YouTube Shorts — как создать и загрузить видео

YouTube Shorts — сервис, дополняющий крупнейший видеохостинг. Можно ли заработать на этом формате? Как сделать популярный ролик? Рассказываем в этой статье.

Что такое YouTube Shorts

YouTube Shorts — платформа для размещения коротких видео, несколько похожая на TikTok. Лента формируется из индивидуальных предпочтений пользователя по алгоритмам, которые оценивают качество каждого отдельного ролика и продвигают его в ленте вверх (либо, напротив, прячут внизу).

Шортсы можно публиковать от лица канала, сосредоточенного на выпуске более длинных видео. Это полезно для подогрева аудитории: ваши подписчики не теряют интерес к каналу в перерывах между выпусками длинных видео.

Как работает YouTube Shorts

Шортсы — вертикальные короткие видео, идеально подходящие для просмотра на смартфонах. Пользователи могут листать ленту таких видео, а алгоритмы YouTube подбирают для них ролики, которые могут быть наиболее интересны, формируя индивидуальную ленту. Принципиальных отличий между Shorts и TikTok практически нет, кроме того, что шортсы размещают на YouTube. Эта особенность позволяет владельцам каналов на YouTube быстро перенаправлять пользователей к себе прямо из ленты Shorts.

Где ролики Shorts находятся в приложении YouTube?

На смартфоне шортсы можно открыть, нажав на кнопку в нижнем меню. В десктопной версии шортсы находятся в левом меню.

Требования к загрузке короткометражек на YouTube

На YouTube действует достаточно строгая модерация: ролик не будет демонстрироваться, если в нем есть сцены насилия, шок-контент, сцены курения или дискриминации. YouTube также не любит нарушения авторских прав.

Формат ролика — строго вертикальный с соотношением сторон 9х16.

Длина названия шортса не должна быть более 100 символов.

Длительность самого ролика по умолчанию — до 15 секунд, но это ограничение можно обойти, нажав на кнопку увеличения длительности в редакторе. Тогда Shorts-ролик может длиться до 1 минуты.

Есть ли в YouTube Shorts монетизация

При запуске YouTube Shorts администрация YouTube пообещала награждать лучших авторов гонорарами от 300 до 10 000 долларов. Впоследствии эту программу остановили: она была лишь временным решением до разработки полноценной партнерской программы монетизации (на рекламе, как и в основном сегменте YouTube). Правда, российские блогеры не могут воспользоваться ей, следовательно, не смогут зарабатывать при помощи встроенных инструментов монетизации на YouTube Shorts.

Обратите внимание — вы можете попытаться монетизировать шортс так же, как и обычный ролик на YouTube, то есть с помощью нативной рекламы или интеграций. Но алгоритмы очень не любят наличие логотипов или упоминаний каких-то компаний, так что такое видео может получить теневой бан. Размещать нативку в шортсах — плохая затея.

Зачем тогда вообще снимать короткие видео?

Короткие ролики, может, не приносят прямой доход, как видео с проплаченной рекламой от спонсоров. Тем не менее полностью отказываться от их использования не стоит: они решают массу других задач.

• Shorts — идеальный способ поддерживать интерес аудитории, если ваши видео выходят не ежедневно. Если ваш канал специализируется на длинных видео, производство которых занимает неделю (а то и больше), то разумно выпускать между крупными роликами короткие шортсы. Их можно даже не создавать отдельно, а просто вырезать самые интересные моменты из других видео.
• Короткие видео могут вести трафик на другие ваши каналы, будь то Telegram-канал или VK, где уже можно монетизировать просмотры.
• В зависимости от направления канала, можно использовать шортсы для повышения имиджа: подтверждать экспертность, поддерживать связь с подписчиками, раздавать короткие советы, которые не тянут на полноценный ролик.
• Shorts отлично дополняют сервис «Сообщество» на YouTube, который позволяет авторам быть на связи с аудиторией. Теперь анонсы видео можно публиковать не только в виде постов с картинками, но и в формате короткого трейлера. Это полезно, когда вам нужно заранее подогреть аудиторию перед выходом крупного видео, на которое вы потратили много сил.

