламы. Их также разместите в начале поста.
6. Рекламные вставки нельзя использовать в течение первых трех секунд развлекательного видео. Кроме того, карточку товара нельзя показывать дольше трех секунд подряд в любой части видеоролика.

Брендированный контент в Facebook выглядит так:

Обязательно присутствует пометка “Оплачиваемое партнерство”.

В Instagram присутствует пометка о спонсорстве:

Отмеченные партнеры смогут просматривать показатели охвата и вовлеченности этих публикаций в ленте в разделе статистики Facebook. Для публикаций в Instagram Stories партнеру доступны такие параметры:охват, количество переходов вперед и назад, а также ответов и выходов.