Пиар в Instagram

Содержание

1. Бесплатные методы
   • Объединение аудиторий
   • Комментарии
   • Конкурсы
   • Запуск трендов и флешмобов
   • Реклама в других соцсетях
   • Байт на лайки и комментарии
   • Реклама по бартеру
   • Разнообразие контента
2. Платный пиар аккаунта Инстаграм
   • Накрутка подписчиков, лайков и просмотров
   • Встроенная реклама Инстаграма
   • Реклама через Facebook
   • Реклама у блогеров
3. Как сделать пиар-аккаунт

Конкуренция между блогерами настолько огромна, что без рекламы у вас не будет никаких шансов попасться на глаза людям, которые могут заинтересоваться вашим контентом. В этой статье мы собрали идеи для пиара Инстаграм — самые свежие и эффективные!

Бесплатные методы

Давайте сперва рассмотрим, как сделать пиар в Инстаграм, не имея особого бюджета на рекламную кампанию. К счастью, площадка предлагает немало интересных способов продвинуть свою компанию внутренними бесплатными инструментами.

Объединение аудиторий

Аккаунты со схожими тематиками и примерно одинаковым количеством подписчиков могут объединиться и сделать пиар Инстаграма друг друга на безвозмездных началах.. Найдите такой профиль и предложите его автору взаимный пиар в Инстаграме. Скорее всего, он согласится — это взаимовыгодное сотрудничество, где вы оба останетесь в плюсе. Кроме того, такая реклама не бьет по лояльности подписчиков — блогер не втюхивает им какой-то товар, а предлагает познакомиться с подобным интересным профилем. Такой подход к рекламе всегда высоко ценится в соцсетях, и пользователи отвечают на такие приемы благодарностью, лайками и комментариями.

Комментарии

Люди часто читают комментарии к записям в Инстаграме. Если какой-нибудь комментарий заинтересовал человека, он может перейти на страничку профиля, который его оставил.

Оставляйте оригинальные, интересные и остроумные комментарии под записями, которые могут понравиться вашей целевой аудитории. Так вы простимулируете людей заходить на вашу страничку. Плюсов у такого подхода много:

• Люди, которые видят ваш комментарий, уже заинтересованы в вашем товаре (если вы правильно подбираете публикации для комментирования).
• С помощью комментариев вы можете продемонстрировать свою позицию или остроумие, сформировав таким образом лояльность текущих и будущих подписчиков.
• Экспертные комментарии формируют доверие к вашему бренду.
• Это бесплатно!

Минус, пожалуй, только один — это требует довольно много времени. Но такой пиар Инстаграм очень любит — если вы не оставляете массу спамных комментариев, новые подписчики вам будут обеспечены. А если при этом комментарии будут экспертными, подтверждающими ваш профессионализм — то вы не только наберете новых подписчиков, но и закрепите за собой имидж знающего человека, профессионала своего дела.

Чтобы узнать, как делать пиар в Инстаграме эффективнее, изучите, какие комментарии чаще лайкают люди, интересующиеся вашей тематикой. Изучайте не только содержание, но и формат высказываний, их оформление. В каких-то областях ценится большое количество эмодзи, в других — напротив, сухой текст. Знание своей целевой аудитории — ключ к успешной рекламной кампании, и метод с комментариями не является исключением. Вы не знаете, как сделать пиар, если не изучили свою целевую аудиторию.

Конкурсы

Условно-бесплатный метод пиара инстаграма, который позволит вам быстро набрать много подписчиков и поднять активность — это конкурс. Самый простой — конкурс за комментарии или лайки, где победитель выбирается рандомайзером. Можно сделать более интересный конкурс, своего рода пиар игра в инстаграме — например, на лучший комментарий.

Чтобы конкурс воспользовался успехом, пообещайте подписчикам за победу не какую-нибудь безделушку, а хороший и полезный товар. Кстати, сама раздача вашего товара тоже будет неплохой пиар-акцией — человек, получивший его бесплатно, сможет оценить его высокое качество и заказать его в будущем.

Это, пожалуй, самый сложный способ бесплатного пиара в Инстаграм, но он — самый действенный. Чтобы реализовать его, вам потребуется творческая жилка. Придумайте и запустите пиар игру в Инстаграме: интересный тренд или флешмоб. Желательно, чтобы флешмоб был связан с вашим товаром или деятельностью, но это необязательно. Флешмоб не обязан быть на 100% оригинальным — подсмотрите идеи у других блогеров. В конце концов, практически все идеи для трендов и пиар игр в Инстаграме уже давно были использованы по несколько раз.

Обязательно используйте хештеги! Без хештегов изначальный пост будет трудно найти, даже если флешмоб и запустится.