Как пользователь взаимодействует с Shorts

Увидев ролик, пользователь может:

• перейти на канал автора, тапнув по его иконке;
• нажать «Нравится» или «Не нравится»;
• посмотреть, какая музыка используется в ролике;
• использовать фрагмент видео, чтобы записать на его основе собственный шортс-ролик;
• написать комментарий.

Все действия (кроме «Не нравится») поднимают видео в рекомендациях. Поощряйте пользователей оставлять комментарии: в конце ролика можно задать им вопрос, попросить выразить мнение или рассказать историю из жизни.

Досмотр ролика тоже влияет на его размещение в ленте рекомендаций. Если люди моментально пролистывают видео, едва увидев первые кадры, алгоритмы сразу снижают значимость ролика и меньше демонстрируют его другим пользователям. Так что при создании шортса нужно уделить особое внимание именно первым секундам.

Как выложить Shorts на смартфоне

Откройте приложение YouTube на смартфоне и зайдите в свой аккаунт. В центре внизу будет кнопка с плюсом, нажмите на нее и выберите из меню «Создать Shorts». Система предложит либо выбрать существующее видео из галереи, либо снять его прямо сейчас.

По умолчанию длительность шортсов не должна превышать 15 секунд; но YouTube разрешает размещать ролики длительностью до минуты. Если вы хотите выложить такой удлиненный шортс, коснитесь значка «15» в правом верхнем углу редактора.

Редактор позволяет снимать видео прямо со смартфона или загружать готовый материал. Его можно обрезать, редактировать, добавлять спецэффекты и субтитры. Обязательно выберите саундтрек для ролика — в YouTube Shorts есть обширная библиотека музыки, которую можно использовать, не опасаясь нарушения авторских прав. Особое внимание нужно уделять композициям в тренде.

Как выложить Shorts на компьютере

На ПК можно загрузить только готовый ролик. Алгоритм действий будет тот же, что и на смартфоне: заходите в свой аккаунт на YouTube, нажмите на плюсик в правом верхнем углу (откроется Творческая студия), выберите вкладку Shorts и нажмите «Добавить видео». Встроенный редактор работает так же, как и редактор на смартфоне: видео можно обрезать, добавлять эффекты, подключать к нему музыку из специальной библиотеки.

10 идей, что публиковать в YouTube Shorts

Не знаете, что опубликовать в шортсах? Вот несколько идей, которые подойдут практически любому каналу.

Видео в формате до/после

Если ваш канал специализируется на преображении (например, ремонт, услуги стилиста или реставрация), покажите результат своей работы в коротком видео. Можно оформить видео в формате разделенного экрана — например, сверху демонстрировать вариант «до», а снизу — «после» в том же ракурсе.

Учтите, что шортсы очень не любят неприятные изображения болезней или косметологических проблем, так что для врачей и косметологов такой формат будет не лучшим выбором: можно получить бан за демонстрацию шок-контента.

Распаковка

Анбоксинг — идеальный вариант шортса для канала, посвященного обзорам товаров. Он подойдет блогерам, которые обозревают технику, косметику, товары для дома и так далее. Учтите, что нативную рекламу в таких роликах нужно размещать крайне осторожно: Shorts не любят логотипы или ватермарки, так что за подозрение в рекламе на YouTube можно получить теневой бан.

Эмоциональная история

Короткая, но эмоциональная история хорошо подойдет для лайфстайл-блога, канала по психологии или повседневного юмора. Довольно популярны короткие видео с моралью, демонстрирующие какую-нибудь простенькую историю.

Рабочие процессы

Люди любят закулисные истории, поэтому можно показать им свой рабочий процесс. Это особенно интересно, если вы занимаетесь производством или рукоделием: покажите свое рабочее место, процесс создания изделия, познакомьте зрителей с закулисьем своей профессии.

