Реклама ВКонтакте

Содержание

1. Ключевые нюансы рекламы ВКонтакте и примерная последовательность действий
2. Еще несколько рекомендаций по рекламе ВКонтакте

Первоначально рекламодателю нужно решить для себя один принципиальный вопрос – будет ли он заниматься всеми процессами самостоятельно (лично или с помощью сотрудников компании) либо же воспользуется услугами агентств или исполнителей на аутсорсинге. Кроме них также существует и множество сервисов и платформ, позволяющих автоматизировать часть процессов по продвижению и добыче трафика из ВК. Однако, для эффективного применения многих из них также требуется опыт и специальные навыки. Но некоторые рассчитаны все же на пользователей и с минимальным опытом. Например, для работы с блогерами и лидерами мнений часто используют специальные рекламные биржи, такие как EPICSTARS.

Естественно, успешность рекламной кампании во многом зависит от того, через какую платформу (биржу) работать, ведь стоимость, спектр услуг и размер базы исполнителей у бирж отличаются. Чтобы вы имели представление о том, с чем придется столкнуться в рамках маркетинговой кампании, мы подготовили обзор особенностей, которыми характеризуется реклама ВКонтакте.

Ключевые нюансы рекламы ВКонтакте и примерная последовательность действий

Итак, вы решили продвигать бренд, товар либо услугу в известной социальной сети через собственное сообщество. В первую очередь, необходимо выбрать его тип, ведь от этого зависят некоторые возможности и ограничения по взаимодействию с аудиторией. Вариантов два: публичная страница либо группа. Формат мероприятий мы не рассматриваем, т. к. они, как правило, используются с уже имеющейся группой или публичной страницей. Первый вариант оптимален для изучения настроения целевой аудитории, второй нужен для размещения официальных сведений и собственно контента для позиционирования. Затем предстоит решить, какой тип страницы вам подходит, изменив настройки с учетом персональных пожеланий. Желательно поставить галочки об одновременной публикации в других социальных сетях. Не забудьте подобрать запоминающийся URL и составить анонс с ключевыми фразами, поскольку иначе реклама ВКонтакте будет неэффективной – поисковые системы просто не проиндексируют страницу. Дальше останется загрузить фотографии, рассказать друзьям и предложить им подписку, а потом регулярно делать интересные посты в разных форматах.

Вот пара секретов успешного продвижения:

• размещайте не только фото, но и видео, а также опросы, проводите онлайн трансляции;
• экспериментируйте с рекламой в сообществах, пользующихся популярностью у вашей целевой аудитории, узнать о них можно с помощью таких сервисов как TargetHunter;
• стимулируйте посетителей к активным действиям и распространению информации о вас;
• не забывайте об анализе показателей посещаемости;
• учитывайте специфику целевой аудитории (возраст, род деятельности, увлечения и т. д.) и особенности рекламируемого продукта;
• делайте ссылки на корпоративный сайт и наоборот;
• сообщайте клиентам о своей страничке ВКонтакте через электронную рассылку;
• организовывайте опросы и провоцируйте дискуссии – важно также самим принимать участие в обсуждениях;
• добавляйте ссылки на страницы, которые могут заинтересовать подписчиков;
• предоставляйте скидки подписчикам на услуги и товары, а также используйте конкурсные механики;
• наладьте контакт с активными пользователями, чтобы они продвигали вас через свои странички;
• не стесняйтесь пользоваться идеями конкурентов (если это не идет вразрез с законом);
• всегда помните о хэштегах;
• старайтесь делать заголовки постов максимально интригующими.

Еще несколько рекомендаций по рекламе ВКонтакте

Опытные SMM-щики предлагают такие способы улучшения эффективности рекламной кампании:

1. Экспериментируйте с разными методами продвижения и не ограничивайтесь чем-то одним.
2. Не забывайте, что реклама ВКонтакте должна дополняться органическим охватом целевой аудитории. Это значит, что кроме платного продвижения важно вовлекать в ваши посты аудиторию и другими способами, которые мы перечисляли в предыдущих разделах статьи.
3. Всегда ищите креатив, поскольку чем-то необычным гораздо проще заинтересовать пользователей. Отличным подспорьем в этом могут стать злободневные инфоповоды в виде резонансных событий вроде кубка конфедераций по футболу, политических перестановок, шумных скандалов и т. д. Особенно если это каким-либо образом касается вашего бизнеса.
4. Не отказывайтесь от промо-акций в социальных сетях.
5. Сотрудничайте с членами и администраторами целевых групп в плане обмена постами и, соответственно, подписчиками.
6. Используйте уникальную возможность ВКонтакте детально сегментировать потенциальных подписчиков и клиентов с помощью аналитики активности в сообществе.

Рекламные возможности Вконтакте пополняются все новыми инструментами — добавляется функционал в рекламный кабинет для таргетинга, расширяются возможности для владельцев сообществ (например, введение динамической обложки сообщества). Конкуренты не дремлют, и важно поспевать за всеми нововведениями, чтобы удерживать внимание и интерес аудитории. А также важно уделять внимание и другим социальным сетям, например, большую популярность сейчас набирает YouTube, в отдельной статье мы постарались раскрыть тему рекламы на Ютубе.