Целевая аудитория Вконтакте: как с ней работать

Содержание

1. Поиск сообщества с нужной аудиторией во ВКонтакте
   • Работа с целевой аудиторией ВК
   • Поиск сообществ в myTarget
   • Парсинг сообществ ВК с целевой аудиторией
2. Как спарсить активную аудиторию пользователей ВКонтакте
   • Поиск активной аудитории пользователей
   • Как запустить таргетинг на собранную активную аудиторию
3. Целевая аудитория ВК и как ее расширить

Поиск сообщества с нужной аудиторией во ВКонтакте

Рекламное продвижение во ВКонтакте позволяет рекламодателю указать названия конкретных сообществ или ссылки на них, чтобы объявление демонстрировалось только тем, кто подписан на эти сообщества. Например, если вы хотите продвигать свой тату-салон, логично найти людей, подписанных на паблики о татуировках — они с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением. Кроме того, настройки позволяют выбрать людей, которые проявляют активность в конкретных сообществах. В конце концов, определенный паблик может висеть в подписках просто потому, что от него постоянно забывают отписаться. А вот активность в сообществе — это яркий признак, что тема человеку интересна. Под активностью парсеры и ВКонтакте понимают лайки, репосты (в том числе в личные сообщения), комментарии и предложение собственных постов (если это возможно в сообществе), а также записи в обсуждениях.

Работа с целевой аудиторией ВК

Рекламные инструменты VK позволяют рекламодателю либо настроить аудиторию полностью вручную, либо положиться на алгоритмы подбора аудитории. На самом деле, второй вариант вовсе не плох — алгоритмы достаточно отточены, чтобы в большинстве случаев правильно определять заинтересованного человека. Так что если вы не уверены в своих силах, не знаете, как лучше указать целевую аудиторию, или просто не хотите на все это тратить время — выберите автоматическую настройку аудиторий. Сервис задаст вам буквально несколько вопросов (вроде «В чем цель вашей рекламной кампании?») и предложит «Заинтересованную аудиторию». Вы сможете посмотреть и уточнить ее настройки, а можете оставить все, как есть, полностью доверившись алгоритмам (но лучше все-таки проверить настройки, вдруг сервис вас совсем неправильно понял). Причем VK сразу подскажет, сколько человек попадают под описание этой аудитории.

Если же вы готовы немного потрудиться, создайте целевую аудиторию самостоятельно. Кто знает ваших клиентов лучше, чем вы сами? Укажите возраст, пол, интересы и местоположение тех, кому вы хотите показывать рекламу. Далее можно настроить группы, в которых аудитория должна состоять. Обратите внимание — если вы укажете одно сообщество, то реклама будет демонстрироваться только тем, кто на него подписан. Как правило, нужно выбрать не менее 5–10 сообществ из списка.

Настроив целевую аудиторию, вы увидите, сколько тысяч человек в нее входит. Сохраните настройки аудитории, назвав ее как-нибудь. В будущем вы сможете создать другую аудиторию и сравнить результаты, поэтому называйте аудиторию понятным словом или фразой.

Поиск сообществ в myTarget

Сервис myTarget позволяет объединить рекламную кампанию для ВКонтакте и Одноклассников. С его помощью вы сможете унифицировать рекламные объявления для этих двух соцсетей. Впрочем, вы можете ограничиться и лишь одной соцсетью.

В рекламном кабинете myTarget вы также можете указать, на какие сообщества должны быть подписаны люди, которые увидят ваши рекламные объявления. Этот пункт находится в настройках аудитории, подменю «Источники данных», пункт «Группы ОК и VK». Введите в поле название группы для поиска или ссылку на нее, чтобы сразу указать нужное сообщество.

Стоит отметить, что в myTarget более гибкие настройки таргетинга, поэтому всем, кто уже пробовал создавать аудитории в рекламном кабинете VK, стоит познакомиться с этим инструментом как его продвинутой версией. Здесь можно выбрать множество поведенческих факторов, которые в VK просто игнорируются.