Нарезка из длинного видео

Нет идей для новых роликов? Просто вырежьте самые яркие моменты из своих длинных видео. Это могут быть самые смешные или самые полезные кусочки ваших существующих видео. В описании обязательно отправьте зрителей к основному ролику.

Пошаговая инструкция

Многие пошаговые инструкции не тянут на полноценные видео, так что их можно опубликовать в шортсах.

Лайфхаки

Отдельный лайфхак, как правило, нуждается в 10-30 секундах, так что его можно отправить в шортс. Впоследствии этот шортс можно включить в полноценный ролик с обзором подборки лайфхаков.

Мотиватор

Для спортивных или бизнес-каналов шортсы-мотиваторы будут очень подходящим контентом. Кроме того, они будут поддерживать интерес подписчиков к вашему каналу, пока вы готовите следующее видео.

Правда и миф

Разоблачайте мифы, связанные с вашей отраслью. Например, канал, посвященный домоводству, может рассказать о том, почему популярные народные хитрости для уборки не работают, а канал про кофе может поделиться полезной информацией о популярных заблуждениях насчет сортов или способов приготовления.

Отзывы

Чтобы повышать авторитет и доверие целевой аудитории, можно публиковать в шортсах отзывы: они не подходят для полноценных роликов, но их можно разместить в коротких видео.

Чек-лист: как создать популярное видео

Хоть алгоритмы порой и ведут себя непредсказуемо, есть простой алгоритм, который позволяет с большой вероятностью создать популярное короткое видео.

Придумайте интересный заход

Первая пара секунд — это то, что определяет, будет ли человек смотреть видео до конца. Обязательно делайте интересный заход, который мгновенно зацепит человека и заставит его смотреть дальше. Это необязательно должна быть какая-то проблема, которую вы обещаете решить: порой красивого визуала достаточно, чтобы убедить пользователя смотреть до конца.

Развлекайте аудиторию

Шортсы — формат, нацеленный исключительно на развлечение, так что даже в познавательных роликах нужно использовать приемы, способные удивить аудиторию.

Будьте лаконичны

Доносите информацию как можно быстрее. Используйте наглядные примеры: это обычно быстрее, чем вербальное объяснение. Если вы хотите показать какую-нибудь инструкцию, по возможности упростите ее до нескольких шагов.

Придумайте классное название

Заголовок должен быть «вкусным», но не вводящим в заблуждение. Нельзя размещать видео с неподходящим названием.

Используйте популярную музыку

В шортсах можно использовать встроенную библиотеку музыки, где, к счастью, есть раздел с трендовыми треками. Люди часто ищут шортсы по музыке, и при использовании трендовой музыки вы можете получить дополнительный трафик.

Делайте перелинковку

Вы можете оставлять ссылки в закрепленных комментариях или в описании к ролику.

Продвигайте свой контент

Пользуйтесь подручными способами продвижения на YouTube: рассылайте шортс друзьям, просите их оставить комментарий, делитесь видео в других соцсетях.

Где повторно размещать ролики YouTube Shorts?

Формат вертикальных коротких видео сейчас используется не только на YouTube Shorts, так что вы сможете размещать свои творения и в TikTok, Instagram, Facebook. Сделайте перелинковку между этими порталами, чтобы пользователи подписывались на вас везде, где только можно.

Функции YouTube Shorts для увеличения охвата

Встроенные инструменты для увеличения охвата — это название, описание и хештеги на YouTube. Не нужно вводить ими зрителя в заблуждение, но нужно описать происходящее в видео максимально интересно и интригующе. Хештеги помогут найти подходящую аудиторию; не пренебрегайте ими.

