Вконтакте теперь можно размещать рекламу в историях с СТА-кнопками

Соцсеть ВКонтакте запустила рекламу в историях с CTA-кнопками. Выглядят они точно так же, как и обычные истории и показываются от имени сообщества-рекламодателя с пометкой «Реклама» в приложениях ВКонтакте для iOS и Android и совсем скоро появятся в десктопной версии сайта.

Рекламные истории не отображаются в общем списке историй друзей.

Настройки таргетинга для нового формата рекламы остались такими же, как для рекламных записей и текстово-графических блоков в соцсети.

В одно объявление можно загрузить до трёх кадров — фото или видео. На каждый из них можно добавить кнопку с призывом к действию и указать ссылку на сайт или публикацию ВКонтакте: запись, форму сбора заявок или статью.

Для того, чтобы реклама не была навязчивой, количество рекламных историй, которое увидит пользователь, будет зависеть от того, сколько сториз своих друзей он посмотрел подряд.

Директор по рекламному продукту и рекламной монетизации ВКонтакте Ирина Румянцева рассказывает о нововведении: «Новые объявления занимают 100% экрана смартфона, а значит привлекают больше внимания. Важно помнить об этом и создавать креативы, которые будут органично вовлекать пользователей в коммуникацию, а не вызывать желание прервать просмотр».

Некоторые рекламодатели уже опробовали новый формат рекламы и остались очень довольны результатами. Так, Герман Ермолаев, управляющий партнёр смм-агентства SMMashing Media, отмечает: «Новый формат рекламы получил отличный отклик аудитории — пользователи не ожидают встретить её в ленте историй и, увидев пост, не воспринимают его как рекламный, поэтому уделяют ему максимальное внимание».

По его словам, при продвижении мобильного приложения Додо Пицца через сториз во ВКонтакте клик по объявлению стоил 5,2 ₽, что на 74% дешевле, чем у промопостов и каруселей с тем же рекламным предложением. А стоимость установки была в 12 раз ниже — 13,3 ₽. А в сравнении с историями в Инстаграме, установка приложения во ВКонтакте обошлась дешевле в 11 раз.