Парсинг сообществ ВК с целевой аудиторией

Это все очень здорово, но как определить, какие сообщества подойдут для вашего продвижения? Конечно, пару-тройку групп владелец бизнеса наверняка сможет назвать самостоятельно, ведь он тоже интересуется этой тематикой. Но пары групп недостаточно, чтобы охватить большую аудиторию; с таким подходом можно потерять кучу потенциальных клиентов. В конце концов, рекламодатель просто человек, он вряд ли зависает в соцсетях сутками и досконально знает все тематические паблики! А просто ввести в поиск сообществ нужное слово не всегда приведет к искомому результату — в названии паблика вообще может быть только имя бренда, а не тип товаров или услуг.

К счастью, есть простое и изящное решение — парсинг сообществ. Парсинг — это довольно сложный технический процесс, который можно упрощенно описать так: это анализ текста на сайтах (в нашем случае — в группах VK), который вычленяет ключевые слова и тематику. Например, если мы хотим найти все паблики, где часто упоминаются татуировки, чтобы составить рекламную кампанию для тату-салона, то парсинг поможет найти максимум таких групп в VK.

Стоит учитывать, что результаты парсинга всегда нужно перепроверять, а не слепо вставлять в рекламную кампанию. Среди групп, где часто говорят о тату, могут оказаться и те, которые посвящены осуждению татуировок. Вряд ли вы захотите демонстрировать свою рекламу их подписчикам!

Давайте вкратце рассмотрим, как происходит парсинг сообществ VK на примере онлайн-парсера PromoPult:

1. Выберите сообщество, на которое, как вам кажется, должна быть подписана ваша целевая аудитория.
2. Укажите это сообщество в первое поле на сайте парсера. Это будет эталонная группа.
3. Парсер начнет анализировать сведения, вычленяя ключевые слова. Через несколько минут (если паблик большой) или секунд (если маленький) парсер выдаст результат. Это будет семантическое ядро паблика, на основе которого парсер будет искать похожие сообщества.
4. Если нужно, подкорректируйте ключевые слова, добавьте или удалите их. Вы можете также прописать минус-слова — это фразы, при обнаружении которых парсер будет убирать группу из результатов поиска. Например, если вы продаете авто, стоит указать в минус-словах «аренда авто», чтобы исключить группы, где люди интересуются именно арендой, а не покупкой.
5. Выберите количество подписчиков. Не стоит делать ставку только на крупные паблики — сейчас достаточно много активных групп в VK, где меньше 10 000 человек. Не сбрасывайте их со счетов. Наоборот, миллионные сообщества размывают вашу целевую аудиторию, поскольку охватывают самых разных людей с самыми разными интересами.
6. Выберите тип сообщества. В VK наиболее популярны группы и публичные страницы (паблики). В первых люди могут активно общаться, создавать обсуждения, публиковать записи на стене. Вторые предназначены скорее для информирования, а не для общения. В большинстве случаев стоит парсить и те, и другие. А вот встречи в большинстве случаев парсить не стоит. Это в принципе редко используемый инструмент VK, который вряд ли принесет пользу при парсинге.
7. Запустите парсинг и подождите немного. Как правило, сервису нужно минут 5–10, чтобы выдать полный отчет по подходящим группам. Вы увидите количество подписчиков, число пересечений (то есть сколько людей из эталонной группы подписаны на выбранное сообщество) и тип сообщества.

Готовый результат можно посмотреть онлайн, но гораздо удобнее скачать его в формате .txt или .xlsx, чтобы было проще загружать его в рекламную кампанию.

Как спарсить активную аудиторию пользователей ВКонтакте

Итак, парсер подобрал для нас подходящие сообщества, которые пересекаются по своей тематике с эталонной группой. Теперь мы можем проанализировать самих пользователей, которые подписаны на эти группы. Парсинг аудитории поможет отделить активных пользователей от безучастных, поскольку последние вряд ли заинтересуются рекламой: они вовсе могут быть ботами или старыми забытыми страничками. Так что приступим к сужению собранных данных — из всех пользователей, подписанных на выбранные группы, нам нужно оставить только тех, кто проявляет активность в них.

