Что такое «Яндекс.Дзен» и как он работает

Содержание

1. Что такое «Дзен» и кому он полезен?
2. Как работает сервис
3. Преимущества и недостатки «Дзена»
4. Аудитория «Яндекс.Дзен»
5. Темы для канала в «Дзене»
6. Какой контент запрещен

Что такое «Дзен» и кому он полезен?

«Яндекс.Дзен» — это относительно старая площадка для размещения публикаций, которая сейчас переживает всплеск интереса пользователей. Аккаунты на «Дзене», публикующие контент, называются каналами. На каналы можно подписываться, а под публикациями — оставлять лайки и комментарии.

На «Дзене» публикуют статьи, видео и фото на самые разные темы. Преимущественный формат записей — текстовые статьи с иллюстрациями, но на «Дзене» можно публиковать и трансляции, и сториз (только с мобильной версии), и длинные видео.

«Дзен» полезен, с одной стороны, читателям — здесь можно найти хорошие авторские каналы с экспертным мнением по той или иной теме. Если вы ищете авторскую статью, а не очередной бездумный рерайт чужого материала, попробуйте почитать топовые каналы «Дзена». С другой стороны, площадка очень полезна для блогеров и тех, кто хочет получать доход за статьи в интернете. Здесь довольно простая и понятная система монетизации, которая доступна после достижения 100 подписчиков. Подключить монетизацию могут как физлица, так и юрлица.

Как работает сервис

Основная фишка «Дзена» — отличные алгоритмы, которые ищут подходящий материал для читателей. Если человек дочитывает статьи на определенную тему (то есть пролистывает их до конца за определенное время), Яндекс начинает добавлять в его ленту публикации на сходную тематику. Управлять алгоритмами можно и вручную — после каждой статьи можно отмечать, понравилась вам эта публикация или нет. «Дзен» будет предлагать больше статей, которые, по его мнению, похожи на понравившиеся вам.

Алгоритмы Яндекса позволяют довольно точно распознать интересы человека, а потому лента, как правило, состоит из действительно полезных и интересных пользователю публикаций. Это играет на руку и читателям (не нужно долго прорываться через неинтересный контент, чтобы найти хоть одну интересную статью), и авторам (ваши публикации с большей вероятностью увидят заинтересованные люди).

Преимущества и недостатки «Дзена»

Почему стоит выбрать именно эту платформу для своего блога? Рассмотрим основные преимущества «Дзена»:

• Большой охват. Ежедневно площадку посещают порядка 22 миллионов человек (в 2021 году), и в 2022 это число только возросло. Найти читателей здесь довольно легко — сюда приходят люди с самыми разными интересами, мировоззрениями и потребностями. На «Дзене» найти свою аудиторию сможет и трэвел-блогер, и любитель фотографии, и садовод-огородник, и психолог.
• Бесплатное использование. В отличие от собственного сайта, на «Дзене» распространять информацию можно бесплатно. При этом «Дзен» может стать отличным источником трафика на основной сайт, если таковой имеется.
• Простая монетизация. Наберите 100 подписчиков — и вы сможете подключить монетизацию канала. Яндекс будет автоматически размещать рекламные объявления на ваших материалах, а вы будете получать долю за просмотры и клики.
• Простота интерфейса. Не разобраться в работе «Дзена» довольно сложно — весь интерфейс интуитивно понятен, а все сложные показатели в кабинете (например, CTR) сопровождаются простыми пояснениями. Если какой-то термин вам оказался непонятен, просто нажмите на вопросительный знак рядом с ним, и вы получите исчерпывающую и доступную справку по нему.

Недостатков два, и о них стоит поговорить отдельно. Первый минус — это порой непредсказуемая работа алгоритмов. Авторы не указывают тематику своих статей и теги — за них это делают алгоритмы. И иногда они ошибаются, указывая совершенно не ту тему. Например, если вы пишете о сортах кабачков, а алгоритмы присвоили вам тему «авто-мото». В этом случае статья будет показана в ленте людей, которые не интересуются кабачками, а интересуются автомобилями и мотоциклами, и вы не получите дочитываний и подписчиков. К счастью, Яндекс постоянно совершенствует свои алгоритмы, так что чем дальше, тем эффективнее они работают и реже совершают ошибки.

Вторая проблема — ограничение контента. Яндекс лояльно относится лишь к авторским, оригинальным, экспертным статьям. Строго говоря, рерайт баном не карается — в правилах речь идет об оригинальном контенте, но качественный рерайт к этому нарушению сложно подвести. Зато можно получить теневой бан — ваш аккаунт продолжит работать, но статьи не будут показываться в ленте. Прочитать их можно будет лишь зайдя на сам канал. Можете себе представить, как это отразится на вашей популярности!

