Брендированный контент в Facebook и Instagram: виды и правила размещения

Маркетинговый рынок меняется с каждым днем. Создать рекламу, которая не отталкивает людей, становится все сложнее. В ход идет творчество и интерактив.

Брендированный контент — это тип рекламы, который совмещает интересный контент и упоминание бренда. Такой контент носит развлекательный, обучающий, информирующий или мотивирующий характер. В этом случае мы уходим из традиционной рекламы.

Брендированный контент не просто обращает внимание на название фирмы. Он формирует настроение и устанавливает эмоциональную связь с целевой аудиторией. Например, некоторые герои в фильмах вызывают у вас симпатию и сопереживание. По такой же аналогии работает брендированный контент.

Зачем и кому нужен

Брендированный контент нужен, в первую очередь, компаниям, которые уделяют большое внимание позиционированию и планируют развивать, вкладывать средства в торговую марку. Однако не стоит ассоциировать такой вид продвижения лишь с упоминанием бренда. Важно соблюдение ряда условий по самому контенту.

Эмоциональность. Брендированный контент всегда цепляет своей актуальностью и злободневностью. Он рассказывает о проблемах, с которыми ежедневно сталкивается целевая аудитория. Поэтому пройти мимо такой рекламы просто невозможно.

Ценность. Этот фактор обязателен, поскольку именно он составляет львиную долю позитивного отношения к брендированному контенту. Его не хочется пропустить мимо ушей как раздражающий шум, потому что он содержит по-настоящему экспертную информацию.

Доверие. Регулярное взаимодействие с аудиторией на положительной ниве брендированного контента формирует доверие к бренду. Подсознательно люди ассоциируют полученные знания, приятные эмоции с брендом.

Виральность. Еще одна важная черта качественного брендированного контента — им хочется поделиться. О прочитанных статьях, просмотренных роликах рассказывают друзьям, делятся в социальных сетях.

Брендированный контент не нужен тем компаниям, которые не планируют вкладывать в бренд. Если компания работает на локальном рынке, для нее будут более актуальными традиционные средства продвижения. Также такой контент не актуален для торговых посредников и представителей.

Виды брендированного контента

В интернете встречаются три основные разновидности бренд-контента: тексты, видео, интерактивный контент.

Видео — отличный способ рассказать о бренде. Используйте эмоциональную тему и рассказывайте историю с помощью ролика.

Тексты. Брендированная статья — это глубоко-проработанный интересный материал. Он демонстрирует максимальную экспертность и обращает внимание на те факты, о которых еще никто не рассказывал.

В социальных сетях брендируют результаты опросов, полезные советы, лайфхаки и шутки. Огромную роль здесь играет регулярность публикаций, а также единство стиля оформления.

Интерактивный контент. Он не настолько популярен пока, как другие виды бренд контента, но маркетологи делают на него ставку в будущем. Речь идет об играх, викторинах, тестах и другом активном взаимодействии с пользователем. Преимущество этого способа — пользователи охотно делятся своими результатами в социальных сетях.

Правила размещения брендированного контента в Фейсбуке и Инстаграме

  1. Основное правило размещения брендированного контента — нужно отмечать спонсорство в публикации, если реклама была сделана на платной основе.
  2. Для брендированного контента нельзя использовать баннеры.
  3. Запрещена реклама таких товаров/услуг: алкоголь, табак, знакомства.
  4. В тексте укажите, что запись рекламная. Обязательно сделать это в нескольких первых строках. Нельзя указывать в конце сообщения.
  5. Используйте хештеги, которые четко дают понять, что пост размещен на правах рекламы. Их также разместите в начале поста.
  6. Рекламные вставки нельзя использовать в течение первых трех секунд развлекательного видео. Кроме того, карточку товара нельзя показывать дольше трех секунд подряд в любой части видеоролика.

Брендированный контент в Facebook выглядит так:

Брендированный контент в Facebook - пример 1

Обязательно присутствует пометка “Оплачиваемое партнерство”.

В Instagram присутствует пометка о спонсорстве:

Брендированный контент в Facebook - пример 2

Брендированный контент в Facebook - пример 3

Отмеченные партнеры смогут просматривать показатели охвата и вовлеченности этих публикаций в ленте в разделе статистики Facebook. Для публикаций в Instagram Stories партнеру доступны такие параметры:охват, количество переходов вперед и назад, а также ответов и выходов.

Оцените пост:
5,00 (1)
Загрузка...
3 июля 2019
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Материалы на темы
Как посмотреть статистику в Инстаграме: 22 сторонних сервиса статистики и аналитики Instagram
Аналитика – важнейшая часть любого направления интернет-маркетинга, в том числе – SMM и рекламы в Instagram. Поэтому, в этой статье мы делаем обзор на целых 22 сервиса статистики и аналитики аккаунтов Instagram
Наноинфлюенсеры: используем влияние по полной
Как человек с небольшим количеством подписчиков может стать важным активом бренда? На первый взгляд это кажется нелогичным: чем меньше фолловеров, тем скромнее влияние на целевую аудиторию. Однако маркетинговые исследования показывают абсолютно другие данные.
Как набрать целевую аудиторию в Инстаграм: полное руководство
Чтобы достичь целей, поставленных перед бизнесом в Инстаграм, необходимо собрать подписчиков, которые относятся к целевой аудитории. Для начала, попробуем разобраться с понятием целевой аудитории.
Реклама в Инстаграм: полное руководство
Новые подписчики, новые клиенты, увеличение узнаваемости продукта, лояльности и как следствие увеличение продаж? Ответ на этот вопрос – реклама в Инстаграм.

А в соцсетях мы анонсируем вебинары, постим отборные статьи, шутим, дарим подарки и всячески развлекаем и образовываем. Выбирай что по душе:

🔥 Блогер? Зарабатывай больше с новым форматом в EPICSTARS!Узнать, что за новый формат