Поиск активной аудитории пользователей

Не выходя из результатов парсинга сообществ, выберите интересующие вас паблики и группы галочкой. Прокрутите немного ниже — вы увидите выпадающее меню, в нем нужно выбрать «Спарсить аудиторию сообществ». Нажмите «Применить» — сервис перенаправит вас на страницу парсинга аудитории. Выберите, насколько активными должны быть интересующие вас пользователи. Вы можете указать количество лайков и комментариев. Оптимальный минимум зависит от темы выбранных сообществ. Так, если человек оставил 5–10 комментариев или лайков в группе с красивыми интерьерами, его с натяжкой можно считать активным пользователем. А если он оставил один комментарий в группе, занимающейся продажей косметики ручной работы, то это уже считается высокой активностью. Запустите парсинг и снова подождите несколько минут, пока парсер делает свою работу.

Готовый отчет представляет собой таблицу с ID конкретных пользователей. Ее можно просто посмотреть онлайн или скачать в виде файла в формате .xlsx. Чтобы использовать эти данные дальше, скачайте файл.

Как запустить таргетинг на собранную активную аудиторию

Вы можете загрузить скачанную таблицу в рекламный кабинет myTarget, чтобы рекламировать свое сообщество конкретно этим людям. Для этого:

1. Откройте рекламный кабинет myTarget.
2. Выберите «Аудитории».
3. Выберите «Списки пользователей».
4. Нажмите на «Загрузить список».
5. В открывшемся окне выберите «Тип списка — Список ID пользователей ВКонтакте». Если вы выберете другой пункт, ничего не сработает!
6. Сохраните аудиторию, назвав ее так, чтобы было понятно в будущем, например «Активные подписчики групп про татуировки».

Теперь ваши рекламные объявления будут демонстрироваться только тем людям которые есть в этом списке. Метод парсинга аудитории — довольно эффективный, поскольку сразу значительно сокращает рекламный бюджет за счет выбора наиболее заинтересованных людей. Но у него есть изъяны — четкий и ограниченный список лишает аудиторию всякой динамики, а добавить или удалить из него людей, которые начали или перестали интересоваться тематикой, довольно сложно — каждый раз нужно заново парсить аудиторию.

Целевая аудитория ВК и как ее расширить

Выше показано, как собрать очень точную аудиторию для продвижения сообщества ВКонтакте. В эту подборку входят люди, которые с большой вероятностью уже заинтересованы в вашем товаре или услугах. Но что, если этой аудитории недостаточно для желаемого результата? Что делать, если вы хотите расширить аудиторию, предложив свой товар тем, кого нет в списке? На помощь придут инструменты по расширении целевой аудитории.

ВКонтакте дает возможность автоматически создать похожую аудиторию (look-alike). Чтобы воспользоваться этой возможностью, нужно уже иметь настроенную рабочую аудиторию. К ней есть некоторые требования:

• от 1 000 до 100 000 человек;
• люди из аудитории взаимодействовали с рекламой (раскрывали пост, переходили по ссылке, открывали сообщество и так далее). Если никто из ЦА не реагировал на рекламу, то автоматическое расширение не сработает — алгоритмы ВК просто не будут знать, на что опираться при создании аудитории.

Сгенерированная аудитория может содержать от 5 до 2 500 тысяч человек. Это зависит не только от размера исходной аудитории, но и от типа продвигаемых товаров или услуг. Очевидно, что для продвижения товаров повседневного спроса ВК создаст аудиторию побольше, чем для рекламы музыкальных инструментов или автомобилей премиум-класса.

Чтобы создать похожую аудиторию, нужно в рекламном кабинете VK перейти на страницу «Ретаргетинг», вкладка «Похожие аудитории». Над полем поиска вы увидите синюю кнопку «Найти похожую аудиторию». Нужно выбрать сегмент, на который будет опираться алгоритм, а дальше вам остается просто подождать. В среднем создание похожей аудитории занимает 30–60 минут. Когда напротив задачи появится пометка «Выполнено», вы сможете нажать на «Создать аудиторию», чтобы сохранить и отредактировать выбранную ЦА.

Рекламный кабинет VK позволяет довольно точно настроить аудиторию, пользуясь встроенными инструментами. Но если вы ищете более гибкую и тонкую настройку, обращайтесь к сторонним парсерам и к сервису myTarget.

Читайте Также:

1. 7 главных ошибок при работе с блогерами
2. Как добиться роста аудитории в сервисе «Яндекс.Дзен»
3. Продвижение и раскрутка группы Вконтакте
4. 7 шагов, чтобы стать успешным послом бренда