Брендированный контент в Facebook и Instagram: виды и правила размещения

Маркетинговый рынок меняется с каждым днем. Создать рекламу, которая не отталкивает людей, становится все сложнее. В ход идет творчество и интерактив.

Брендированный контент — это тип рекламы, который совмещает интересный контент и упоминание бренда. Такой контент носит развлекательный, обучающий, информирующий или мотивирующий характер. В этом случае мы уходим из традиционной рекламы.

Брендированный контент не просто обращает внимание на название фирмы. Он формирует настроение и устанавливает эмоциональную связь с целевой аудиторией. Например, некоторые герои в фильмах вызывают у вас симпатию и сопереживание. По такой же аналогии работает брендированный контент.

Зачем и кому нужен

Брендированный контент нужен, в первую очередь, компаниям, которые уделяют большое внимание позиционированию и планируют развивать, вкладывать средства в торговую марку. Однако не стоит ассоциировать такой вид продвижения лишь с упоминанием бренда. Важно соблюдение ряда условий по самому контенту.

Эмоциональность. Брендированный контент всегда цепляет своей актуальностью и злободневностью. Он рассказывает о проблемах, с которыми ежедневно сталкивается целевая аудитория. Поэтому пройти мимо такой рекламы просто невозможно.

Ценность. Этот фактор обязателен, поскольку именно он составляет львиную долю позитивного отношения к брендированному контенту. Его не хочется пропустить мимо ушей как раздражающий шум, потому что он содержит по-настоящему экспертную информацию.

Доверие. Регулярное взаимодействие с аудиторией на положительной ниве брендированного контента формирует доверие к бренду. Подсознательно люди ассоциируют полученные знания, приятные эмоции с брендом.

Виральность. Еще одна важная черта качественного брендированного контента — им хочется поделиться. О прочитанных статьях, просмотренных роликах рассказывают друзьям, делятся в социальных сетях.

Брендированный контент не нужен тем компаниям, которые не планируют вкладывать в бренд. Если компания работает на локальном рынке, для нее будут более актуальными традиционные средства продвижения. Также такой контент не актуален для торговых посредников и представителей.

Виды брендированного контента

В интернете встречаются три основные разновидности бренд-контента: тексты, видео, интерактивный контент.

Видео — отличный способ рассказать о бренде. Используйте эмоциональную тему и рассказывайте историю с помощью ролика.

Тексты. Брендированная статья — это глубоко-проработанный интересный материал. Он демонстрирует максимальную экспертность и обращает внимание на те факты, о которых еще никто не рассказывал.

В социальных сетях брендируют результаты опросов, полезные советы, лайфхаки и шутки. Огромную роль здесь играет регулярность публикаций, а также единство стиля оформления.

Интерактивный контент. Он не настолько популярен пока, как другие виды бренд контента, но маркетологи делают на него ставку в будущем. Речь идет об играх, викторинах, тестах и другом активном взаимодействии с пользователем. Преимущество этого способа — пользователи охотно делятся своими результатами в социальных сетях.

Правила размещения брендированного контента в Фейсбуке и Инстаграме

  1. Основное правило размещения брендированного контента — нужно отмечать спонсорство в публикации, если реклама была сделана на платной основе.
  2. Для брендированного контента нельзя использовать баннеры.
  3. Запрещена реклама таких товаров/услуг: алкоголь, табак, знакомства.
  4. В тексте укажите, что запись рекламная. Обязательно сделать это в нескольких первых строках. Нельзя указывать в конце сообщения.
  5. Используйте хештеги, которые четко дают понять, что пост размещен на правах рекламы. Их также разместите в начале поста.
  6. Рекламные вставки нельзя использовать в течение первых трех секунд развлекательного видео. Кроме того, карточку товара нельзя показывать дольше трех секунд подряд в любой части видеоролика.

Брендированный контент в Facebook выглядит так:

Брендированный контент в Facebook - пример 1

Обязательно присутствует пометка “Оплачиваемое партнерство”.

В Instagram присутствует пометка о спонсорстве:

Брендированный контент в Facebook - пример 2

Брендированный контент в Facebook - пример 3

Отмеченные партнеры смогут просматривать показатели охвата и вовлеченности этих публикаций в ленте в разделе статистики Facebook. Для публикаций в Instagram Stories партнеру доступны такие параметры:охват, количество переходов вперед и назад, а также ответов и выходов.

Оцените пост:
5,00 (1)
Загрузка...
3 июля 2019
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Материалы на темы
Наноинфлюенсеры: используем влияние по полной
Как человек с небольшим количеством подписчиков может стать важным активом бренда? На первый взгляд это кажется нелогичным: чем меньше фолловеров, тем скромнее влияние на целевую аудиторию. Однако маркетинговые исследования показывают абсолютно другие данные.
Как набрать целевую аудиторию в Инстаграм: полное руководство
Чтобы достичь целей, поставленных перед бизнесом в Инстаграм, необходимо собрать подписчиков, которые относятся к целевой аудитории. Для начала, попробуем разобраться с понятием целевой аудитории.
Реклама в Инстаграм: полное руководство
Новые подписчики, новые клиенты, увеличение узнаваемости продукта, лояльности и как следствие увеличение продаж? Ответ на этот вопрос – реклама в Инстаграм.
Чем опасна накрутка подписчиков в Instagram в 2019 году
Если посмотреть статистику запроса “накрутка подписчиков инстаграм”, окажется что он весьма популярен. Таким образом предприниматели обычно ищут легкий способ сделать свой аккаунт привлекательным. Но они очень сильно ошибаются. Вы потеряете не только деньги.

А в соцсетях мы анонсируем вебинары, постим отборные статьи, шутим, дарим подарки и всячески развлекаем и образовываем. Выбирай что по душе:

🔥🏆 Устали искать блогеров сами? Мы сделаем это за вас! Переходите на Epicstars Plus:Подробнее