Реклама в других соцсетях

Многие блогеры и компании раскручивают профили сразу в нескольких социальных сетях. Это здравый подход — посты можно копировать (с небольшими адаптациями к формату соцсети), а вот аудитория может быть несколько разной. Возможно, у вас уже есть профиль в Фейсбуке, VK, Телеграм… Обязательно воспользуйтесь этим для раскрутки своего инстаграм-аккаунта! Оставьте ссылку на профиль в других соцсетях. Регулярно репостите самые интересные публикации — благо, сейчас практически все соцсети допускают репосты из других источников. Призывайте подписчиков в одной соцсети подписываться на другую.

Байт на лайки и комментарии

Чем активнее ваши подписчики, тем интенсивнее алгоритмы Инстаграма будут продвигать ваш аккаунт. К сожалению, сейчас люди не очень склонны проявлять много активности в интернете — большинство молчаливо просматривает записи, не комментируя и даже не лайкая их. Как добиться высокой активности от подписчиков? Самый простой и действенный способ — байт на лайки и комментарии (от англ. bait — наживка, приманка).

Байт — это фраза или предложение, которое будет стимулировать человека оставить комментарий, поставить лайк. Покажите подписчику, что это действие может сыграть роль — например, поставьте порог в какое-либо количество лайков (обязательно достижимое!) и скажите, что по достижении этого порога вы сделаете что-то интересное. Байт на комментарии делать еще проще — спросите у подписчиков их мнение, попросите рассказать истории из жизни. Люди любят говорить о себе — пользуйтесь этим, спрашивайте их о них самих!

Очень удобно байтить на комментарии, если вы оказываете какие-либо консультационные услуги. В этом случае просто предложите подписчикам задать по одному вопросу в комментарии, пообещав ответить на самый интересный.

Вот подходящие слова для пиара Инстаграма:

• 1 000 лайков, и я расскажу подробнее об этой истории.
• 1 000 сердечек, и мы устроим большую распродажу!
• Вам нравится новая идея? Оставьте тысячу лайков — и я запущу такую линейку продуктов.
• А у вас бывали такие ситуации? Расскажите в комментариях.
• А как вы относитесь к …? Напишите в комментариях!

Обязательно исполняйте обещания, которыми вы соблазнили подписчиков на лайки и комментарии! Иначе прием байта сработает на паре первых постов, а потом люди просто перестанут вам верить.

Реклама по бартеру

Если вы производите какой-либо товар или услуги, то вы можете предложить более популярному блогеру прорекламировать вас, получив взамен вашу продукцию. Довольно часто такую рекламу облекают в форму подробного обзора. Классический пример — производители косметики заказывают обзоры у бьюти-блогеров в Инстаграме, предоставляя им набор своей продукции бесплатно. Такие обзоры можно считать особой формой нативной рекламы — если блогер не будет упоминать, что вы проспонсировали обзорный пост, то подписчики могут и не задуматься о том, что это реклама. При высокой лояльности аудитории посты-обзоры могут привлечь очень много новых клиентов, а ваши затраты будут минимальными.

Обязательно ищите профиль с тематикой, которая пересекается с вашим продуктом. Если вы производите товары для дома, ищите профили о дизайне интерьера. Печатаете полиграфию — обращайтесь к профилям study motivation или лайфстайл-блогерам. Словом, ищите аккаунт, чья аудитория совпадает с вашей целевой.

Этот подход нельзя назвать полностью бесплатным, но обычно он по плечу даже самым маленьким компаниям с неустойчивым доходом.

Разнообразие контента

Это не столько метод продвижения, сколько способ сделать свой аккаунт более интересным и привлекательным. Впрочем, поскольку он действует на увеличение числа подписчиков и их активности, стоит рассмотреть и его.

В Инстаграме есть несколько форматов публикаций:

• Сингл-фото. Одна фотография с подписью — классический пост в Инстаграме. Это самый простой формат публикаций, и он занимает большую часть всей ленты.
• Карусель. Это несколько фотографий, которые можно листать, оформленные с единой подписью. Такой формат постов подходит для подробного обзора одного продукта (например, фото с разных ракурсов или в разных ситуациях), линейки продуктов (по одному фото на каждый продукт) или просто муд-постов, где картинки подобраны не столько по теме, сколько по настроению, которое они создают.
• Reels. Такой формат в Инстаграме довольно востребован — создавайте короткие ролики, чтобы рассказать о новой услуге, показать трудовые будни компании или просто пообщаться с подписчиками.
• Сториз. Это короткие видео, которые по умолчанию удаляются через 24 часа. Сториз отлично подходят для сообщения новостей, объявления об акциях, а также для повседневного общения с подписчиками.
• Прямой эфир. Суть его проста — вы проводите прямой эфир, общаясь со своими подписчиками в реальном времени. Эфир записывается на видео, после окончания публикуется в вашем профиле. Прямой эфир — лучший способ сблизиться со своей аудиторией, так что о нем стоит поговорить подробнее.

