После скрытия счетчика лайков вовлеченность в Instagram резко упала

В среднем в тех странах, где был скрыт счетчик лайков, уровень вовлеченности постов упал на 10%. Наибольшее снижение вовлеченности в Инстаграм отмечено в Бразилии и Австралии.

Больше всего от скрытия лайков пострадали инфлюенсы с большим количеством подписчиков. У блогеров с количеством подписчиков от 100 тысяч до миллиона показатель вовлеченности упал аж на 43%. Те, на кого подписаны 1-5 тысяч пользователей, потеряли во вовлеченности 14%, а у блогеров — миллионников вовлеченность упала на 32%.

Эксперты связывают снижение вовлеченности с тем фактом, что пользователи часто лайкают посты, ориентируясь на других людей. Если у публикации много лайков, то пользователи, видя это, более склонны поставить лайк. Однако этот эффект пропадает, если счетчик лайков скрыт.