Блокчейн технологии для блогеров и рекламодателей — перспективы на 2018 год

Содержание

1. Как устроен блокчейн
2. Как работают «умные контракты»
3. Как работают платформы блогерских размещений
4. Выводы

В блокчейн пришли сотни команд, которые пытаются нащупать свою нишу и предложить свой продукт потребителям. Впрочем, ряд экспертов предполагает, что в 2018 темпы роста замедлятся, так как многие проекты в блокчейн создавались на волне ажиотажного интереса, хайпа, а то и просто желания «сорвать куш». 2018 станет годом более спокойного и взвешенного отношения к блокчейн. Есть на этом рынке и предложения для блогеров и рекламодателей.

Динамика запросов по теме «блокчейн» в 2017 году. Данные Google Trends

Как устроен блокчейн

Для начала напомним, что такое блокчейн. Это более широкое понятие, чем биткоин или криптовалюта. Упрощенно можно сказать, что блокчейн — это технология, на которой построены биткоин и другие криптовалюты. Эту технологию можно представить как сетевую базу данных, которая не имеет единого центра, где хранилась бы вся информация. Система децентрализована, то есть, все данные хранятся не на сервере, а на компьютерах самих пользователей. И когда один из пользователей дополняет базу новой информацией, обновления происходят на всех компьютерах, входящих в сеть. Выход одного или нескольких компьютеров из строя не повредит системе, так как даже с единственного уцелевшего компьютера можно восстановить всю базу данных.

В сети блокчейн нет единого центра, а компьютеры связаны в сложную систему

Вторая особенность технологии: внести исправления или изменения в уже добавленную информацию нельзя. Данные добавляются блоками, и каждый добавленный блок несёт в себе не только новые сведения, но и информацию о предыдущем блоке. По сути, получается своеобразная «цепочка» данных, в которой каждое следующее звено (блок) «знает», что было записано в предыдущем блоке (и, соответственно, во всей цепочке в целом). Сам термин «блокчейн» переводится как «цепочка блоков».

Такая система обеспечивает высокую защищенность всей базы данных. Если хакеру-злоумышленнику потребуется незаметно изменить информацию в одном блоке в середине цепочки, ему придётся переписать и все последующие блоки. Иначе логика построения цепочки будет нарушена и система отвергнет изменения. Причём сделать это хакеру придется не только на своём компьютере, но и на компьютерах всех других пользователей, входящих в систему. А это тысячи и десятки тысяч компьютеров. Если хакер этого не сделает, подлог будет обнаружен при первом же добавлении нового блока.

В блокчейн каждый последующий блок содержит информацию о всех предыдущих блоках

Третья особенность, изначально заложенная в технологию — шифрование всех данных, криптозащищенность. Отсюда и пошло название «криптовалюта», которое подчеркивает высокий уровень безопасности, защиты от взлома и просмотра конфиденциальной информации. Все блокчейн-проекты имеют ту или иную степень защиты, начиная от биткоина и заканчивая (условно) базой кулинарных рецептов.

Блокчейн-технологии для блогеров сегодня развиваются в двух направлениях. Первое — разработка и развитие платформ коммуникации блогеров и рекламодателей. Это аналог сегодняшних онлайн-бирж и площадок, где заказчики могут связаться с лидерами мнений для заказа рекламы. Главное отличие от существующих сервисов — наличие «умных контрактов» или смарт-контракты. Второе направление — платформы для блогерских размещений. Разберём оба наметившихся тренда подробнее.

Как работают «умные контракты»

Эта технология напоминает систему «сделка без риска», которая сейчас применяется на фрилансерских площадках и некоторых С2С-системах типа Youdo. Выглядит это так. В смарт-контракте между блогером и заказчиком прописываются ряд условий. Например, пост должен выйти в пятницу, в интервале между 18 и 20 часами, содержать два упоминания заказчика, выбранную картинку, оговоренные заранее теги. Когда контракт заключен и начинает действовать, со счета заказчика списывается сумма вознаграждения блогеру и замораживается на специальном счете. «Умный контракт» следит за выполнением прописанных условий, и как только будут выполнены все пункты договора, переводит замороженную сумму на счет исполнителя. Если какой-либо из пунктов не выполнен, деньги возвращаются заказчику.

Посредника-человека нет, все прописано на уровне алгоритмов. Внести изменения задним числом нельзя, смарт-контракт всегда работает в соответствии с теми правилам и условиями, которые были в нем прописаны изначально. Обе стороны уверены в том, что получат именно то, что было прописано в договоре.

Adhive.tv — маркетплейс на блокчейн-технологии для размещения нативной рекламы, один из примеров платформы для коммуникации блогеров и рекламодателей

Кроме смарт-контрактов, сервисы также предлагают автоматизированный поиск блогеров по фильтрам и условиям, но к самой технологии блокчейн это не имеет отношения. Подобный поиск, на основе искусственного интеллекта или без него, можно построить на любой продвинутой платформе.

Основные проблемы таких платформ:

1. Смарт-контракты работают пока только с криптовалютами. Работать в полном объеме с классической валютой (или, как принято говорить в этой среде, с фиатными деньгами) платформы станут только тогда, когда к финансовым операциям с криптовалютами начнут вплотную подключаться банки. Биткоин и другие криптовалюты должны стать стандартным средством денежного обращения, как рубли или евро, должны так же свободно конвертироваться и обналичиваться. Пока не будет обеспечена прозрачная и понятная для большинства пользователей система оплаты, развитие смарт-контрактов будет тормозиться.