Кому стоит проводить прямой эфир? На самом деле, всем. Даже если вы просто продаете нейтральные продукты и не консультируете, вы можете провести прямой эфир в режиме «болталки», то есть просто пообщаться со своими подписчиками. Если же вы консультируете или создаете какие-либо продукты, которые нуждаются в пояснениях и рекомендациях, то прямой эфир — просто необходимый формат. В ходе эфира пользователи смогут задать вам вопросы, пожелать успехов, просто поболтать с вами. Люди любят бренды, которые стараются быть близки к ним. Прямой эфир — самый эффективный способ для продвижения именно за счет чувства близости, родственности и простоты.

Платный пиар аккаунта Инстаграм

Бесплатные методы пиара довольно эффективны, но требуют очень больших временных вложений. К счастью, Инстаграм предлагает массу платных способов продвинуть свой аккаунт и распиарить свою компанию — давайте рассмотрим их.

Накрутка подписчиков, лайков и просмотров

Это довольно простой способ продвижения. Суть его сводится к тому, что вы просто закупаете на специализированных сервисах подписчиков, лайки или просмотры. Стоимость этих накруток может варьироваться; чем более активны будут новые подписчики, чем менее заметной будет накрутка, тем дороже она будет стоить.

У этого подхода есть ряд минусов:

• Резкую накрутку могут распознать алгоритмы Инстаграма. Если это случится, ваш аккаунт заблокируют. А это, разумеется, плохо скажется на его продвижении.
• «Мертвые» подписчики не особо влияют на показы в ленте рекомендаций. У них, как правило, нет (или мало) реальных подписчиков и подписок. Так что вы просто увеличите число подписчиков, но это несильно скажется на показах ваших записей.
• Реальные подписчики, купленные на специализированном сервисе, могут отписаться от вас. Как правило, привлечь такие сервисы к ответственности практически невозможно.

Пользоваться накруткой нужно очень осторожно, в меру. При прочих равных этот метод раскрутки — самый бесполезный, если ваша цель состоит в привлечении активной аудитории и потенциальных покупателей. Человеку, который захочет купить у вас товар, скорее всего, будет безразлично, 1 000 подписчиков у вас или 10 000. Так что по возможности не используйте сервисы накрутки — лучше не рисковать.

Встроенная реклама Инстаграма

У этой социальной сети есть готовые инструменты и решения для продвижения различных аккаунтов. Вы можете оплатить встроенную рекламу, чтобы площадка продвигала ваш контент. Это делается следующим образом:

1. Создайте бизнес-аккаунт. Это можно сделать в настройках своего аккаунта — просто переключите режим с обычного на «бизнес». Это будет означать, что вы ведете коммерческий, а не личный профиль.
2. Подготовьте рекламную запись. Это будет пост, который будет демонстрироваться в ленте рекомендаций у пользователей, которые могут быть в нем заинтересованы. Выберите наиболее привлекательный и завлекающий материал — фотографию лучшего продукта, самую красивую картинку профиля или что-нибудь подобное. Обязательно сопроводите фото подписью, чтобы было понятно, что вы рекламируете, какие услуги или товары предлагаете. Стоит упомянуть ключевые особенности именно ваших услуг или товаров, чтобы пользователь заинтересовался и перешел на ваш профиль.
3. Создайте и опубликуйте рекламную запись.
4. После этого нажмите на ее настройки (три точки в ряд) и выберите пункт «Продвигать» (название пункта может меняться со временем — Instagram часто обновляет приложение, изменяя расположение и названия настроек).
5. Система предложит вам выбрать целевую аудиторию. Вы можете указать:
   1. Демографию, то есть возраст и пол интересующих вас пользователей. Например, нет особого смысла продвигать товары для женской гигиены мужчинам. А реклама нового молодежного гаджета вряд ли будет интересна людям старше 45.
   2. Географию, то есть регион проживания. У большинства людей в Инстаграме включено отслеживание местоположения, так что это довольно точный параметр. Вы можете выбрать даже конкретное расположение пользователя — например, в 1 километре от указанной точки. Это очень полезно, если вы продвигаете профиль заведения, которое оказывает услуги очно: салон красоты, бар, кафе или антикафе, булочную и так далее.
   3. Интересы. Они определяются по подпискам пользователя. Это тестовая функция, однако она уже сейчас демонстрирует неплохие результаты.
6. Выберите, куда будет направлять клик на рекламную запись. Вы можете направить пользователей на свой аккаунт, на конкретную запись или на стороннюю страницу в интернете. Последний вариант хорош, если вы рекламируете свой интернет-магазин, не имеющий аналогов в Инстаграме. Но лучше все-таки оставлять пользователей в приложении — большинство людей, увидев, что рекламная запись собирается перенаправить их в браузер и на сторонний сайт, отказываются от переадресации. Делайте рекламу максимально удобной, и тогда ее будут охотно смотреть.
7. Когда целевая аудитория и переадресация настроены, вы можете выбрать бюджет, количество показов и длительность рекламной кампании.

