Как самостоятельно вести страницу в ВКонтакте?

Вконтакте снова стал приоритетной соцсетью для продвижения бизнеса. Рассказываем, как можно раскрутить свою страницу.

Зачем продвигать личную страницу ВКонтакте

Раскрученный профиль позволяет не только зарабатывать на рекламе как блогер, но и продвигать свои личные идеи, свой бизнес. Нередко свои странички в ВК раскручивают профессионалы-фрилансеры: фотографы, копирайтеры, визажисты, стилисты, парикмахеры и так далее. Это люди, которым не так важно вести сообщество, но которые нуждаются в продвижении собственного бренда.

Что влияет на продвижение

Вся размещенная на площадке для рекламы Вконтакте информация. Если речь идет о частном профиле, то это:

• имя. Прошло время ярких никнеймов! Сейчас пользователи стараются указывать настоящие имя и фамилию, если только у них нет сценического или профессионального псевдонима. Пользователи интуитивно предпочитают мастеров, которые указали реальные данные;
• аватар, фото профиля. Желательно, чтобы на фото были именно вы, причем фотография должна излучать уверенность. Необязательно снимать себя за работой (хотя это тоже неплохой вариант), но выглядеть адекватным и обеспеченным человеком все-таки важно;
• статус. В нем обычно указывают какие-нибудь кратковременные акции и предложения. Статус сразу виден при открытии профиля, поэтому он подходит для размещения коротких призывов;
• личная информация. В отличие от статуса, она открывается не сразу, а по касанию;
• лента фотографий. Если вы продвигаете себя как профессионала, важно иметь прямо на странице портфолио со своими лучшими работами;
• записи на странице. Стена не должна пестрить всякими личными сведениями, но разместить несколько хороших фотографий со своего досуга вполне можно.

Для пабликов все так же, только к оформлению добавляется еще обложка (шапка).

Чек-лист по созданию и настройке страницы компании с нуля

У вас еще нет страницы компании в VK? Давайте это исправим:

1. Зарегистрируйтесь с помощью номера телефона или приглашения от друга.
2. Оформите свой профиль, заполнив максимум полей.
3. Если вам нужно создать сообщество, а не личную страницу, перейдите на вкладку «Сообщества» и зарегистрируйте свой паблик.

В ВК можно продвигать как личную страницу, так и сообщество. Последние делятся на три разных формата.

Группа

Группа подходит для активных обсуждений, сообществ по интересам. Здесь будете постить не только вы, но и ваши подписчики.

Публичная страница

Паблик идеален для развлекательных форматов, а также продвижения личного бренда. Здесь нельзя начать обсуждение, но можно комментировать записи.

Мероприятие

Мероприятия позволяют освещать конкретные концерты, собрания, вечеринки и так далее. Если у вас уже есть раскрученная бизнес-страница, то мероприятие лучше создавать внутри нее.

Как оформить группу (сообщество) или страницу ВКонтакте

Визуальное оформление не менее важно, чем наполнение контентом.

Аватар

Сюда можно поместить логотип или собственную фотографию.

Обложка

Широкоформатная картинка сверху повышает декоративность страницы и привлекает читателей. Учтите, что обложка по-разному обрезается в мобильной и десктопной версиях.

Виджеты

Кнопки, ведущие на разные страницы, можно оформить в едином стиле, подключив виджеты. Для оформления используйте картинки размером 376х256.

Товары

Продаете книги, косметику или украшения? Сфотографируйте свою продукцию и разместите ее в галерее товаров.

Посты

Публикации должны быть:

• регулярными;
• интересными;
• красиво оформленными.

Не публикуйте исключительно текстовые посты, обязательно дополняйте их картинками.

Видеозаписи

Видеоконтент пользуется огромным спросом, но важно красиво его оформить. Для этого загружайте не только сами видео, но и привлекательные обложки к ним.

Истории

Сториз позволяют общаться с аудиторией и держать ее в курсе последних новинок и акций. Не забывайте, что истории удаляются автоматически через сутки после публикации.

Название и описание страницы

Название должно быть уникальным, но ясно указывающим на направление вашего бизнеса. А в описании можно подробно описать условия работы: график, методы доставки, адрес.

Как вести аккаунт Вконтакте

Итак, вы создали страницу. Что делать с ней дальше?

Какой контент публиковать

Большинство пабликов закрываются именно по причине нехватки идей. О чем писать на странице? Вот идеи для интересного постинга ВКонтакте:

• новая продукция, линейки бренда;
• сведения о ценностях бренда, его политике, определенном мировоззрении;
• акции, скидки;
• развлекательный контент по теме;
• «бекстейджи» — демонстрация внутренней кухни, работы в мастерской, офиса и трудовых будней;
• контент из предложенных новостей (пользовательский). Можно стимулировать подписчиков присылать в предложку свои вопросы или истории;
• мотивирующие цитаты. Их можно публиковать с визуальным сопровождением, а можно прямо оформить в виде картинки (например, с помощью Canva);
• инфографика с любопытной статистикой;
• экспертные статьи, лонгриды. Не забывайте оформлять любой длинный текст именно в формат статьи: такой контент алгоритмы ВК любят особенно сильно;
• опросы;
• познавательные факты.

Как подбирать контент

Весь контент можно разделить на три группы: развлекательный (вызов эмоций), экспертный (донесение полезных сведений, обучение аудитории), брендированный (непосредственно реклама, повышающая узнаваемость бренда). Эти группы могут пересекаться между собой; так, развлекательный контент может одновременно быть брендированным, если он подан в корпоративном стиле компании. Большинство пабликов соблюдают определенный баланс, публикуя разные виды контента в течение дня.

