Изучаем формат рекламы «Товар за обзор»

В данной статье мы рассмотрим набирающий популярность формат рекламы «Товар за обзор» и оценим, под какие направления маркетинговых активностей его можно применять

Содержание

  1. «Товар за обзор» — что это такое
  2. Как работает «товар за обзор»
  3. Кому подходит этот формат

Компании все больше смотрят в сторону маркетинга в социальных сетях, тогда как последние набирают сумасшедшую популярность среди их непосредственных пользователей, перетягивая на себя всё их время. Так, по статистике, приложение одного только Instagram в среднем открывается ими около 16 раз в день, где они кликают на рекламу в 2,5 раза выше, чем в других соц. сетях. Отсюда возникает логичный вопрос — как сделать так, чтобы всё это было применимо к вашему бренду и его продуктам? Новый формат рекламы «товар за обзор» поможет вам в этом!

«Товар за обзор» — что это такое

«Товар за обзор» — маркетинговый рекламный формат, позволяющий наглядно показать и рассказать о рекламируемом товаре, продукте или услуге целевой аудитории через блогера или агентов влияния в обмен на его безвозмездное пользование.

Иными словами, вы дарите рекламируемый товар в обмен на его рекламный обзор и публикацию такого обзора блогером в соц. сетях. Преимущества применения данного формата в следующем:

  1. Такая реклама носит нативный формат (полезная статья «Нативная реклама и с чем ее едят«), т.к. рассказчик распаковывает и показывает использование рекламируемого товара от собственного имени и своей аудитории в формате дружеского и рекомендательного диалога.
  2. Рекламе в формате «товар за обзор» свойственна более высокая конверсия по сравнению с форматами прямой рекламы, т.к. у аудитории есть возможность в режиме «реального времени» убедиться в преимуществах продукта своими глазами и «пощупать» его, пусть и через экраны телефона или монитора.
  3. Такая реклама занимает хорошие позиции в Google и Яндекс, которые содержат поисковые запросы, содержащие слова «{название товара} обзор» или «{название товара} отзывы», а контент таких страниц в позитивном ключе рассказывает о таких товарах.
  4. Вы не платите деньги за размещение рекламы, а вместо этого оплачиваете рекламу своей продукцией. Особенно эффективно данный формат работает для производителей продукции, которые «платят» за такую рекламу только себестоимостью товара и его доставкой.

Как работает «товар за обзор»

Работает данный рекламный формат весьма просто. С помощью любой из бирж рекламы вы подбираете себе подходящего под ваши маркетинговые цели блогера. На примере EPICSTARS, при подготовке и создании рекламного задания, вам необходимо выбрать соответствующий способ оплаты рекламы:

Далее необходимо идти по стандартной схеме поиска и подбора блогера с целевой для вашего продукта аудиторией. Обращайте внимание на тематику его аккаунта, и, что самое главное — его рекламный потенциал (среднее количество просмотров видео, охваты публикаций и т.п. вещи, позволяющие прогнозировать рекламные охваты).

Далее вам необходимо предложить выбранному блогеру сделку и в чате предложить ему подходящий под его запросы вариант сотрудничества. Это может быть товар, серия товаров, либо месячный запас или доступ к продвигаемому вами продукту или услуге в формате бартера либо бартер+небольшая доплата. В обмен на это, такой блогер будет обязан:

  1. выкладывать публикацию(и) с таким товаром или оказанной ему услугой;
  2. рекомендовать или призывать свою аудитории воспользоваться продвигаемой им продукцией/услугой.

Не забывайте отслеживать все размещаемые публикации и читать все комментарии, которые оставляют пользователи — из них вы можете узнать интересную информацию, связанную с мнением вашей целевой аудитории о рекламируемых товарах, и, в случае необходимости, скорректировать её. Подробнее о данном формате вы можете прочитать в нашем справочнике.

Кому подходит этот формат

Данный рекламный формат отлично подходит для компаний, занимающихся производством собственной продукции:

  • косметика;
  • продукты питания;
  • небольшие безделушки или сувенирная продукция;
  • а также оказывающих те или иные услуги (спорт, красоты, медицина, консалтинг и консультации).

На самом деле, список не ограничивается этими категориями — просто подумайте, чем занимается ваша компания и что вы можете предложить блогеру в обмен на ее рекламу.

Важный момент. Обязательно обращайте внимание на аудиторию выбранного вами блогера и соотносите ее потенциал со стоимостью рекламируемой продукции. Думаем, что не стоит объяснять, что абонемент на годовое посещение фитнес-центра в обмен на его продвижение через аккаунт блогера не стоит выдавать тем, у кого нет хотя бы 100 000 подписчиков.

Наиболее подходящие социальные сети для использования рекламы в данном формате: YouTube, Instagram, Facebook и Вконтакте — везде, где у блогера есть тесный контакт с его аудиторией, а также возможность направить мотивированный трафик на ваш сайт или аккаунт в соц. сетях.

Всё еще думаете над тем, использовать ли «товар за обзор» для своего бизнеса? Вы не узнаете, пока не попробуйте! Экспериментируйте и да прибудет с вами конверсия!

Оцените пост:
3,91 (11)
Загрузка...
13 мая 2017
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Материалы на темы
Как измерить и повысить вовлеченность в Инстаграм: 9 способов
Что такое вовлеченность, почему она важнее, чем количество подписчиков и как всегда попадать в ленту выдачи Инстаграма: делимся работающим алгоритмом, который позволит всегда быть на виду у подписчиков, а также расскажем как рассчитать среднюю вовлеченность подписчиков в Инстаграм.
Нативная реклама: что такое и с чем едят
Современные форматы рекламы доживают свои последние годы, и все большие обороты набирает нативная реклама. О том, что же это за формат и каким образом его можно использовать в маркетинге мы сегодня и поговорим
Вирусный маркетинг: основы основ
Множество площадок, сумасшедшие охваты и вовлечение аудитории - благодаря им вирусный маркетинг всегда был пределом мечтаний любого маркетолога. В этой статье мы разберемся, что же это за формат рекламы и как он работает
Инструкция: Instagram* для бизнеса
В этой статье вы найдете действенные рекомендации от профессиональных интернет-маркетологов, которые позволят вам сделать ваш бизнес в Инстаграме* более эффективным и популярным

А в соцсетях мы анонсируем вебинары, постим отборные статьи, шутим, дарим подарки и всячески развлекаем и образовываем. Выбирай что по душе:

🔥 Масштабируем ваши рекламные кампании с блогерами!Получить предложение