Готово! Вы можете запустить рекламный пост. Если все настроено правильно, а материал достаточно привлекателен, то вы быстро получите прирост подписчиков и клиентов.

Реклама через Facebook

Facebook и Instagram принадлежат одной компании, так что рекламу можно одинаково настроить и там, и там. Если у вас уже есть публичная страница на Фейсбуке, вы можете через нее включить бизнес-аккаунт, создать рекламный пост и опубликовать его в Инстаграме. Для этого вам даже не нужно скачивать приложение Инстаграма — оформить и опубликовать рекламный пост можно прямо через Facebook.

Реклама у блогеров

Начинающие блогеры часто закупают рекламу у своих более опытных и успешных коллег. Это актуально и для пиар-аккаунтов — если вы создали профиль в Instagram только ради рекламы своего заведения или бизнеса, вы тоже можете обратиться к успешным блогерам для продвижения. Вот несколько советов, которые помогут вам найти подходящую рекламную площадку:

• Ищите рекламных партнеров на специализированных биржах, например, EPICSTARS. Во-первых, вы будете точно знать, что человек заинтересован в размещении рекламы и готов к сотрудничеству, во-вторых, здесь можно познакомиться с отзывами на его работу.
• Обращайте внимание на активность на странице. Если у блогера много реальных подписчиков, он подходит для размещения рекламных объявлений — вашу рекламу увидят не только боты, но и настоящие люди, которые могут стать вашими покупателями. Кроме того, высокая активность — это яркий маркер, что блогер знает, как сделать пиар в Инстаграме. Раз он уже успешно продал свою страничку, сможет продать и вашу.
• Посмотрите, какие люди лайкают и комментируют посты. Это целевая аудитория блогера. Совпадает ли она с вашей? Нет смысла покупать рекламу автосалона у блогера, чьей целевой аудиторией являются преимущественно несовершеннолетние. Не ленитесь и потратьте время на анализ аудитории.
• Определите лояльность аудитории. Это легко сделать по комментариям — чем они положительнее, тем лояльнее подписчики относятся к этому блогеру. Если же комментарии зачастую негативные, то лучше не закупать рекламу — ее или пролистают, или возненавидят. А вот блогер, к которому подписчики относятся с теплотой, сможет им посоветовать ваш товар так, чтобы они действительно захотели его купить.

Как сделать пиар-аккаунт

Если вы хотите сделать пиар-аккаунт, Инстаграм станет очень выгодной площадкой. Здесь очень много заинтересованной и платежеспособной публики. У Инстаграма как рекламной площадки есть только один серьезный минус — люди здесь уже привыкли к рекламе, поэтому часто ее игнорируют. Чтобы ваш аккаунт не затерялся среди миллионов однотипных пиар-профилей, важно оформить его красиво, оригинально и во вкусе целевой аудитории.

Что такое пиар в Инстаграме? В первую очередь это профиль, который будет выполнять функции сайта-визитки, только бесплатно и более эффективно. На рекламном профиле можно размещать:

• полезные материалы вроде информационных статей, публикаций формата «знаете ли вы?», сезонных новостей и так далее;
• красивые картинки, связанные с вашим бизнесом;
• выдержки из портфолио, самые удачные примеры своих работ;
• фото с рабочего места — люди любят быть ближе к брендам, так что не стесняйтесь публиковать фотографии рабочего процесса или просто фото с чаепития в офисе.

Продвигать свою компанию в Инстаграм можно как бесплатно, так и с вложениями рекламного бюджета. Какой пиар инстаграм аккаунта вы бы ни выбрали, помните главное правило — знайте свою целевую аудиторию, и тогда вы сможете до нее достучаться.

Читайте Также:

1. Сколько зарабатывают Instagram блогеры: исследование 2021
2. Как выбрать камеру для Instagram: обзор популярных вариантов
3. Live commerce или умный шопинг в прямом эфире
4. Услуга блокировки инстаграм-аккаунта «под ключ»