Рекомендации по созданию YouTube Shorts

Вот список правил, которые помогут вам добиться увеличения аудитории и повышения популярности благодаря шортсам:

• Публикуйте короткие видео каждый день. Если нет идей для новых роликов, делайте нарезки лучших моментов из существующих видео. Ежедневные публикации помогут поддерживать связь с аудиторией. Сейчас люди не испытывают недостатка в контенте (скорее наоборот), поэтому склонны отписываться от авторов, от которых приходится ждать видео слишком долго.
• Добавляйте хештеги, но не переусердствуйте: 3-5 вполне хватит. Если добавлять только популярные хештеги, не относящиеся к теме ролика, можно получить теневой бан, так что будьте осторожны!
• Внимательно изучите правила платформы и запомните, что нельзя публиковать. За грубое нарушение этих правил можно получить настоящий бан всего канала (включая длинные ролики), а за мягкое нарушение — теневой бан на конкретное видео.
• Избегайте логотипов в своих видео. Шортсы, на которых видны лого или ватермарки каких-нибудь брендов, могут получать срезанный охват.
• Постарайтесь подбирать подходящее видео (или пост в другой соцсети) к каждому шортсу. Если это вырезка моментов из видео — оставляйте в описании ссылку на это видео. Если в шортсах вы показываете лайфхак, отправляйте зрителя к статьям или видео, где вы подробнее рассказываете о подобных лайфхаках.
• Следите за трендами. Они меняются быстро, но поспевать за ними все-таки стоит. Есть и долгоиграющие тренды: так, на всей площадке наибольшей популярностью пользуются развлекательные (юмористические), а затем образовательные ролики. Чтобы отслеживать тренды именно в своей отрасли, подпишитесь на популярных блогеров, которые снимают ролики на похожую тему.
• Добавляйте субтитры. Многие люди смотрят шортсы с выключенным звуком, и им неудобно смотреть ролик, где вы что-то говорите, без текстового сопровождения.
• Избегайте устаревших трендов. На липсинках, переодевании под музыку или примитивных танцах уже не поднять канал, так что лучше не трогать эти тренды. Делайте более полезный и уникальный контент, чтобы привлечь аудиторию.
• Призывайте к действию. Просите пользователей оставить комментарий, посмотреть видео в описании, перейти по ссылке, ответить на вопрос, поделиться роликом с друзьями… Призывы к действию все еще отлично работают.

Часто задаваемые вопросы

Почему короткие видео так популярны?

Тому есть несколько причин. Одна из самых главных — сниженное время концентрации большинства интернет-пользователей. Чтобы посмотреть длинное видео, человеку нужен определенный настрой. Короткие ролики же можно смотреть в любом состоянии: люди развлекают себя ими в перерывах на работе, во время вечернего отдыха, утром за завтраком.

Чем YouTube Shorts похож на TikTok?

В первую очередь своим форматом: на обеих площадках демонстрируют короткие вертикальные видео. Кроме того, и на YouTube, и в TikTok лента формируется для каждого отдельного пользователя по его предпочтениям. Алгоритмы реагируют на действия, которые человек совершает с видео (досматривает, лайкает, пролистывает).

Можно ли разместить Shorts только для личного просмотра?

Да, YouTube позволяет во время редактирования видео поставить отметку «Личное». Такой шортс будет виден только вам и людям, которым вы скинете прямую ссылку на него. Но учтите, что это не значит, что ролик не будет проходить модерацию. Если он не удовлетворяет правилам площадки, его удалят.

Я загружаю видео, но оповещение о том, что оно опубликовано, не появляется. Что делать?

Подождать. YouTube сперва обрабатывает все ролики, и только потом размещает их на площадке. Зайдите в Творческую студию и посмотрите статус ролика: скорее всего, он просто находится в обработке.

Подытожим

YouTube Shorts пока, к сожалению, не может предложить российским блогерам встроенную систему монетизации, а за вставку рекламы от спонсоров на площадке можно получить теневой бан короткого видео. Но это не значит, что шортсы бесполезны — с их помощью можно подогревать интерес аудитории, публиковать анонсы грядущих роликов, напоминать о полезных материалах на канале, отсылать к другим соцсетям и поддерживать связь с подписчиками. Регулярно публикуйте шортсы, и вы заметите, как увеличилось число просмотров на основных роликах.