Socialmedia.market — еще один маркетплейс для заказа рекламы у блогеров. Понять, как устроено обеспечение платформы и смарт-контрактов, нелегко

Когда именно криптовалюты и «умные контракты» войдут в повседневную жизнь, неизвестно. Несмотря на интерес крупнейших банков мира к «крипте», вводить их в свои активы банки пока явно не планируют. Для этого потребуется решить очень много вопросов. Начиная с государственного урегулирования и поддержке мировых банковских систем, заканчивая подготовкой менеджеров и операторов колл-центров.

2. Вторая проблема связана с низким уровнем знаний и навыков работы с «криптой» как у заказчиков, так и у исполнителей. Нужно понимать как работают такие валюты, что такое токен, как его конвертировать в фиатные деньги. Нужно отслеживать биржи, держать на контроле курс той криптовалюты, которая используется в данном маркетплейсе и понимать общую тенденцию на рынке криптовалют. Все это необходимо, чтобы правильно оценивать риски, контролировать ситуацию. И в конечном счете, не потерять свои деньги.

Разобраться, каким образом происходят операции внутри платформы без предварительной подготовки, весьма непросто

Безусловно, создатели сервисов постараются максимально взять на себя решение этих проблем. Но полностью довериться сервису рискнут не все. Это может привести к потере прозрачности и увеличению рисков финансовых потерь как для блогеров, так и для рекламодателей.

3. «Умные» контракты не гарантируют что рекламодатель получит именно то, что ожидал. Эффективность размещения у лидеров мнений зависит от авторской подачи рекламного материала, от личной интонации блогера, от «обвязки» рекламного посыла. А контракт прописывает лишь формальные условия, пусть даже порой очень подробно.

Система полностью автоматизированного заказа по типу Яндекс.Директа (без общения с блогером), которую предлагают некоторые платформы, выглядит в случае работы с блогерами достаточно спорной. Автоматические платформы, которые предлагают минимизировать общение заказчика и исполнителя, не предоставляют возможности обсудить нюансы заказа и добиться наилучшего результата.

В этих системах предполагается, что поиск будет проходить в автоматическом режиме, а исполнитель — получать готовый обезличенный заказ, который ему просто нужно будет разместить. Такая идеология хорошо подходит контекстной рекламе и адекватно прописывается машинными алгоритмами, но вряд ли будет широко востребованной лидерами мнений.

Как работают платформы блогерских размещений

Другим направлением внедрения блокчейна в блогерскую среду, могут стать специальные платформы для размещения и агрегации блогов. Самым известным примером такого рода платформ является golos.io (и ее англоязычный «родитель» — Steemit).

На этой площадке можно вести блоги, размещать свои посты, оценивать и комментировать записи других авторов. Блокчейн-платформы блогерских размещений характеризуются рядом особенностей:

• нельзя удалить уже размещенный пост или комментарий
• нет модерации, но пользователи могут «заминусовать» непонравившийся пост
• пользователи могут зарабатывать криптовалюту, публикуя посты на площадке

Такие платформы интересны прежде всего для обсуждения острых проблем, дискуссий на политические и социальные темы, выражения мнений по вопросам, которые вызывают общественный резонанс. Тем не менее, на Голосе хорошо «заходят» и посты другой тематики, о психологии, путешествиях, истории.

Перспективы таких платформ оценить сложно. Число их пользователей невелико. По статистике самого Голоса, на ресурсе зарегистрировано почти 120 тыс. пользователей, но активных — в три раза меньше. Сколько ботов среди активных участников, неизвестно, но есть основания считать, что достаточно много. На Голосе уже сложилось определенное ядро, своеобразная тусовка, где все друг друга знают, и эта тусовка крайне малочисленна. Возможности для рекламодателей неясны. Интерес для авторов выражается, прежде всего, в возможности заработать криптовалюту на своих текстах. Но сложная, запутанная система оценки, необходимость вывода заработанных денег через биржи, отпугивает многих блогеров.

Даже крайне упрощенная схема экономики Голоса нуждается в пояснениях

Впрочем, постепенно появляются новые проекты блогерских блокчейн-платформ. В целом, это направление выглядит гораздо менее перспективно, чем внедрение смарт-контрактов, но, возможно, когда эти платформы начнут работать с фиатными деньгами, появятся новые возможности для блогеров и для рекламодателей. Пока это выглядит, скорее, как игра для продвинутых в крипте.

Steepshot — аналог Instagram на блокчейн в веб-версии (как и в Инстаграм, основным функционалом обладает мобильная версия)

Вместо заключения

Если судить по дорожным картам проектов, основной функционал и выход «на полную мощность» у большинства платформ ожидается не раньше 2020 года. Скорее всего, разработчики выжидают и хотят понаблюдать за развитием общей ситуации. Предполагается, что к 2020 году будут решены основные проблемы государственного регулирования, криптовалюты войдут в обиход, а «детские болезни» умных контрактов уже отойдут в прошлое.

На 2018 запланированы, в основном, первые рабочие версии, тестирование, сбор обратной связи и пользовательской информации. И, конечно, широкая продажа токенов (читай, акций компании) пользователям. Посмотрим. Год обещает быть интересным.

Автор: Михаил Степанов