Аудитория «Яндекс.Дзен»

Изначально аудитория площадки была преимущественно возрастная — чаще всего читателями становились люди от 40 лет и старше. Сейчас средний возраст читателей заметно снизился — судя по интересам к более молодежным темам, «Дзеном» начали активно пользоваться люди до 30 лет. Тем не менее, подростков здесь искать не следует.

Вот ключевые характеристики аудитории:

• Мужчин и женщин примерно поровну, но мужчины проявляют себя на площадке активнее — пишут больше комментариев.
• Треть аудитории приходится на Москву и Санкт-Петербург. «Дзен» популярнее у жителей крупных городов.
• Чаще всего люди читают материалы с мобильных устройств (смартфонов и планшетов). Но все же на посещения с ПК приходится чуть больше половины всех просмотров статей.
• Пользователи предпочитают практичные каналы, дающие рекомендации по быту, хозяйству, автомобилям и подобным нехитрым темам.

Темы для канала в «Дзене»

Как и на других площадках, преобладающей темой является юмор и развлечения. Простые развлекательные статьи, которые призваны помочь пользователю скоротать время, набирают много просмотров, лайков и комментариев. У них есть только один серьезный недостаток — их здесь в избытке, так что продвигать еще один развлекательно-юмористический канал может быть затруднительно. Да и за бесконечный рерайт подобных статей из других источников Яндекс возможно выдаст теневой бан и оставит канал без монетизации.

Вместо этого попробуйте создать экспертный блог, в котором будете рассказывать о своем опыте. Подумайте, что вы можете предложить своим читателям — возможно, вы отлично разбираетесь в истории или в моде, а может, обладаете богатым опытом в садоводстве.

Выбрав одну тему, придерживайтесь ее. Не нужно писать одну статью про садоводство, вторую — про квантовую механику, а третью — про особенности приготовления древних национальных блюд. Если очень хочется рассказывать о многом, лучше заведите отдельный канал.

Какой контент запрещен

Выше уже было указано, что у Яндекса довольно строгие ограничения по типу контента. Если вы не будете удовлетворять этим требованиям, ваш канал может потерять монетизацию или даже получить бан.

В правилах «Дзена» строго запрещаются следующие темы:

• статьи, призывающие к самолечению или рекламирующие отдельные медицинские препараты;
• материалы, призывающие к покупке запрещенных товаров или услуг;
• статьи про алкоголь и сигареты (кроме как в историческом или художественном контексте);
• скопированный материал;
• оскорбления и маты;
• разжигание ненависти;
• неполный материал (с окончаниями вроде «Продолжение читай в источнике…»);
• рекламу или пропаганду лотерей, казино, ставок.

Стоит отдельно поговорить о неуникальном контенте. Формально Яндекс может вас забанить только за откровенно скопированные статьи (единственное исключение — ваш основной сайт, но для этого нужно подтвердить администрации, что вы являетесь его владельцем). За рерайт такого строгого наказания нет. Но для борьбы с рерайтом и бесконечным повторением одних и тех же тем Яндекс ввел теневой бан. Если вы регулярно переписываете чужие статьи своими словами, ваши публикации перестают появляться в ленте новостей, и вы не можете получить новых подписчиков.

Аналогично обстоят дела с желтой прессой. Формально пересказывать сплетни и слухи о жизни звезд можно, более того, на этом даже можно делать неплохие деньги. Но недолго. Яндекс применяет теневой бан и к «желтизне», поэтому трижды подумайте, прежде чем писать подобные статьи.

Теневой бан можно получить за кликбейтные заголовки вроде «Врачи были в ШОКЕ, когда увидели…» или за статьи, содержащие огромное количество «воды». Автоматический бан на них не срабатывает, но модерация у сайта довольно строгая и ответственная, так что подобные публикации регулярно обнаруживаются и караются теневым баном с отключением монетизации.

«Яндекс.Дзен» может стать отличным источником заработка, если вы умеете грамотно и увлекательно писать, а также обладаете уникальными познаниями в какой-либо сфере. Выезжать на рерайте, «желтухе» и пересказах юмористических сюжетов здесь не получится — нужен исключительно оригинальный контент. Если вы сможете его регулярно выдавать, то площадка наградит вас и подарит неплохой доход от монетизации.

Читайте Также:

1. 7 главных ошибок при работе с блогерами
2. Полный гайд по рекламе в ТикТок
3. Как защитить себя от ботов-обманщиков в соцсетях
4. Запуск рекламной кампании с инфлюенсерами