Как выбрать аудиторию

В рекламном кабинете можно настроить целевую аудиторию по следующим параметрам: пол, возраст, география, интересы, подписки.

Как часто публиковать

Важна не столько частота, сколько регулярность постов. Если вы будете публиковать по 1-2 поста в день, это будет лучше, чем 20 постов за сутки, за которыми следует неделя тишины. Если на вас напало вдохновение, лучше напишите посты заранее и оставьте их в отложенных.

Для большинства профессиональных пабликов достаточно 3-4 публикаций в день. Развлекательные сообщества должны постить чаще: хотя бы 7-8 постов за сутки.

Как продвигать

ВК предлагает пользователям платный рекламный кабинет, где можно настроить таргетинг и за деньги демонстрировать пользователям свои посты. Есть и бесплатные методы продвижения Вконтакте.

Форматы платного и бесплатного продвижения

В ВК можно продвигать свой контент как за плату, так и совершенно бесплатно. Рассмотрим вкратце оба метода.

Платные

К платным методам продвижения относится, в первую очередь, раскрутка через рекламный кабинет VK. Это сервис, при помощи которого можно демонстрировать свои записи в ленте новостей у целевой аудитории Вконтакте.

Второй платный метод — реклама у блогеров. Расценки в этом случае обсуждаются индивидуально.

Можно и вовсе отстраниться от продвижения и нанять маркетолога, обратившись в агентство. В этом случае вам не нужно думать о том, как раскрутить свою страницу — за вас всю работу сделает специалист. Важно найти хорошего маркетолога, иначе можно выбросить деньги на ветер.

Бесплатные

Бесплатное продвижение ­— дело трудоемкое, но оно может принести неплохие плоды, особенно на первых этапах развития сообщества или профиля. Сюда относятся все методы вирального продвижения: комментарии под чужими записями, добавление в друзья, публикация качественного и интересного контента, репосты.

Куда на сайт должны вести ссылки в постах

Если у вас есть свой сайт, нужно связать паблик ВК с ним через публикацию ссылок:

• на главную страницу;
• на конкретный продукт (если в посте речь о нем);
• на раздел с блогом;
• на посадочную страницу для получения лидов.

Основные платные и бесплатные формы контента

Поговорим о продвижении более подробно.

Платные форматы

Платная реклама эффективнее, но она может снижать вашу прибыль за счет увеличения расходов.

Таргетированная реклама

Таргетинг настраивается через рекламный кабинет ВК.

Реклама в пабликах

У любого крупного паблика можно купить рекламное размещение. Стоимость такого размещения определяет администратор сообщества.

Продвижение записей в ленте

Этот формат тоже работает через рекламный кабинет ВК.

Бесплатные форматы

Можно попробовать раскрутить свой паблик и без денежных вливаний, но такая реклама будет иметь довольно низкую эффективность.

Проведение конкурса

Предложите бесплатный сэмпл продукции за репост или разыграйте стикерпак за лайки и комментарии.

Приглашение в личные сообщения

Если у пользователя открыты личные сообщения, вы можете написать ему приглашение в группу. Учтите, что за такое можно получить бан, если вы рассылаете много таких приглашений.

Бесплатные способы продвижения

Поговорим чуть подробнее о том, как бесплатно раскрутить группу.

Публикация интересного и качественного контента

Хороший контент привлекает внимание пользователей и повышает шанс, что люди подпишутся на ваш паблик.

Приглашение в личные сообщения

Очень сомнительный и даже опасный способ продвижения: за навязчивые сообщения в личку могут и забанить. К тому же, платформа позволяет за сутки отправить сообщения лишь 20 пользователям, не являющимся друзьями.

Проведение конкурсов

Предложите подписчикам какой-нибудь приз за актив, и они помогут сделать ваши публикации более привлекательными для алгоритмов ВК.

Платные способы продвижения

За деньги можно получить более эффективное продвижение.

Реклама в пабликах

Популярные паблики часто продают рекламные места. Но и от микроинфлюенсеров не отказывайтесь: они могут вообще разместить рекламу по бартеру или за взаимное упоминание.

Таргетированная реклама

Таргет настраивается в рекламном кабинете и демонстрирует ваши посты целевой аудитории.

Продвижение постов

Продвигать не рекламные, а полезные посты гораздо проще — алгоритмы считывают их как интересный контент, а потому охотнее добавляют в ленту рекомендаций.

Покупка офферов

Рискованный и ненадежный способ: вы можете потратить немало денег на закупку офферов, но в итоге остаться с забаненным пабликом.

Сценарий перехода пользователя из соцсети на сайт

Предположим, что пользователь не подписан на ваш паблик. Как он может попасть на ваш сайт?

1. Листая ленту, он видит продвигаемый пост.
2. Заинтересовавшись, он переходит в паблик.
3. В паблике видит еще один интересный пост со ссылкой на сайт.
4. Он кликает ее и попадает на вашу страничку.

Подытожим

Продвижением в ВК можно заниматься самостоятельно, а можно нанять профессионального маркетолога. Реклама в социальной сети VK зависит от вашего бюджета и желаемых результатов.

FAQ

Как быстро раскрутить страницу в ВК?

Через рекламный кабинет — платный сервис для продвижения постов в ленте.

Можно ли продвинуть страницу бесплатно?

Да, но результат может быть посредственным, а процесс займет много времени. Не используйте сомнительные методы бесплатного продвижения вроде приглашений в личные сообщения: за это можно получить бан.

Стоит ли накручивать подписчиков?

Нет. Алгоритмы ВК легко распознают ботов и понижают приоритет в ленте для тех пабликов, которые пользуются накруткой. Реальных подписчиков такая стратегия не принесет.