Реклама ВКонтакте

Среди русскоязычных пользователей vk.com остается однозначным лидером по посещаемости среди социальных сетей. Поэтому, когда встает вопрос о том, как продвигать свой бизнес в Интернете, реклама ВКонтакте первой приходит в голову одной из первых, и, по сути, это универсальный вариант решения проблемы с раскруткой стартапа или уже действующего проекта.

Первоначально рекламодателю нужно решить для себя один принципиальный вопрос – будет ли он заниматься всеми процессами самостоятельно (лично или с помощью сотрудников компании) либо же воспользуется услугами агентств или исполнителей на аутсорсинге. Кроме них так же существует и множество сервисов и платформ, позволяющих автоматизировать часть процессов по продвижению и добыче трафика из ВК. Однако, для эффективного применения многих из них так же требуется опыт и специальные навыки. Но некоторые рассчитаны все же на пользователей и с минимальным опытом. Например, для работы с блогерами и лидерами мнений часто используют специальные рекламные биржи, такие как EPICSTARS.

Естественно, успешность рекламной кампании во многом зависит от того, через какую платформу (биржу) работать, ведь стоимость, спектр услуг и размер базы исполнителей у бирж отличаются. Чтобы вы имели представление о том, с чем придется столкнуться в рамках маркетинговой кампании, мы подготовили обзор особенностей, которыми характеризуется реклама ВКонтакте.

Ключевые нюансы рекламы ВКонтакте и примерная последовательность действий

Итак, вы решили продвигать бренд, товар либо услугу в известной социальной сети через собственное сообщество. В первую очередь, необходимо выбрать его тип, ведь от этого зависят некоторые возможности и ограничения по взаимодействию с аудиторией. Вариантов два: публичная страницы либо группа. Формат мероприятий мы не рассматриваем, т.к. они, как правило, используются с уже имеющейся группой или публичной страницей. Первый вариант оптимален для изучения настроения целевой аудитории, второй нужен для размещения официальных сведений и собственно контента для позиционирования. Затем предстоит решить, какой тип страницы вам подходит, изменив настройки с учетом персональных пожеланий. Желательно поставить галочки об одновременной публикации в других социальных сетях. Не забудьте подобрать запоминающийся URL и составить анонс с ключевыми фразами, поскольку иначе реклама ВКонтакте будет неэффективной – поисковые системы просто не проиндексируют страницу. Дальше останется загрузить фотографии, рассказать друзьям и предложить им подписку, а потом регулярно делать интересные посты в разных форматах.

Вот пара секретов успешного продвижения:

  • размещайте не только фото, но и видео, а так же опросы, проводите онлайн трансляции;
  • экспериментируйте с рекламой в сообществах, пользующихся популярностью у вашей целевой аудитории, узнать о них можно с помощью таких сервисов как TargetHunter;
  • стимулируйте посетителей к активным действиям и распространению информации о вас;
  • не забывайте об анализе показателей посещаемости;
  • учитывайте специфику целевой аудитории (возраст, род деятельности, увлечения и т.д.) и особенности рекламируемого продукта;
  • делайте ссылки на корпоративный сайт и наоборот;
  • сообщайте клиентам о своей страничке ВКонтакте через электронную рассылку;
  • организовывайте опросы и провоцируйте дискуссии – важно также самим принимать участие в обсуждениях;
  • добавляйте ссылки на страницы, которые могут заинтересовать подписчиков;
  • предоставляйте скидки подписчикам на услуги и товары, а так же используйте конкурсные механики;
  • наладьте контакт с активными пользователями, чтобы они продвигали вас через свои странички;
  • не стесняйтесь пользоваться идеями конкурентов (если это не идет в разрез с законом);
  • всегда помните о хэштегах;
  • старайтесь делать заголовки постов максимально интригующими.

 

Еще несколько рекомендаций по рекламе ВКонтакте

Опытные SMM-щики предлагают такие способы улучшения эффективности рекламной кампании:

  1. Экспериментируйте с разными методами продвижения и не огранивайтесь чем-то одним.
  2. Не забывайте, что реклама ВКонтакте должна дополняться органическим охватом целевой аудитории. Это значит, что кроме платного продвижения важно вовлекать в ваши посты аудиторию и другими способами, которые мы перечисляли в предыдущих разделах статьи.
  3. Всегда ищите креатив, поскольку чем-то необычным гораздо проще заинтересовать пользователей. Отличным подспорьем в этом могут стать злободневные инфоповоды в виде резонансных событий вроде кубка конфедераций по футболу, политических перестановках, шумных скандалов и т.д. Особенно если это каким либо образом касается вашего бизнеса.
  4. Не отказывайтесь от промо-акций в социальных сетях.
  5. Сотрудничайте с членами и администраторами целевых групп в плане обмена постами и, соответственно, подписчиками.
  6. Используйте уникальную возможность ВКонтакте детально сегментировать потенциальных подписчиков и клиентов с помощью аналитики активности в сообществе.

Рекламные возможности Вконтакте пополняются все новыми  новыми инструментами — добавляется функционал в рекламный кабинет для таргетинга, расширяются возможности для владельцев сообществ (например, введение динамической обложки сообщества). Конкуренты не дремлют, и важно поспевать за всеми нововведениями, что бы удерживать внимание и интерес аудитории.  А так же важно уделять внимание и другим социальным сетям, например, большую популярность сейчас набирает Youtube, в отдельной статье мы постарались раскрыть тему рекламы на Ютубе.

Оцените пост:
5,00 (2)
Загрузка...
21 мая 2016
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений
Материалы на темы
Изучаем формат рекламы "Товар за обзор"
В данной статье мы рассмотрим набирающий популярность формат рекламы "Товар за обзор" и оценим, под какие направления маркетинговых активностей его можно применять
Нативная реклама: что такое и с чем едят
Современные форматы рекламы доживают свои последние годы, и все большие обороты набирает нативная реклама. О том, что же это за формат и каким образом его можно использовать в маркетинге мы сегодня и поговорим
Вирусный маркетинг: основы основ
Множество площадок, сумасшедшие охваты и вовлечение аудитории - благодаря им вирусный маркетинг всегда был пределом мечтаний любого маркетолога. В этой статье мы разберемся, что же это за формат рекламы и как он работает
Исследование соцсетей за 2016 год
Команда сервиса аналитики соцсетей Popsters подготовила шикарное исследование о том, как пользователи шести основных социальных сетей реагируют на разные виды контента и постов.